助力「中國夢」2018「CCTV國家品牌計劃」登陸泉城

繼9月19日2018「CCTV國家品牌計劃」發布會在京圓滿落幕後，「國家品牌計劃」的首站說明會再度啟程，來到了「好客山東，天下泉城」——山東濟南。來自山東及周邊地區企業的300餘名代表參加會議，梁艷、馬洪濤擔綱主持。

作為齊魯文化的發祥地，山東省歷史悠久，文化燦爛，以儒家傳統文化為主體

與核心，兼容並蓄。而在繼承傳統文化之餘，山東人又開放進取，創新精進。這一點，和2018「CCTV國家品牌計劃」的追求不謀而合。

主持人梁艷、馬洪濤

山東省經濟和信息化委員會副巡視員張忠軍在致辭中表示，山東企業對「國家品牌計劃」特別認可，一經推出就有海爾、魯花、力諾、東阿阿膠四家企業首批入選，位居全國前列。2018年「國家品牌計劃」提出的四點堅持和六項創新，體現了央視作為國家主流媒體的公益情懷和創新精神。今天央視與山東企業匯聚一堂，山東企業與央視人互動，是企業不可錯過的機遇。自2016年「好品山東」廣告登陸央視至今，已有60多家山東優秀企業登陸央視平台，希望「好品山東」和「國家品牌計劃」一起健康成長。

山東省經濟和信息化委員會副巡視員張忠軍

力諾集團品牌文化總監茹立顯在現場採訪中表示：2017年，力諾集團有兩個品牌通過央視進行宣傳，分別是力諾和宏濟堂。通過央視傳播，對外企業業績大幅提升，對內員工的自信心也得到增強，生產、供應鏈、營銷、財務、管理等每個環節都得到了提升。未來，力諾爭取通過央視推廣成為行業第一。

力諾集團品牌文化總監茹立顯

收視常青樹：看央視新聞，曉天下大事

懂中國，看央視。素有「新聞立台」之稱的中央電視台，經典新聞欄目四季常青。說明會上，播放了常青樹節目推介片，囊括各大經典新聞欄目和財經類新聞，如新聞龍頭《新聞聯播》、《經濟信息聯播》、《深度國際》、《海峽兩岸》等，讓全國觀眾擁有國際視野，了解最前沿經濟資訊，同時也讓海外華人能夠走遍世界看中國。

2018，體壇大賽再次集結

2017年是體壇蓄勢的一年，紛繁的體育賽事都在為2018的體育盛會做準備。2018年，CCTV體育頻道將破勢出發，集結多場體壇大賽，多項賽事記錄將再創新高，平昌冬奧會、俄羅斯男足世界盃、雅加達亞運會等，CCTV 將攜手健兒們一同踏上亞運征程，登上比賽的最高獎台。

季播節目誠意滿滿，大膽突破

大型季播節目引領強勢核心資源，大膽突破，勇於創新，迸發出強大的生命力，助力央視成為更有內涵和溫度的國際電視平台。

《機智過人》：集合頂尖人工智慧技術，把科普做到位

從「阿爾法狗」戰勝圍棋九段選手李世石，到IBM宣布人工智慧改善癌症診斷療法，人工智慧正在以前所未有的速度改變著我們的生活和未來。《機智過人》總導演陳齊藝在說明會上重點推介了這樣一檔前不久在央視一套周末黃金檔上線的人工智慧現象級節目，並通過模仿PK秀的方式，展現「把科普做到位」的獨特魅力。他表示，誰佔據了人工智慧制高點，誰就有可能引領未來的發展。節目集合了國內最頂尖的人工智慧企業與技術，體現人類與人工智慧的對抗。

《機智過人》總導演陳齊藝

《歡樂中國人》：最「接地氣」的民間幽默讓你開懷

作為一個兼容並蓄的舞台，央視不僅記錄著國家民族大事，也上演著平凡人的喜怒哀樂。執行總導演時冉推介了大型家庭真實喜劇節目《歡樂中國人》。據她介紹，《歡樂中國人》將最貼近生活、最原汁原味的民間幽默帶上央視舞台，致力於為每一個家庭帶去歡樂，展示中國人樂觀的精神以及中國人的家庭觀和家庭文化傳承，相信第二季《歡樂中國人》能再創收視輝煌。「家是最小國，國是千萬家。」無數個切身體會的故事出現在節目中，期待用了不起的國民家庭體現了不起的大國氣象。

《歡樂中國人》執行總導演時冉

文化、科教綜藝：引領行業發展方向

此前，國家新聞出版廣電總局號召各地節目「以中央電視台的節目為標杆」。央視近些年在主流價值節目創新表達上發力，在文化類、科教類接連推出了多檔現象級的原創節目，這些節目不但成為製作的標準，也引領了行業發展的方向。

說明會展示了央視一批大型季播節目所引領的強勢核心資源。如開啟了國內科普節目先河的《加油！向未來》、通過詩詞的較量，共享一場文化的盛宴的《中國詩詞大會》，用時尚向經典致敬的《叮咯嚨咚嗆》，以夢想為載體、以弘揚中國文化為目標的《出彩中國人》。而《星光大道》、《等著我》、《挑戰不可能》等節目為普通勞動者提供一個放聲歌唱、找尋親友、展現自我的舞台。

已然走過7個年頭的互動類綜藝欄目《我要上春晚》也在會上做了推介。青年歌手張碧晨親臨現場，為其站台，獻唱了歌曲《年輪》。張碧晨表示，希望大家能支持《我要上春晚》，支持春節聯歡晚會。

歌手張碧晨

主流媒體公信力造就「國家品牌計劃」好口碑

央視廣告經營管理中心主任任學安

央視廣告經營管理中心主任任學安表示，從好客山東到好品山東，感謝山東省委、省政府對品牌建設工作的高度重視和對國家電視台獨一無二傳播價值的高度認可，才有了這樣一個機會，來分享關於國家品牌計劃的實踐心得和最新設想，讓更多的山東企業登陸央視。

字字千金、秒秒政治、天天考試。央視對節目直播和內容把控的嚴格要求，造就了央視的金字招牌。國家品牌計劃之所以能夠贏得良好的口碑，得益於央視黃金資源的廣覆蓋、高觸達，更根植於央視作為國家核心主流媒體無可取代的公信力。

在信息爆炸式傳播、供大於求的當下，受眾渴望真正有效的溝通，90.7%的消費者希望有客觀可信的媒體引導紛繁雜亂的媒體發聲，以減少公眾的信息選擇困難。在這種心理下，市場對核心主流媒體的價值認同回歸，超過八成的消費者認為電視媒體是「可信賴的」、「權威的」、「對觀眾負責的」、「專業的」、「創新的」和「吸引人的」。更有高達93.6%的消費者表示，央視的廣告內容更為可信。

央視不僅僅是廣告的售賣者，更致力於成為企業財富夢想的創造者、國家品牌的成就者、地區和行業經濟發展的推動者、百姓幸福生活的守望者。

打通電商平台，融媒體廣告即將實現

本場推廣會，融媒體互動環節貫穿始終，嘉賓在節目推介過程中邊看宣傳片邊下單，使得廣告直接轉化為購買力。明年開始，央視即將推出融媒體邊看邊買的技術服務。融媒時代，央視核心競爭力仍在進一步夯實，「邊看央視邊下單」的T to O融媒體廣告即將成為現實，央視將與大型電商平台打通，多屏發力，為受眾提供即時場景式互動服務,實現央視廣告一直以來在互動領域的新追求。

2018CCTV國家品牌計劃濟南說明會現場

9月26日、29日，「國家品牌計劃」還將先後在杭州、深圳兩地舉辦說明會，並於11月8日在北京舉行簽約儀式。

2018 年，「CCTV國家品牌計劃」將持續以強大的傳播覆蓋力、資源開發力、平台整合力和品牌影響力，與中國品牌共築「中國夢」，在成就國家品牌、打造核心競爭力、重燃民族自信心的道路上戮力前行！

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