【文案】京東的新廣告太有毒，句句扎心！

所有人都在關心你飛的高不高，

卻沒有人關心你飛的累不累。

誰說人一定要成功？一定要活得漂亮？

不要用世俗的成功來定義自己的人生。

其實，你不必背負那麼多。

你不必把這杯白酒幹了，

喝到胃穿孔，

也不會獲得幫助，不會獲得尊重。

你不必放棄玩音樂，

不必出專輯，也不必放棄工作，

不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。

你不必在本子上記錄，

大部分會議是在浪費時間，

你不必假裝殷勤一直記錄。

你不必總是笑，

不必每一條微信都回復，

不必處處點贊。

你不必有什麼戶口，

也不必要求別人要有什麼戶口。

即便生存不易，

也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身。

你不必買大房子，

不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。

三十年後，

當孩子們問起那些年你有什麼故事，

你不能只有貸款。

你不必去知名的大公司追求夢想，

你想逃離的種種，在那裡同樣會有。

你不必去大城市，也不必逃離北上廣。

不必用別人的一篇十萬加，

來決定自己的一輩子。

你不必改變自己。

不必相信一萬小時定律，

不必讀成功學，

不必加入高管群，

不必成為第二個什麼人。

你不必聽狹隘女權主義者的雜音，

不必理會那些只要求特權，

卻不盡義務的人。

你不必用睡過多少女孩，來證明魅力。

這不值得炫耀，

而且你並不知道是誰睡了誰。

你不必讓所有人都開心。

不必每次旅遊都要帶禮物，

不必一次不落的隨份子，

不必在飯桌上辛苦地計算座次。

你不必在過年的時候衣錦還鄉。

不必發那麼大的紅包，

不必開車送每一個人回家。

你不必承擔所有責任。

不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，

不必為父母的節儉而內疚，

不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。

你不必刻意追求什麼彼岸和遠方，

每一個你想抵達的地方，

都有人和你一樣想逃離。

你不必在深夜停車之後，

在樓下抽支煙再回家。

你不必背負這麼多，

你不必「成功」。

這段充滿逆向思維的不成功學，來自搖滾歌手臧鴻飛的口述。對那些為生活的種種所折磨的人們而言，絕對是一劑解壓靈藥。

拋掉「成功」的一切枷鎖，

或許我們可以活得更輕鬆。

前一段時間，京東為國貨拍攝了一組老照片，文案同樣讓人感動。

「

「小時候學騎車，我爸只讓我騎小童車，擔心我摔跤。我偷偷地騎過幾次他的永久自行車，毫無懸念地摔了，沒少挨我爸揍。

現在輪到兒子練自行車，也沒少挨我揍。小子總想趁我不注意卸掉那倆輔助輪。」

兒時父親騎著二八大杠買菜回來的帥氣姿勢，是很多男孩子對「酷」的理解。

小時候您讓我騎慢點，現在換我囑咐您慢點騎。

「

「我二舅那時候趕上改革開放，去深圳倒騰服裝，過年總給我帶香港的美心點心。我媽都偷偷藏起來，騙我說吃多了不長個子。

現在回家我媽不攔我了，但總會說，我長這麼高是她不讓我吃點心的功勞。」

小時候偷吃的東西，回憶起來怎麼都比現在的大魚大肉美味得多。

五歲時偷吃的那口點心，媽媽每月還會買，對我的小聰明依然視而不見。

「

「十歲那年，我家添了台聯想586電腦。別人在家打遊戲，我被我爸看著練五筆字型，當時覺得真難。我爸說了，『微機代表人類的未來』。

現在我爸學起上網來，可比我那時候學打字快多了，攔都攔不住。」

科技這東西，你永遠想像不出幾十年後它會是什麼樣子。同理，還有我們自己的人生。

小時候您教我用電腦打字，

現在我教您上網刷劇。

「

「我上二年級的時候，同桌家換了台27寸長虹大彩電。只要一放學，我們就狂奔到他家，擠在電視前打遊戲。一屋的孩子，吹著風扇還是直冒汗。

現在他家的電視已經換成65寸液晶，每次放假回去，我們幾個還是去他家。然後人手一個手機，吹著空調組隊開黑。」

小時候玩遊戲是貪戀，長大玩遊戲是留戀。

小夥伴家添了大彩電，我們放學都去「寫作業」。現在電視換成了65寸液晶，組團玩的習慣依然沒變。

「

「我小的時候，我爸特別愛喝酒，家中常備五糧液，只不過總被我媽管著。有次我爸發了工資帶我喝酒，不讓我說出去。但從小被教育要誠實守信的我，一回家就當了叛徒。

現在我爸戒了酒，每次回家，輪到他喝伊利，我喝酒了。」

有些故事，說再多遍，都不會老掉牙。有些梗，講再多次，都依然走心。

從「咱爺倆喝點別跟你媽說」，到「咱爺倆喝點別跟我媳婦說」。

「

「小學三年級的時候，我特別喜歡我們班一女生。體育課大家一起跳皮筋兒，我每次都搶著給她撐皮筋。站在她對面，偶爾偷看一眼立馬裝模作樣望向別處——那時她穿著回力跳皮筋的樣子，比現在的劉雯還要美。

而此刻，幾近而立之年的我對著這張照片，還能感覺到八歲那年的第一次心動。」

你現在是否還能記起，第一次心跳是怎樣奇妙的感覺？

她的小白鞋，永遠最輕巧，

當年，現在，我都有一樣的心跳。

本文由普象|森野 整理/編輯，其他媒體如有轉載需求請留言徵詢，謝謝！

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