國慶檔14部影片混戰、6部提前撤檔，多元化類型「分化」背後是市場邁向成熟的開始？

2017年中國電影「國慶檔」還有一周就將來臨，由於扎堆該檔期上映的影片數量多達8部，從而被稱作「史上最強國慶檔」。

上半年內地總票房為271.8692億(綜合票房)，分賬票房為253.53億，比去年同期增長3%，而在去年全年總票房為457.12億，僅比2015年增長3.73%的情況下，2017年全年總票房的任務將不只限於超過2016年，如若要達到兩位數的增幅，國慶檔的表現就至關重要。

在上半年國產片始終被引進片「壓制」，票房產出僅104.56億，遠低於引進片的167.17億後，暑期檔在「國產保護月」的加持下，以及《戰狼2》的驚人表現，為國產片在今年總票房的佔比中扳回一程。

而下半年內地市場往往是引進片的「低潮」，較上半年數量減少，且影片的量級也有所降低，因此要完成全年票房的目標，國產片就將成為主力軍。對於全年最後一個長假的「國慶檔」來說，這是國產片在票房佔比上反超引進片的關鍵節點，也是在《戰狼2》炒熱市場且重新將觀眾帶回到影院後，國產片接受的集體檢閱。

今年國慶檔的影片有著不同的類型風格和受眾群體，在「史上最強國慶檔」之外，也是近年來國產片類型最為豐富、競爭最為激烈的國慶檔，這是中國電影經歷了去年和今年上半年低谷後的一個觸底反彈，也是中國電影邁向成熟和規範過程中的一次巨大進步。

類型不再單一，

觀眾多種選擇下市場的巨大進步

這是來到2017年後，中國電影較之以往最大的變化之一，從春節檔到五一檔，暑期檔到國慶檔，在每個檔期上映影片數量依舊在四部以上時，影片類型卻不再重複。

今年春節檔《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》、《大鬧天竺》四部影片從風格和類型上，基本都做到了明顯的區分：動作喜劇、魔幻、年代喜劇、動作冒險，這對觀眾的偏好選擇就會更為直接和明確，儘管在觀影硬需求的春節檔，但多元類型的出現，使得觀影人群有趨向性的劃分，給影院帶來更多的人流量，市場會顯得較為平衡和健康。

進而到五一檔，《記憶大師》、《春嬌救志明》、《拆彈專家》和《喜歡你》，又以截然不同的類型讓觀眾看到市場良性競爭下影片質量的日趨變好。暑期檔是中國電影傳統的「國產保護月」，兩個月中會有非常多國產影片上映，以數量計算，是一年中國產片最多的檔期，而與過去像青春片、喜劇片扎堆暑期檔上映不同的是，今年暑期檔在國產片類型上有了更多的探索和試驗。

以《悟空傳》和《戰狼2》兩部典型的重工業電影為例，前者是對中國觀眾較為熟悉的魔幻題材，而後者以軍事戰爭的外殼包裝出中國電影少有的個人英雄主義動作大片，這是在動作類型上的一次突破和成功試驗；《閃光少女》和《綉春刀2》雖然從類型上看屬於青春和武俠，但以影片內容進行區分，仍然是中國電影少見的「二次元」青春和「另類武俠」。

今年暑期檔在《戰狼2》的帶動下，票房和觀影人次都有了很大的增長，但除此之外，就國產片所體現出的類型多樣和風格化差異，也讓今年暑期檔影片顯得更為豐富和活躍。

再回到即將到來的國慶檔，以影片關注度和話題性劃分，有較強票房潛質的影片總共是六部：《芳華》、《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》、《追龍》、《英倫對決》、《空天獵》(排名不分先後)，對影片故事梗概有大致了解後，會發現這六部影片無論是風格類型還是主題，都完全不同，這在中國電影市場歷年「國慶檔」中還尚屬首次。

而原本定檔在國慶的《降魔傳》、《心理罪之城市之光》、《閨蜜2》紛紛改檔，在說明今年國慶檔競爭確實相當激烈的同時，也從側面證實著國產片質量在向好的方向變化。儘管這三部影片在類型上與即將上映的影片並不重合，且有著相近甚至超越的演員陣容，但通過以往國慶檔影片最終票房排行來看，演員陣容和影片質量並非影片成敗的決定性因素，在「長假」的特定檔期下，對觀眾口味的把握和觀影人群需求的匹配才是關鍵。

類型的多樣是對觀眾和市場的尊重，對創作者也有了更多的開放的空間，對其本身創作欲的激發也有一定的幫助，在過去國產片對單一類型的過分偏愛和倚重下，今年國慶檔的「群雄紛爭」也在向市場成熟慢慢演變著，且在多類型的競爭中，部分對當下檔期可能不太適合影片的主動退出，也是發行方就目前更為多樣市場的判斷和選擇，以及作為電影從業者對中國電影大環境向更為先進和成熟方向發展中的一次貢獻。

票房的成敗會阻礙

多元類型的繼續拓展？

儘管今年五一檔、暑期檔和清明檔的國產片在類型上有了很大的突破，但就影片票房看，這些國產片大多屬於「賠錢」的狀態，在藝術創作上的創新與探索和資本投入上的失敗與壓力，成為目前困擾國產類型片繼續開發的痛點。

今年清明檔的三部國產片，票房最好的《嫌疑人X的獻身》是4億，《綁架者》和《非凡任務》加起來還未達到3億；五一檔的四部國產片，即便收穫了一片讚譽，但也未完全轉化為票房，成績最好的《拆彈專家》也剛剛到4億；而暑期檔國產片除了《戰狼2》和《悟空傳》外，基本都敗在了3億線。

票房是對一部影片成功和失敗最直接的判斷，即使一部影片口碑平平，但只要取得非常理想的票房成績，在觀眾和從業者的眼中它就是一部成功的影片。相反，一部口碑很好，但票房平平的影片，從媒體到觀眾都會用略帶安慰性的言辭去證明其仍是一部不錯的影片。這在當下中國電影中是較為普遍的現象，就算今年有《岡仁波齊》、《二十二》這樣通過口碑逆襲排片，進而成為市場寵兒的特例，但也無法改變多數高口碑影片能獲票房垂青的現實。

以貓眼專業版數據統計看目前國慶檔影片的預售情況，29日提前上映的《縫紉機樂隊》、《空天獵》排在前兩位，到30號影片正式上映後，《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《芳華》、《空天獵》和《縫紉機樂隊》、《追龍》排在了前列，而據目前媒體提前看片反饋出的影片口碑來看，這六部影片都不差，這對影院經理在排片上的選擇就有了挑戰，不過按照以往國慶檔的經驗，喜劇片仍是票房產出的主力，所以《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》有望在國慶檔正式到來時，佔據排片的前兩位。

貓眼專業版上國慶檔前三天預售情況

在院線銀幕數量和市場容量有限的情況下，扎堆上映的影片一定會在票房上顯示出差異，即使某部影片在評分和口碑上佔據優勢，但若是影片題材、受眾難以取得廣泛的關注和認知，也會阻礙票房的上升。

以今年國慶檔六部主要影片為例，並非全部都是「合家歡」，比如《芳華》講述的上世紀70年代部隊文工團的故事就不如《縫紉機樂隊》勵志故事有競爭力，先拋開影片質量，觀眾在選擇影片上也會根據自己的喜好和就當下觀影的需求做出考量，勵誌喜劇片並不需要對故事背景有所了解，且在觀影時也不用去思考主角的對白、故事的轉折和影射意義，簡而言之，觀影過程較為輕鬆，達到了消費的目的，而厚重歷史背景的故事針對的觀影人群會有些許局限，從而在排片和票房上就有了天然的劣勢。

不過用一句俗話來說：不應該用票房論成敗！今年國產片整體的質量和市場的狀態要遠遠好於去年，經歷了增速急劇放緩後，中國電影市場在今年出現了往良性和成熟方向運轉的勢頭，這對於電影市場而言，是比票房更為重要的一個因素。就國產類型的多樣和國產片不再抱團扎堆於單一類型和故事方面，這是就目前來看，今年國產片最大的進步，而即使票房並沒有達到人們預期的水平，但在市場整體向前發展的過程中，只要保持當下的清醒與理智，票房會在不斷的嘗試和探索下，慢慢變好。

《戰狼2》帶起軍事熱潮後，

《空天獵》將成為又一高票房軍事影片？

電影市場以往會出現多種類型扎堆或是多次開發，是某一種類型的偶然爆發下導致的，比如在《致青春》火爆兩岸三地後，青春片席捲了內地電影市場很多年，當被觀眾的無情謾罵和市場的拋棄後，青春片熱潮才慢慢褪去。

而在《戰狼2》今年不可思議地取得超過56億票房後，軍事戰爭題材的影片也一定會在近兩年接連不斷地出現，這是中國電影在發展中的歷史定律，也是市場唯票房論的規則下必然出現的結果。

由李晨執導的空戰影片《空天獵》在從立項到拍攝階段，關注度本身沒有很高，但在《戰狼2》取得高票房後，同樣為軍事題材的《空天獵》似乎就成為市場新的寵兒。

不過分析《戰狼2》成功的多個原因，《空天獵》並不具備複製其成功的先天條件，縱使有「夫妻檔」的加持和多位明星的加盟，在競爭激烈的國慶檔，原本屬於稀缺題材的《空天獵》也可能在與其他類型片的競爭中，處在下風。

中國電影的發展速度以及中國電影市場的狀況，目前在世界上都處於第二位，但因為起步較晚和多種客觀因素的存在，中國電影在發展中的制約很多，這使得中國電影在類型化拓展上始終落後於很先進的好萊塢，一方面是受制於政策、體制和審查等多個客觀因素，而另一方面也是中國電影人在做電影時總會出現的「固有思維模式」，即複製和借鑒。

這是存在在當下中國電影中一個較為明顯的缺陷，缺少創造力和創新思維使得中國電影在向更為健全的市場上發展時，總是會出現一些外界干擾因素，不斷地在已經出現和成為現象的既有模式和類型中進行反覆地攫取與開發，表面上是對成功的一種借鑒，實則是借用已經經過市場檢驗製作模式的一種投機取巧和盲目自信。

「中國電影的類型空白還有很多」，這是在娛樂獨角獸採訪中一位知名導演所言，而就今年中國電影在類型上所做出的努力和成績，是值得被稱讚和鼓勵的。今年國慶檔在這個當面尤為突出，也算是中國電影類型化拓展上的一次初期檢閱，當多種類型在平等的條件和環境下良性競爭，市場在對觀眾以正確的導向和趨向性引流，中國電影市場會在這樣的秩序井然下，逐漸變好。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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