任性！百年品牌把輪胎廣告拍成了《動物世界》

沙漠蜥蜴、水中鱷魚、高空雄鷹、森林駿馬，你沒看錯，這是一條輪胎……廣告，這不是《動物世界》。這條廣告隻字不提輪胎性能，車和輪胎都出鏡甚少，一分多鐘的廣告片，全程高能，大片即視感，話不多說，你們感受一下。

這部《動物世界》（劃掉）廣告片從野生動物的視角，展現車輪與越野車馳騁天地、開疆拓土的熱血激情畫面，高逼格的創意很具有代入感。

在這裡搞事情的就是德國大陸馬牌輪胎旗下擁有百年輝煌歷史的輪胎品牌——將軍輪胎，其於今年5月進駐中國市場，現開啟了新一輪的品牌戰役。

將軍輪胎把傳播主題定為「讓SUV更SUV」，把想要展現的內容鎖定在了SUV野性的一面。

說到野性，索性就拍了一部冒險大片，去探索那些「人」沒見過的風景，發現「人」未至的罕跡。在那些人難以企及的地方，只有動物才能到達，只有動物在那一刻與他們並存，這才是「更SUV」的真正見證。

看完廣告片之後，有人被這些出鏡的動物驚到，太逼真了！其實這些動物眼睛，都是將軍輪胎聯合泰國頂尖的後期團隊，通過3D建模的方式製作的CGI，和我們常見的好萊塢大片類似。

從廣告文案來看，也很值得玩味，連續強調了「沒有人看到」，突出只有這些動物見證了這些「狂野」。

沒有人看到你登上高峰

是為了尋找新的高度

GIF/1520K

沒有人看到你的好奇心從不熄滅

沒有人看到你的探索欲如此炙熱

GIF/1318K

沒有人看到你離勇敢的心這麼近

GIF/1610K

沒有人看到你把沒有路的地方都走出了路

這一刻

只有它們見證

為每輛SUV全力以赴

我們見識過太多傳統的輪胎廣告，跟我們聊輪胎的技術與性能，聊抓地力，聊靜音性能，或者強調輪胎在各種惡劣環境下的質量，像這樣：

而這次，將軍輪胎放棄了性能和技術，甚至不提百年的品牌歷史和知名度，反而把注意力全部放在打造全新越野精神和氣質的品牌形象上，這對於將軍輪胎而言是一次挑戰，也是一次全新的突破和嘗試。

除廣告片外，一組以片中動物眼睛為主視覺的平面廣告同步進行了投放。將軍輪胎＃讓SUV更SUV＃的品牌主張全方位得以呈現。

大陸馬牌輪胎（中國）有限公司總經理戴立博強調，「我們希望通過這次品牌戰役，向中國消費者展示將軍輪胎富有激情和情懷的品牌形象，與中國消費者產生情感共鳴，進一步提升品牌影響力。將軍輪胎願陪伴那些心懷勇氣探索未知的人們，經歷生活的奇遇與冒險，時刻迎接前路的不同挑戰。」

這才有了酷似《動物世界》的輪胎廣告，從動物視角，試圖與消費者建立新的聯繫，以感性和情懷打動消費者的心。

GIF/1054K

最後給大家上一道考題：

視頻中有幾種動物

見證了越野人的探險傳奇？

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！