百年NHL與歷史性的中國賽！秋分之戰後，冰球會迎來凜冬還是春天？

本周，中國體育又有了新的歷史性時刻——NHL兩場中國賽，分別在上海和北京上演。3億人上冰雪的願景之下，在崑崙鴻星征戰了1個賽季的KHL之後，在2022北京冬奧會在路上之時，這樣一場NHL中國賽，背後有哪些公司在努力，究竟意味著什麼？

文/ 崔永旺、葛思文

編輯/ 郭陽

NHL的華麗冒險，中國冰球的發展契機

最近一周，北京與上海的朋友，有幸在家門口看到了世界最高水平的冰球較量，也見證了NHL中國賽這樣一個歷史性時刻。

今年3月30日，北美職業冰球聯盟（NHL）與華熙國際投資集團有限公司在五棵松宣布了中國賽的計劃。位列北美四大聯盟的NHL成立於1917年，今年是其成立整整100周年。百年NHL把比賽帶到中國來，不僅僅能提供原汁原味的比賽內容，也是冰球文化傳播的重要土壤。

此次中國賽，來到中國的兩支球隊是洛杉磯國王和溫哥華加人，而比賽的場館則是上海梅賽德斯賓士中心以及北京的五棵松——如今剛剛被冠名為凱迪拉克中心的這座奧運場館，用這樣一場NHL中國賽迎來了它的國際體育首演。

雖然CCTV5+已經轉播NHL多年，騰訊體育也與NHL達成戰略合作，崑崙鴻星把頂級冰球賽事帶到了中國，奧瑞金、華熙國際、WME | IMG、郵人體育等公司也在不遺餘力的推動NHL在華的發展，但目前看來，冰球運動在中國還稱不上大眾運動。

早年間，中國冰球的基礎相當薄弱，一組數據顯示，在21世紀初，中國的註冊球員只有300餘人，目前國際冰球聯合會官網數據顯示，中國冰球的註冊球員數量僅為1101人。

國際冰球聯合會官網的一系列數據來看，中國冰球事業如今還比較薄弱

而比賽成績也反映了同樣的問題，2017年初的亞冬會上，雖然中國女隊（世界排名18）奪得亞軍，但中國男隊三戰皆負，並且一球沒進凈吞32球，場面一度十分尷尬。在中國男子冰球隊排名世界37位，丟掉2018年平昌冬奧會資格的情況下，想要在2022實現女隊奪牌男隊進前8的高目標，中國冰球的任務還很艱巨。

當然，伴隨著政府的重視與海內外各界人士的踴躍參與，中國的冰球市場正在日趨火熱。過去的一個賽季，躋身KHL季後賽的崑崙鴻星培養了不少冰球球迷，新賽季我們又將迎來黑龍江崑崙鴻星這樣一支征戰VHL球隊，中國冰球已經走在了一條正確的道路上。

在這種情況下，來到冰球運動根基非常薄弱的中國，既是NHL這個北美聯盟華麗的冒險，也是中國冰球事業的一次發展契機。

原汁原味+誠意滿滿：精彩賽事點燃京滬

上海站，圈哥沒能親臨現場觀戰。據現場看比賽的朋友說，氣氛非常的High，比賽也是儘可能多的保留了NHL原本的模樣，開場表演、互動環節、比賽的過程，都堪稱精彩。

而來到北京站，圈哥則有幸前往現場觀戰。站在凱迪拉克中心的牌子下面，腦海中浮現了這座球隊的一個個歷史性時刻，以一場NHL中國賽作為新冠名的開端，無疑進一步增加了這座球場的傳奇性。

既然是要傳播文化，就不能只有比賽的內容。賽前，球館周圍的廣場上，NHL中國賽嘉年華活動吸引了很多的小數迷，分為射門練習區、技巧大戰、守門員挑戰、棍柄挑戰等等。讓孩子感受到冰球的魅力，讓冰雪運動的種子在球迷的心中率先生根，發芽。

時值秋分，北京的天氣已經漸漸轉涼，在冰球賽場更是能感覺到一陣涼意。但當比賽逐漸臨近，逐漸升騰的氣氛點燃了整座球館，比賽開場介紹的視覺效果非常震撼，球迷們的熱情也點燃了整座球館。

據球場統計數據，本次比賽觀眾人數達到12759人，作為周末下午的比賽，這樣的上座率足夠交差，而球迷中孩子的比例很高，也符合冰球運動朝陽產業的發展現狀，並且大多數球迷都從開始看到了比賽的最後一刻。

北京站的比賽更加精彩，不僅比賽進入了加時，而場上還出現了傳說中冰球特有的「場上打架」環節，讓中國的球迷大飽眼福。圈哥諮詢了一些身邊觀眾，一位資深冰球球迷表示，自己上賽季看了不少崑崙鴻星的比賽，但是之前的確沒有親眼看到過如此高水平的比賽。

除了球員的專業，賽場的後勤與組織也堪稱專業。據工作人員透露，本次中國賽的製冰、冰面維護工作人員都出自NHL官方。當然，五棵松球場的冰面轉換已是一絕，這座球場也將承辦2022年冬奧會的冰球比賽。

在賽事組織方面，由於冰球運動小眾的特點，「科普」的環節必不可少。賽前介紹了冰球的規則，觀眾席的每個座位還都放了一本冰球規則介紹手冊。比賽之中穿插文藝表演與拉拉隊表演，而當大屏幕「Wave Your Towels」的帶動下，全場觀眾集體揮舞毛巾，歡呼聲不斷。

手冊與毛巾可以作為紀念品的情況下，官方紀念品售賣處依然排起了大長隊，在消費升級的今天，體育衍生品的售賣也擁有了更加廣闊的市場前景，也讓人看到了商業賽事的變現潛力。

尤其值得一提的是，因獲得世界冰球錦標賽C組亞軍而被廣為傳唱的1981年中國冰球國家隊，在本場比賽中出場並得到了球迷們的致敬。這個環節勾起了大家對於中國冰球的回憶，成為了本場比賽的經典時刻，也是比賽的創始合伙人奧瑞金公司的一次成功情感營銷案例。

比賽背後的公司：奧瑞金的體育野望

提到在中國推廣冰球運動，提到NHL中國賽的前前後後，奧瑞金都是一家繞不開的公司，他們布局冰球已久，如今不僅是NHL在中國的創始合作夥伴，也是2017NHL中國賽的冠名贊助商。

作為曾經的冰球運動員，奧瑞金董事長周雲傑（右）努力推進冰球運動的發展

在國內體育產業的眾多玩家中，奧瑞金集團頗具特殊性。一方面，以紅牛、青島啤酒、旺旺的金屬包裝業務起家的他們入局體育，在行業當中屬於個例。另一方面，奧瑞金的項目主要集中於相對小眾的運動流域，以及主流項目的非主流IP，這與行業很多公司的玩法相當不同。

奧瑞金的體育資產可以用「三縱一橫」來概括：冰球、擊劍、足球構成他們的三大縱向垂直領域，投資則是橫向打通這三大領域的連接器。

冰球方面，奧瑞金在2015年成為了波士頓棕熊隊在中國的市場推廣合作夥伴，是第一家登陸NHL的中國企業，而去年春節前，NHL也專程舉辦了「奧瑞金中國之夜」的活動，如今也成為了NHL在中國重要的合作夥伴，此外還投資了冰世界體育文化公司，同時也是國內青年少冰球運動的推廣者之一。

奧瑞金-波士頓棕熊官方冬令營

擊劍方面，奧瑞金擁有多位擊劍領域的資深人士，並且投資了現任中國擊劍協會秘書長、奧運獎牌得主王海濱的擊劍俱樂部。而在足球領域，奧瑞金收購了以青訓著稱法國歐塞爾隊的股權，還有動吧體育等系列相關投資。

儘管上述三個項目之間的關聯度並不高，但奧瑞金在操盤時的做法則較為相似：掌握有一定知名度的IP資源，與青少年培訓掛鉤；打通體育方面的投資與原有的客戶資源。這種策略的合理性，在於既能發揮自己的優勢，又避開了熱門領域和資源的正面競爭。

其中最具代表性的，還是奧瑞金在冰球項目上的布局。從波士頓棕熊隊，到NHL，再到冰場投資與青少年培訓，從中不難看出，奧瑞金希望藉助優質IP獲得在冰球項目中足夠的知名度，然後把這些資源和國內的青訓對接，最終在長短兩線都能獲得足夠收益。

2017年5月，奧瑞金促成了1981年國家男子冰球隊的部分主力隊員再次相聚北京首都體育館，NHL中國賽又把功勛們請到了比賽現場

當然，奧瑞金的布局雖然具有策略的合理性，但具體的實施還會面臨不小的挑戰。冰球在我國冬奧戰略中的重要地位毋庸置疑，社區體育、校園體育、體育培訓這些業務也確實不乏資本和實操層面的想像空間。從究竟如何利用好「先發」優勢，如何把NHL的資源和中國冰球的實際需求做出更為有效的利用。這些才是真正考驗奧瑞金集團決策智慧和運營能力的地方。

秋分之後是凜冬，還是春天？

其實，不只是奧瑞金一家公司面臨著道路的探索與挑戰，中國冰球事業也已經走到了歷史的十字路口。從這裡抵達發展的快速路，從這個秋分跨過凜冬，奔向中國冰球的春天，是整個行業的期許。此時牽手百年NHL，把中國賽落地，或許正是好時機。

在賽前的發布會上，NHL首席副總裁Bill Daly表示：「當下我們打算用中國賽的形式在中國市場打好基礎。首先讓更多的人欣賞與熱愛冰球，我們也希望與中國冰協、中國政府展開合作，為北京2022冬奧會奉獻自己的力量。」

而除了NHL中國賽對球迷文化的澆灌之外，培養年輕球員無疑是提升中國冰球水平最直接有效的方法。

在U20世錦賽丙級比賽中，中國小夥子不僅4-1擊敗了冰島，還在賽前出現故障時清唱了國歌，十分提振士氣

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