網易嚴選真能扯啊！

提起網易嚴選，

可能很多人會不由自主送它3個字：

性冷淡

雖然說群眾的眼睛是雪亮的，

但在網易嚴選的眼裡，

這3個字可不是它一直想要背在身上的。

為了洗掉「性冷淡」的標籤，

「順便」推一款「亮騷」的旅行箱，

它找來了兩隻山貓扮演的「話嘮」，

用閑聊的方式，

說了一段對口相聲。

《兩隻山貓的閑聊》

我看完第一反應是：

真！

能！

扯！

啊！

先是從一首歌，

扯到一個印象；

再從一個印象，

扯到一款旅行箱；

然後從一款旅行箱，

扯到一個詞；

又從一個詞，

扯到一群音樂人；

再由一個音樂人，

想到一種聲音；

又由這個聲音，

扯到一個趨勢；

最後從這個趨勢，

扯回到旅行箱身上。

如果不看視頻，

是不是會直接懵掉？

GIF/225K

圖片來自網路

為了理順這兩隻喵的談話邏輯，

我找出了我那把好幾年沒用的大刀——

一支中性水筆！

把這兩貨「尬聊」思路里的關鍵詞，

給寫了下來。

《哪裡有壓迫，哪裡就有反抗》

「性冷淡」

全鋁美合金旅行箱

「亮騷」

黃耀明、劉以達、林夕、黃偉文

「BlingBling」

消費升級

你的下一個旅行箱

寫完之後發現，

雖然這兩貨看起來全程在「尬聊閑扯」，

但該辦的事兒，

可是一點兒也沒落下。

首先，

最重要的產品信息露出了——

全鋁美合金旅行箱

賣點「亮騷」，因為有7種亮色

GIF/1009K

其次，

產品的定位告知了——

消費升級環境下

你的下一個旅行箱

GIF/209K

再者，

產品目標消費人群的特徵，

也暗示出來了——

他們個性張揚，忠於自我

喜歡達明一派、林夕、黃偉文這樣的創作人

GIF/424K

還有，

文案還在對話中，

秀了一些知識點。

比如，

「哪裡有壓迫，哪裡就有反抗」這句話，

除了是一句著名的語錄外，

還是痛仰樂隊的一首歌名。

「巴別塔」，

是出自《聖經》的典故，

說的是當時人類聯合起來，

準備興建一座能通往天堂的高塔，

上帝為了阻止人類的計劃，

讓人類說不同的語言，

從而不能溝通，計劃因此失敗。

網易嚴選在這裡借這個典故，

來指自己的「性冷淡」是外界的一個誤解。

「達明一派倒是在我們這兒重組了」，

指的是香港樂壇這個黃金組合，

分分合合現在還是在分狀態的故事。

所以，

這兩隻山貓，

也算得上是一本正經地在尬聊閑扯吧？

GIF/1015K

另外，

從製作上看，

片子採用了定格動畫的製作手法。

先是用實拍，

完成了對話的場景部分。

然後再通過後期，

把兩隻山貓合成進場景里。

露出的產品箱子部分，

則用了綠幕來處理。

這種將實景和2D動畫，

結合起來的演繹方式，

也讓片子本身，

多了一重趣萌的觀感。

而從這段「相聲」發布的時間點來看，

網易嚴選顯然是看準了國慶長假前，

大家在準備出行時，

隨身必備的「剛需」購買熱去的。

我個人的印象里，

今年網易嚴選的營銷打法，

可以說是讓人出其不意。

往小的看，不斷地試水：

常規的TVC拍過，

鬼畜的洗腦歌曲做過，

借勢蘋果發布會做熱點的H5玩過，

七夕的時候還出了盤文藝的磁帶，

……

往大的看，不斷地跨界：

跟江蘇衛視合作研發產品，

跟亞朵合作開精品酒店，

跟萬科合作打造公寓，

……

這次用相聲來打廣告的玩法，

而且還是用兩隻萌物說相聲來打廣告的玩法，

又為大網易嚴選自帶的營銷包，

添了一個新技能。

最後，

也多扯一句，

這兩隻山貓對話中提到的痛仰樂隊，

有一首《公路之歌》，

也特別適合你國慶出行時聽，

尤其是你自駕游的時候，

很應景的。

今天的推送就是醬紫。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！