上海廣播節論壇日：廣播能做什麼？其實超出你想像！

時尚 09-24

2017上海廣播節進入第二天

也是廣播節的

論壇日

今天的廣播大廈匯大咖、說數據、談實踐

回顧今日精彩，你會發現：

廣播能做的事情，其實超出了你想像…

9:30 am

談過技術，談過未來，這一次，阿基米德新媒體高峰論壇探討的問題更加清晰：廣播在新媒體整體轉型的條件下，會不會產生新的商業模式？廣播能為「精準扶貧」做點什麼？

一種嶄新有效的扶貧模式正應運而生。這是9月22日上午，從「自然的饋贈」2017大型精準扶貧行動高峰論壇暨第三屆阿基米德新媒體高峰論壇傳出的消息。這種扶貧模式的特點是：在國務院扶貧辦打造的「建檔立卡戶」精準扶貧的機制上，利用城市人口消費升級、追求品質生活的需求，通過扶貧宣傳聯盟，拉動貧困地區的產品銷售，以品質經濟帶動消費扶貧，切實有效地幫助偏遠地區擺脫經濟困難。整個扶貧行動旨在搭建一個有效的連接點，加速完善扶貧機制。促進貧困地區常態化規模化商業的形成，實現優質脫貧，永久脫貧。

一方面，十八大以來，中央把扶貧開發放在更加突出的位置， 2020 年更是被明確為實現全面建成小康社會宏偉目標的時間結點。習近平總書記強調，在社會主義中國的大家庭里，扶貧從來不是一個地方、一個單位、一個人的事。

另一方面，近5年來，中國社會治理新實踐的重要特徵是積極探索社會治理方式創新。融媒體時代下，傳統媒體除了做好輿論宣傳引導作用，如何利用自身內容生產與傳播優勢，鏈接海量社會資源，更廣泛地參與到社會治理中去，成為行業內外共同期待與關注的話題。全國媒體很多都在不同程度上就扶貧事項展開各種有意義的嘗試和探索。

「自然的饋贈」2017大型精準扶貧行動倡議書籤署儀式

第三屆阿基米德高峰論壇，旨在探討如何調動政府、企業、媒體資源，以軟實力對接貧困地區硬需求，探索扶貧新模式，為扶貧產業鏈帶來效率提升。阿基米德FM攜手新華社新聞信息中心，新華網及全國部分省市廣播電視台、安信農保、順豐速運共同發起的專項扶貧行動，並與雲南、河北、四川、貴州、廣西、湖北、西藏等地的廣播電台共同簽署了項目倡議書，共享資源，精準對接，協同打造扶貧新模式。

當介紹起「自然的饋贈」大型精準扶貧計劃時，東方廣播中心主任、阿基米德董事長孫向彤表示，

在扶貧攻堅方面，媒體承擔著不可推卸的責任。

廣播可以說是一個高轉化率的媒體。我們不僅能夠幫廣告客戶帶來口碑、品牌形象、社會影響力，還可以幫客戶做高的轉化，所謂「

轉化

」就是直接實現銷售，而這樣一種能力完全可以延伸到精準扶貧領域。在我們所謂的貧困地區，其實有非常棒的

「

南北味

」

、非常好

「

別樣景

」

，這應該就是自然的饋贈。我們挑選當地最優質的農產品，經過嚴格的審核，以產定銷，當地當季，優中選優，在阿基米德FM的M店上架，進一步鼓勵當地的貧困戶生產更多優質農產品，結合線上營銷，實現可持續發展。上架之後就進入到廣播環節，包括新華社、各地廣播電台的主播，我們共同進行推薦。廣播人特別擅長做節目、做直播，這是我們的強項，我們可以跟兄弟台聯合策劃有關短音頻節目，形成口碑營銷，再配合順豐的物流配送以及安信農保的產品賠付服務，這樣一個計劃邏輯鏈就比較完善了。

論壇現場

中國廣播電影電視社會組織聯合會的張海濤會長在論壇致辭中表示，傳統廣播媒體渠道加上新媒體，再加上快遞物流配套以及用戶支持，一條完整的鏈條就實現了。另外，希望全國廣電要形成合力，共同促成這次行動圓滿實施。「自然的饋贈」2017大型精準扶貧活動非常有意義。積土為山，積水為海，只要我們堅持不懈推進精準扶貧，不斷深入，就一定能夠取得更大的成就。

高峰會上傳出，首批將啟動 12 個省市地區的聯合扶貧行動。以上海市合作交流辦為業務指導，從上海出發，輻射其他省市。就在論壇的前一天，來自陝西咸陽三原縣的建檔立卡貧困戶的蘋果就成功上架了阿基米德M店，並在當天早上被數個熱門節目主播選中，通過阿基米德平台及廣播直播推薦給了聽眾。還有一位熱心的主播在了解到種植蘋果的農戶，肖爺爺的家庭故事後，特地通過阿基米德的播菜直播功能開通了臨時直播間，一位老人最用心的耕種和最樸實的希望被展現在了眾人眼前，一次訴說，一萬多人知道了陝西咸陽三原縣的蘋果，知道在那裡有位老人守著小兒麻痹的兒子和一方蘋果園。在主播直播時段蘋果訂單不斷產生，而在直播間關閉後仍不斷有聽眾通過平台回聽聽到後下單。

把自然孕育的產物從大山深處帶出來，就是以「南北味」為主題的第一季扶貧行動的最大目標。據悉，論壇之後還有來自雲南、陝西、新疆等多個地區近百樣產品陸續上架阿基米德M店。

本屆高峰論壇是「自然的饋贈」2017大型精準扶貧行動的一個開端，倡議書的簽署讓我們看到扶貧行動成功踏出了第一步。未來還將拓展至全國各省市地區，實現建檔立卡貧困戶的「千家萬戶」脫貧帽，「百縣百品」進都市的扶貧目標，助力實現2020年如期脫貧。

2:30 pm

9月22日下午，2017上海廣播節

《市民與社會》高峰論壇

在廣播大廈舉行，以

「堅守職責使命，推動社會進步」

為主題，全國各地廣播電視媒體代表與學界、政界代表展開探討，論壇在中國廣播電影電視社會組織聯合會的指導下，達成「上海共識」。

論壇嘉賓一致認為，主流媒體應始終把好正確的輿論導向，積極反映人民群眾向上向善的力量，擔當發展「推進器」、社會「黏合劑」、道德「風向標」的作用。無論媒體融合怎樣推進，努力弘揚中華民族優秀文化和社會主義核心價值觀的作用不能削弱。無論媒體形態如何變化，要始終牢記使命，始終保持定力，承擔起應當承擔的政治責任和社會責任。

來自五檔國內頂尖時政訪談節目的五位優秀主持人、新聞記者與兩位業界專家展開交流對話——上海台《市民與社會》節目開播25年，用電波架起政府與市民的溝通橋樑、湖北台電視問政搭起群眾監督政府執政的平台，南京台融媒體發展建起彙集民意完善決策的紐帶，主流媒體正在進行積極探索和實踐……各位與會嘉賓的分享都非常精彩。

來自中央人民廣播電台中國之聲的主持人郭靜以自己的工作經歷剖析政務訪談節目的難點：交淺言深。如何在短時間內成為政務節目嘉賓一個旗鼓相當的談話「對手」？相當有講究。好的政務節目不靠「灌輸」，而是靠「傳輸」，講的話既要讓人聽得到，更要讓人聽得進。

湖北廣播電視台綜合頻道書記王小紅以湖北媒體問政2017年大型節目為例，總結了問政節目的六個特點：大政治屬性、大部制管理、大兵團作戰、大品牌製作、大音量傳播與大威懾效能。

深圳電台先鋒898《民心橋》的主持人陳希表示，民眾向政府部門反映的問題的時候，理性的溝通平台並不一定是最有效的溝通平台，《民心橋》節目就想要承擔這樣一種社會責任，媒體人的聲音就是力量。

南京廣播電視台《民聲》節目編導李岩則通過新興媒體和電視媒體的對比，總結出「民生節目的成功，是堅持融合的傳播」的觀點。

上海新聞廣播《市民與社會》主持人秦暢談起辦這場高峰論壇的原因，是為了「討教」。一檔政務節目，必須不斷變化，不斷創新，不斷打破自己，才有可能繼續往前走。在融媒體時代，《市民與社會》不僅要做一檔好聽的音頻節目，還要想到你談話場里的所有人所處的位置是不是能給你提供多元的傳播產品。未來，希望做更有影響力的主流媒體，擔當更多的社會責任，推動社會進步。

教育部原新聞發言人王旭明與國家與城市形象戰略研究專家、中國傳播學會副會長、復旦大學教授孟建在聽了各位政務節目主創的發言後表示，問政節目在當今的地位日益凸現，在形式、內容、手段方法都有創新，未來也特別期待這方面的更多創新。

中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長王求在論壇上致辭，他對全國主流媒體提出兩點希望：

第一，始終要認清媒體的社會責任，把握好正確的輿論導向。

第二，媒體競爭的關鍵是人才的競爭，媒體核心優勢是人才的優勢。要從思想意識到能力素質主動轉變，力求提升，用創新思維推動媒體融合，創新主流表達。

論壇現場，中國廣播電視社會組織聯合會、上海東方廣播中心等單位聯合發起，各地廣播電視媒體人共同發布了主流媒體推動社會進步的「上海共識」。