實體店冷清，網上渠道活躍，到底是誰在下單iPhone8

國行iPhone 8和iPhone 8 Plus正式在蘋果官網以及各大渠道開賣了。每次蘋果有新手機發售，各大媒體都會爭相報道徹夜排隊的盛況，現場畫面一般都是這樣的：

但是今年蘋果門店的門口卻並沒有出現擁擠的人潮，現實是這樣的：

上海國金蘋果店 只有三名排隊者  位於上海國金中心的蘋果零售店昨天八點開售時一共三名排隊者，據工作人員介紹：「顧客網上按時間段預約成功後才能門店購機，因此已無必要清晨排隊，很多人選擇下班後的時間來取手機。」

杭州西湖蘋果店 現場冷冷清清  昨天上午，杭州蘋果西湖店黑色的柵欄架勢十足地列了一整排，拐了好幾個90度的彎，但毫無用武之地，8點開門前，門口就兩個人排隊。

南京最大蘋果店  門口空曠  南京廣播電視台的小編昨天一早7點半就來到了南京最大的蘋果店，結果...

北京三里屯、王府井店  情況雷同  昨天早上7點左右，三里屯蘋果店門口也是一樣：

直到9點40分，王府井蘋果零售店門前也沒出現預訂者排隊情景。

香港蘋果店也是冷冷清清  很多蘋果店顧客還沒店員多  昨天早上7：30分，香港知名購物中心希慎廣場的Apple Store直營店門口，僅有3人排隊。

線上線下銷售冰火兩重天

儘管現場銷售遇冷，但天貓和京東兩大電商提供的網路銷售數據卻異常火爆。天貓手機公關人員徐立介紹：「從今年的9月15日首發，我們僅15分鐘就超越了去年的iPhone7首發一小時的成交額，情況還是比較火爆。」

徐立表示，之所以會出現線上線下的冰火兩重天，恐怕與蘋果近些年在渠道上的策略變化有關。「比如在iPhone8首發時，蘋果官網加蘋果天貓旗艦店，這兩個官方店鋪有7天的優先預購期。今年線下的消費習慣已經轉移到線上去購買了，所以會出現線下的人不像以往那麼多。」

分期購買則是網路銷售火爆的另一大原因。根據此前媒體報道，加拿大皇家銀行旗下的RBC資本所做的最新調查顯示，85％的意向購買者將以分期等方式購買新款iPhone。

蘋果官方授權經銷商分期樂商城統計顯示，開賣僅1小時就有2650名用戶通過該平台順利搶購，分期樂商城註冊用戶數和下單數同比暴增300%。尤其是享有優先發貨權的「樂黑卡」，日註冊用戶數在過去一周不斷創新高。

大數據：誰最愛分期買iPhone 8？

通過分期樂商城提供的大數據，這半個月參加預售的用戶畫像是——男性，天秤座，90後，他很有可能會選擇12期或36期分期。

數據顯示，新款iPhone購買者中，男女比例為8:2，平均年齡23歲。其中40.5%的用戶使用安卓手機下單，59%的用戶使用的是ios，後者大部分都是換新機的用戶。

從星座來看，十二星座中，「最愛美」的天秤座在買iPhone 8的問題上並不「糾結」，下單用戶數排名前三的星座中，天秤座排第一，其次是獅子座、處女座。對iPhone8「最不感冒」的星座則是白羊座、金牛座、射手座。

從年齡段來看，90後對新iPhone最為狂熱。分期樂商城上購買iPhone新品的用戶，90後佔到95%；80後、70後分別只佔比3.2%、1.4%，70前用戶則幾乎可以忽略不計。數據還顯示，平均每個90後用戶購置了1.3台iPhone。

從購買機型來看，iPhone 8和iPhone 8 Plus銷量旗鼓相當，分別佔比50.5%和49.5%。下單量最多的單品是「iPhone 8 Plus深空灰64G」，買的人最多的單品是「iPhone 8 深空灰64G」。

數據顯示，在蘋果發布的iPhone8/8Plus的三種顏色中（投黑馬>專註於文創領域的眾籌平台），深空灰受歡迎度最高（48.7%），其次是銀色（35.7%）。金色（15.6%）最不受歡迎。

從地域看，分期樂商城iPhone分期訂單遍布除港澳台之外的全國所有省級行政區，訂單量最多的五大省是廣東、江蘇、山東、湖北、河南，佔到了下單總量的30%。

新機的發布必然導致上一代產品降價，過去十天來，iPhone7價格一度狂瀉，銷量迎來一波小高潮，較前7日增長400%。

（文章來源於：經濟之聲摘編）

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