談談品牌起名字這件事

很久不寫東西了，今天終於算是回到了自己的專業。

品牌的第一步是要有一個看的過去的標識和名字，看的過去是說十個人里有七八個人不覺得丑這還不算，還有很重要的一點是認知。

品牌的起步不是傳播，是認知。

前兩天看到的文章里特別有一篇是總結了一些作死的品牌：

（圖出自：首席營銷官）

我真的是看的挺無語的。

相比之下再來看下咱們身邊的品牌，龍湖書院這個公眾號首先就是有問題的，起了這麼一個文鄒鄒的名字，一點也不像一個校園公眾號，當然了，它現在的運營方向也的確有偏離校園的趨勢。

龍湖書院會計人家這個起名就很好不錯，起碼會計這兩個字眼是絕對不會讓人產生認知錯覺的。

最近還有一個拍畢業照，出租學士服的「龍湖映像攝影工作室」，應該是這個吧，這個名字也不會給人產生認知錯覺他們是搞列印的吧…（不用謝我品牌露出，給我推下公眾號就好）

再看看這幾個作死的品牌：

這種剛開始急需拓展業務的公司真的是自己作死，你能看出來他們是做什麼業務的嗎？

品牌的第一要務是認知，讓別人知道你是幹什麼的，你可以提供什麼，你看餓了么，多直接，絕對沒有認知困難，美團給人的感覺絕對不是快餐而且團購，對不？

拜託各位朋友，將來創業開店什麼的，請一定要做好品牌起名這件事，不要讓顧客產生品牌認知錯覺。

建立認知正確是品牌的第一步，尤其是自己不準備花錢打廣告來教育顧客和用戶來認知自己的情況下。

第二個緯度是傳播和曝光。

這裡就該拿龍湖書院當做優秀案例了，儘管現在已經不是優勢甚至是拖腿的…

起步選擇「龍湖書院」作為名字就是因為自帶流量。

（隨著時間的流逝，這個別名新生是不會理解的，這個名字就比較雞肋了，反而會因為認知錯覺而失去流量，最簡單的案例就是青梅的1666了，改名字是必然的選擇，否則認知錯覺只會帶來負面效果）

不用感謝我給你們的品牌露出，給我介紹幾個新生就好。

這種借勢的起名唯一優點就是如果這股勢是穩定存在的，比如說學校的別名就是龍湖書院，定下來以後不會變，只要學校持續運營，那麼新生來了以後，龍湖書院即使不去做推廣也會獲得一定的新生關注。因為「龍湖書院」有人替他去做品牌露出。

缺點也是很明顯，如果和自己本身的定位調性不同，會讓用戶產生認知錯覺，導致用戶流失，尤其是如果借的勢不復存在，這個品牌就沒有依靠，也會隨著死去。

所以在選擇借勢的時候一定要考慮清楚是不是和自身調性相近，是不是可以持續依靠權衡利弊再做取捨。

除了借勢這種曝光性的品牌之外就是傳播。

品牌有兩個內在含義：認知和營銷。

營銷永遠擺脫不了傳播這個詞語。

對於傳播，就是讓品牌本身具有話題性。

比如說，餓了么和去哪網。

餓了么和去哪網本身就是疑問的話題，很容易給人留下印象，同時又結合了本身的行業做了認知定位這樣的品牌名字本身就具有話題性的傳播效果。

「餓了么？」「吃啥？」

「去哪裡啊？」「鳳凰古城」

…

尤其是當你真無聊到去百度一下，看到居然有餓了么快餐平台，去哪網旅遊網站，你會不會好奇的點進去看看？

品牌最重要的兩個緯度都說了，還要說點啥？

對了，還有品牌的格局。

如果說你只是想做一個小區的火鍋店，起個××小火鍋就挺好的，認知度很高，智商正常的人都知道去你那裡吃的火鍋，但是你想要做成中國連鎖就挺難了，格局不大。

你想想把「海底撈」改成「張三」，在中國好意思開連鎖店嗎？（感覺舉例不是很合適，湊合一下）

再說回龍湖書院，如果起名「吉林工商××」認知度固然是有了，但是且不說借了學校全名的流量，想要從那麼多學校官號里脫穎而出挺難的，最重要的是把自己局限在了這一個學校里了。

我說我寫點「求職面試」，勉強湊合吧，畢竟學生挺多，我以後要是做了其他工作呢，我發點工作感想在一個標明了校園號的號上，不太合適吧？但是說我發到「龍湖書院」這個看上去涵蓋內容領域挺大的號上，解釋起來牽強點也是說的過去的吧。

還有就是在網上看到的4399這個品牌，看到4399大家想到的是什麼？小遊戲吧？但是現在的4399的野心可不是小遊戲，估計是青少年的遊戲社交吧。畢竟假期的時候我弟弟跟他網友在4399玩的挺開心，一個多月一點也不膩。

但是4399的品牌已經被掛上了小遊戲的認知了。你說他現在是不是多少有點尷尬？當然，選擇小遊戲做的的風生水起，但是現在想改變用戶認知去拓寬自己的商業，還是自己給自己添了阻力。

所以，如果你野心大，那就看的遠一點，把格局做的大一點，方便以後拓展。

以上都是沒有錢，沒有流量的品牌打法。

即使是強如阿里，龍頭產品也是保持了最強的用戶認知不是，你看「淘寶」這名字起的怎麼樣？

有錢不缺流量，那就隨自己高興了，比如「螞蟻財富」。

品牌起名字，在你沒錢砸流量的時候，還是按著「高認知」+「高傳播」+「可拓展」這種最優性價比配置吧。

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