向納粹德國臣服，突破蘇聯封鎖，可口可樂是如何征服歐洲的？
作者：霍小山
可口可樂公司，這個創始於1886年的龐大商業帝國，其產品銷往全世界的每一個角落，除了企鵝之家南極和北極熊的家園北極。據統計，它現在每天都有17億人次的消費者。甚至可以說，它代表著美國的文化和美國的生活方式。
在可口可樂征服歐洲的歷史中，主要面臨著兩大阻礙，一是民族主義，二是不同的經濟制度經過艱苦的奮鬥，可口可樂終於克服了這兩個障礙，風靡了整個歐洲。
一戰之後，可口可樂進入歐洲，當初它的營銷定位是酒類的替代品。然而歐洲各國政府很快發現，可口可樂含有很高的糖和咖啡因，這些成分對人體有害，與酒類不分伯仲。而且可口可樂公司對自己的配方一直諱莫如深，更加深了各國政府本就已經存在的疑慮。
但是這個問題並非主要，真正讓可口可樂遭到抵制的是民族主義。在法國，在德國，在其他國家，可口可樂都被很多愛國憤青攻擊為美國文化侵略的工具。比如德國人就認為，真正的德國人就應該喝啤酒，喝可樂幹什麼？納粹上台後，一方面加大反美的宣傳，說美國人總是想把德國變成他們的殖民地，煽動民眾的反美情緒；一方面為了擴軍備戰，建立自給自足的經濟體系，從而限制一切進出口貿易和外資公司的活動。這種情勢對可口可樂在德國的銷售非常不利。
如果是一般的公司，早就會知難而退，撤出德國了，但是當時可口可樂在德國分公司的一些負責人，如亨利·福特，是納粹運動的支持者，因此他們決定留下來。為了應對艱難的局勢，可口可樂公司想出了應對之策，一是盡量討好納粹，將可口可樂的形象和納粹結合起來。比如，在可樂的包裝上印上納粹的標誌，在開瓶器上印上納粹的標誌，贊助納粹黨的各種活動，喊出「一個民族，一個帝國，一杯可樂」的口號等等。特別是在1936年柏林夏季奧運會上，可口可樂提供了大量的免費飲料，由於希特勒對本次奧運會上德國運動員的表現很滿意，所以對可口可樂也產生了一些好感。據說希特勒經常在他的私人劇院一邊看《亂世佳人》，一邊喝著可樂。
二是讓可口可樂的品牌德國化，讓德國人相信，可口可樂就是德國人的發明。比如在1936年柏林奧運會上，可口可樂在海報上將可樂的logo與納粹的萬字標放在一塊，讓人民在潛意識裡把可口可樂與德國聯繫起來。此外，可口可樂公司除了在德國建立裝配廠，還在德國建立糖漿廠等原料生產廠，讓可口可樂在德國就可以完成一切生產流程，這一切更讓很多德國人以為可口可樂就是地地道道的德國貨。可口可樂的戰略是成功的，以至於二戰後，一些德國俘虜看到美國大兵在喝可口可樂，驚訝的不得了，我靠，你們美國人竟然也喝可口可樂？
可口可樂的目光很長遠，它不但要征服現在的德國人，還要征服未來的德國人，所以，在希特勒青年團組織遊行時，可口可樂的宣傳車總是如影隨形。
不過，可口可樂在德國的發展也並非一帆風順，在德國兼并奧地利時，可口可樂就沒有取得進入奧地利的優先權，此外，還有一家蘇打水飲料公司放出風聲，說可口可樂在德國的負責人吉斯是一個猶太人，嚇得吉斯連忙澄清，說自己絕對不是猶太人，並召開一個大型的全體銷售員和裝瓶工的大會，會場上掛著巨幅的希特勒照片，並讓全體起立行納粹禮高呼希特勒萬歲，這才打消了納粹的疑慮。
1939年，可口可樂在德國的銷售額達到450萬瓶。弗雷德里克·艾倫在《成功的秘訣》一書中評價說，戰前可口可樂在歐洲的擴張很不順，除了在一個國家，那就是納粹德國。
美國加入戰爭後，可口可樂抓住了這個千載難逢的機會，將自己打造成美國價值觀和美國愛國主義精神的同義詞。1941年，可口可樂公司總裁羅拔·伍德夫宣布，任何穿美軍制服的人都可以以5分錢購買到一瓶可口可樂。此外，可口可樂公司還成立了一支「技術監督團」，用以監督這項政策的實行。在監督團的監督下，可口可樂公司在全球建立了64個裝瓶廠，生產出50億瓶的可口可樂，其中大部分是在歐洲銷售出的。
隨著美軍在歐洲戰場的步步推進，拿著可口可樂的美軍士兵，自然而然的成為可口可樂的活廣告。而那些美軍的海報上，又經常出現可口可樂，很容易讓人在腦海里將美國的自由民主制度與可口可樂聯繫起來，從而對可口可樂產生好感。
在二戰後，美國政府對法國等國明裡暗裡威脅，假如抵制可口可樂，就別想享受到馬歇爾計劃的援助了，結果法國等國在美金面前，雖然認為可口可樂在歐洲的銷售是「可口可樂殖民運動」，讓「法國人的道德退化到了岌岌可危的地步」，但還是「可恥的屈服了」。就這樣，可口可樂藉助了美國政府的力量，跨越了民族主義的障礙，開始在整個歐洲瘋狂的擴張，成為美國資本主義全球化的急先鋒。只是可憐了在納粹德國取得不凡成績的可口可樂分公司負責人吉斯，他不但被美軍視為敵人，也被總公司稱之為「希特勒第二」。
對付第二個阻礙，即經濟制度的不同，主要發生在蘇聯。當初朱可夫帶領蘇軍攻克柏林時，嘗到了可口可樂的滋味，從此，朱可夫成為可口可樂的死忠粉。可是，隨著美蘇在戰後意識形態的分歧，蘇聯禁止國內任何人喝這種資本主義的「糖衣炮彈」。但是，朱可夫將軍心有不甘，他偷偷聯繫可口可樂公司，建議他們研製出一種無色可樂，瓶子也設計成半透明的，這樣子可樂的外形就像是俄國人愛喝的伏特加酒了，斯大林是肯定不會察覺的。雖然這種可樂被研製了出來，但是味道卻沒有那麼帶勁了，而且運往蘇聯也是通過走私，危險性很大，後來這種可樂就漸漸的停產了。
到了1965年，可口可樂打算在蘇聯設廠，但是蘇聯共產主義制度下的計劃經濟體制，沒有私營經濟的存在空間，如果設廠，蘇聯政府將強制入股，這讓可口可樂公司無法接受，憑什麼我辛辛苦苦賺的錢，要給你蘇聯政府呀。而且當時的蘇聯政府也不歡迎可口可樂，因為可口可樂有著鮮明的美國標籤。與此相反，百事可樂就沒有美國標籤，所以，蘇聯政府願意接納百事可樂，就連赫魯曉夫都喝過。
此後，可口可樂公司曾數次想進入蘇聯，但是由於美蘇之間的衝突和矛盾總是不斷，導致可口可樂公司進入蘇聯的計劃一次次的破產。最後，直到蘇聯解體，可口可樂才終於進入了蘇聯。征服了蘇聯，以及東歐各國，就等於可口可樂完成了征服全歐洲的版圖。
拿破崙和希特勒都沒有做到的事，想不到被一家飲料公司做到了，不得不說，這真的是一家非常偉大的公司，絕不是喬布斯揶揄的「糖水」那麼簡單。
參考資料：
（書籍）
1、《The Emperors of Coca Cola》，By Murray J. Eldred
2、《For God, Country & Coca-Cola》，By Mark Pendergrast
（網站）
1、http://www.coca-colacompany.com/homepage
2、http://www.atlasobscura.com/articles/object-of-intrigue-how-a-red-army-general-inspired-white-cocacola
3、http://birthmoviesdeath.com/2013/01/29/when-coca-cola-made-special-soda-for-the-soviets
4、http://ceuweekly.blogspot.sg/2012/12/the-cola-wars-coke-pepsi-and-ussr.html
