馮小剛《芳華》臨上映突然撤檔！究竟是營銷還是好事多磨？

昨天深夜一點半，《芳華》官博發出一則聲明——宣布《芳華》撤離國慶檔，擇日發布！

隨後華誼執行總裁、副董事長兼總經理王中磊轉發微博，證實「《芳華》不會在今年國慶檔上映」

即使是深夜公布，電影《芳華》撤檔的消息還是爬上了熱搜。

這個消息來得特別突然，可以說是猝不及防了（還是深夜的時候）

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因為《芳華》的官博前一天還在深圳大學和同學們一起看電影點映，雖然22號的時候也曾宣布提檔到29號，宣傳點映依舊照常進行，可突突突突~然得就宣布電影撤檔了

對於電影突然改檔網路上流傳著好幾個版本，比如有一則消息宣稱是因為馮小剛與華誼簽訂了七億對賭協議

在電影行業里，對賭協議又稱保底發行，所謂「保底發行」，是即製片方與發行方在影片上映前簽訂的一個對賭協議。根據協議，雙方確認一個數額，無論影片票房最終是多少，製片方都能提前鎖定一筆高額收益，而發行方則在實際票房超出這個數額的部分，優先獲得額外收入。

還有傳言「電影預售票房不佳」，「國慶檔競爭激烈」等等

但很快，片方宣傳都進行了闢謠——「讓七億對賭見鬼去吧」、改檔也與預售無關

其實吧，這部電影改檔其實特別可惜，因為早前媒體點映，好評也相當多

比如黃佟佟小姐，就誇獎《芳華》「有一種既看透了人生的蒼涼又被治癒的感覺」，「雖然這部電影本身是無心插柳，寫的人也寫得隨便，拍的人也拍得非常輕鬆，但是有時候好的作品就是這樣天然去雕飾」

豆瓣上的評價現在是7.6分，好於51%的戰爭片

豆瓣上的評價也非常走心

毒舌電影也曾經發過一篇影評盛讚馮小剛的這部《芳華》是「馮小剛現在在做的事，是追自己的求」，「一部獻給自己的作品」

從近幾年馮小剛的電影可以看出，馮導很任性。從《唐山大地震》、《一九四二》、《我不是潘金蓮》到《芳華》，電影變得寫實了，走心了，不一樣了

《唐山大地震》

《一九四二》

《我不是潘金蓮》

《芳華》

回歸現實主義題材的馮小剛，與其說他是任性，不如說，這個拍了小半輩子喜劇、把國產商業喜劇片拍得最成功的導演在回歸自己的野心。

而回歸自己野心的馮小剛，這幾部作品的評分和口碑都不低，但是問題卻是，票房卻不盡如預想之高。《一九四二》投資2.5億，票房3.64億，《我不是潘金蓮》五億元保底賭約，票房最終破4億

猶記得，當年《一九四二》惜敗《泰囧》，這位老炮兒說出來一番話讓人內心特別觸動，甚至還有點兒不是滋味

馮小剛當時說——

「我隨便拍的片子（《非誠勿擾》），就大賣，我用心拍的片子（《一九四二》），就賠錢。」

說完這句話後馮小剛去拍了《私人訂製》。

《私人訂製》票房確實是高的，它有著馮導熟悉並拿手的、賀歲喜劇片式的「馮氏幽默」，也有諷刺意味濃重。但是那年《私人訂製》只有5.6分，還獲得了豆瓣電影鑫像獎最渣影片

馮老炮兒是想突破自己的，他在拚命撥動每一個可能轉動的齒輪，找一條出路。哪怕市場彷彿不容得他這麼做，他還是不認，他還想試試。

對著馮導這個勁兒，我始終是心懷敬意的。

而馮小剛對《芳華》更是花了心思的，從選角到拍攝，到宣傳，（何況都已經宣傳半個多月了），影迷對這樣突然撤檔當然覺得可惜，但不論何種原因，我們都尊重這部電影，也依舊期待這部電影。

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最後，借用黃佟佟老師的一段話，想對電影說——

「待到春風傳佳訊，我們再相逢」！

沒有來得及看電影就被告知改檔的我們，再戳下預告回顧一下吧~（心疼地抱住自己）

（文/候鳥）

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