《芳華》突然撤檔，即便出了官方聲明卻也沒有合理解釋

（文/DDR）

眼看馮小剛「信心滿滿」的《芳華》正在若干城市做點映，為馬上到來的公映預熱，昨天（9月23日）筆者的朋友圈、微信圈等突然炸開了鍋！

（震驚）

（自行印證和猜測）

主要的猜測有兩種情況：1、一部分人堅持認為是電影內容和尺度帶來的審查和整改造成的改檔；2、另一部分人認為這是一種片方和馮小剛的不自信造成的，與其輸給同檔的實力並不強的對手，不如主動去競爭激勵的其他檔期，死到真正的強者手裡，自己也好有個「合理而且好聽的借口」。換句話說，這種撤檔改檔本身，根本也屬於一種低級營銷。

（充滿暗示的海報）

關於第2種，媒體上也有類似猜測。《證券日報》報道稱，華誼兄弟併購東陽美拉存在業績對賭，《芳華》這部電影需要7億票房才可回本。針對《證券日報》，伯樂營銷CEO張文伯（《芳華》宣傳方）發文否認，稱其報道缺乏事實依據、不夠專業，同時澄清影片撤檔與預售成績、業績對賭無關。

從豆瓣的《芳華》主頁，我們看到上映日期只有國外上映日期，內地上映時間已經刪掉了。同時我們注意到，截止日前《芳華》的評分是7.6分，至少不能算作那種所謂「口碑逆天片」。

影迷們和各傳統媒體、自媒體莫衷一是，吵吵嚷嚷，一直等到今天（9月24日），才等到馮小剛和王中磊的官方表態。

馮小剛電影官微及王中磊的聲明如下：

於是，《芳華》撤檔已經成為定局！然而撤檔背後的理由，真相併沒有大白！

（抓人眼球的海報）

買了預售票的群眾們尤其不爽：

嚴格來說，這靠觀影群眾貢獻票房為生的這一票人，都成了對自己承諾的違反，雖然各大預售渠道也會有相應的免責條款來防範突發的撤檔，也往往以向購票群眾退款為最終的處置方案。對於外來因素導致撤檔，這麼做沒什麼好挑戰的，但如果是相關方出於「營銷需要」而出爾反爾，那僅僅是退票處理的話，明顯是不符合合同精神和法律相關規定的。

但願紛紛擾擾的背後不至於那麼不堪。

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