《芳華》撤出國慶檔與錢無關 馮小剛早就說了不能被票房綁架

文/懂小姐（頭號電影院topcinema715原創，嚴禁私自轉載）

馮小剛的電影《芳華》一直被無數觀眾寄予厚望，電影也一度從9月30日提檔至9月29日，此前在所有國內外的首映和點映場均叫好聲一片之際，片方突然宣布撤出國慶檔期。

一石激起千層浪，更何況是本身就是一直被各種新聞追逐的馮小剛，一時間，猜測和謠言四起。

其中，以所謂「7億對賭」傳得最厲害，猜測來自前幾天證券日報一位見習記者所寫的文章《馮小剛再陷業績對賭困境 票房7億才能回本》。於是，開始有聲音藉此發揮，猜測是因為擔心票房原因，電影才臨時撤檔。

不得不說，這次用錢來進行判斷，是對這部電影最外行的猜測。

首先，《芳華》的點映口碑非常好，這一點是業內和觀眾都一致認可的，在撤檔之前，電影《芳華》的路演也在如火如荼地進行中，所到之處，無論是學校里的00後，還是難得走進電影院里的老人，很多人都被電影深深打動。

就連平時十分嚴苛的影評人，也用「偉大」來形容這部電影。

豆瓣一開放評分，《芳華》的評分最高達到了7.7分（現為7.6分），當時還有人在討論區留言，認為這部電影的口碑要爆棚。

說回傳得最厲害的所謂「7億票房回本」。

第一，一篇極其不嚴謹的財經文章，蒙蔽誤導了太多不明真相的群眾。

日前，證券日報一位見習記者所寫的文章《馮小剛再陷業績對賭困境 票房7億才能回本》，文中的「7億票房回本」挑動著無數網友的神經，可是，文中這7億到底是怎麼算出來的？

對此，影片的宣傳方負責人9月24日專門以「讓七億回本見鬼去吧！」的長文，回應了此事。

長文中說，「謝記者幫忙算的這筆賬顯然是算錯了」——

第一、謝記者並不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個分配範圍，包括但不限於國內票房，海外票房，互聯網及電視版權以及植入廣告。也不了解影片的真實製作成本和宣發投入的總和，這些都是屬於核心商業機密。不了解這些關鍵信息，就不可能對於東陽美拉在《芳華》項目中的收益情況作出準確的判斷，基於此，「七億回本」就是一個根本錯誤的結論。

第二、憑藉馮小剛導演掌握的行業資源，東陽美拉要完成業績承諾，不會只憑《芳華》一部電影。根據新浪娛樂的公開報道，已經殺青的由陳柏霖、賴雨濛領銜主演的電視劇《火王》就有來自東陽美拉的投資，馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部「芒果台」的定製劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。

總結一句話，即使《芳華》真的需要「七億回本」，而最終票房並未達到七億，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當年的業績承諾。而謝記者並未考慮到這一點，就匆忙給出了「馮小剛再陷業績對賭困境」的結論，這是本篇報道中出現的第二個嚴重錯誤。

此外，長文中還提到一點——

今年8月5日，光線傳媒的董事長王長田在自己的微博上發出一篇長文，給一些熱心評判電影商業運作的人士提出了建議，他在文中稱，一般人是很難搞清楚電影公司運作內幕的，每個項目里都存在一系列影響項目收益及分配的重要因素，各電影公司並沒有義務公開這些細節，連行業內的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業外普通人。如果這些信息都搞不清楚，又如何判斷別人商業上的成敗得失？

總利潤里的網路版權收益，植入廣告收益，以及連人家片方都不知道將來會有多少的海外版權收益，這位實習記者都算進去了嗎？

娛樂記者寫娛樂報道，尚且都要多方採訪求證，可是，有的媒體從業者連算術都不會，連新聞當事人都沒有採訪，就敢靠著捕風捉影和想像力來寫財經報道，實在是讓人震驚。

第二，早在拍《芳華》之初，導演馮小剛就無數次地表達了拍這部電影是「逆流而上」。

什麼是逆流而上，說直接點，就是現在他拍電影的首要目的不是為了掙錢。

前不久在人民網的採訪中，馮小剛袒露心聲。

他說，前十年是順流而下，最近十年是逆流而上。

眾所周知，馮小剛是全中國最敢說的一位導演，儘管他的敢言也得罪了不少人，但是他對藝術創作的絲毫不動搖是真正的一種「老炮兒」精神。

談到票房，他也沒有迴避，說：當然每一個導演都希望有更多的觀眾走進電影院看他的電影，這一點是毫無例外的。

但他話鋒一轉，說到了現在這個歲數，自己不能被票房綁架。

「當能夠掌握一些資源、一些話語權之後，是不是還應該拍一些更有意義的電影。」

其實，如果真的純粹是為了錢，為了票房，他完全可以學其他導演走純商業的路，請幾個好萊塢巨星，拍點年輕人愛看的特效大片，或者再回到自己之前群眾基礎最廣泛的喜劇電影的道路上來。

但是，馮小剛沒有，他偏偏選了一條最艱難的路。

正如他所言，這是：逆流而上。

馮小剛說，如果一開始就在按計算機，這個故事能賺多少錢，這幾個演員能值多少錢票房，這個情節加點這個能加票房，那麼「最後你全迷失，你就變成一個奴隸了」。

在如今電影越來越市場化，越來越被資本和無數利益裹挾的今天，能夠有勇氣說出這樣一番話，並且說到做到，一直在踐行的大導演，全中國基本上找不出第二個了。

這是一個非常簡單的道理：如果真是為了錢，就拍商業片就行了啊。

大家都懂。

所以，前段時間關於國內倖存「慰安婦」生活現狀的紀錄片《二十二》上映，馮小剛第一時間在微博發聲支持，最終助推這部紀錄片的票房破億。

而這部電影《芳華》，馮小剛從選演員開始就沒有用那些「巨星」，就是在很多投資方眼中很看重的、所謂能帶票房的「大咖」，反而選的都是沒有整容的新人。

馮小剛選中黃軒，也是看中他的好。

此外，在這次《芳華》路演中，馮小剛不僅宣傳自己的電影，也同步在幫其他同一檔期上映的電影宣傳。

在電影院，他對影迷說，希望大家還能支持成龍的《英倫對決》、李晨的《空天獵》、麻花的《羞羞的鐵拳》、大鵬的《縫紉機樂隊》，劉德華甄子丹的《追龍》等等。他說這些都是優秀的國產電影，希望大家都能走進電影院支持。

真正大氣的人，才會對競爭對手說出這樣的話，這也從一個側面說明：票房根本不是馮小剛現在的第一追求。

最後一點，關於撤檔這件事，相信稍微有點閱歷的人，都會明白一個道理：

在這個世界上，所有能用錢解決的事情，都不是大事。

一切盡在不言中。

所以，《芳華》撤出國慶檔期，那些還拿「7億票房回本」這種無腦言論來說事的，真的是蠢到家了。

作為中國電影里少有的脊樑，無數人心中的「老炮兒六爺」，我們有理由相信：

馮小剛，只會站著生，不會坐著死。

這一次，力挺馮小剛，坐等《芳華》。

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