2017第十一屆中華老字號博覽會創新引領美好生活

2017第十一屆中華老字號博覽會9月22日起在上海展覽中心舉辦。這是一個暖心的展覽，市民早早等開門，在喜歡的品牌專櫃前排起長隊，就為在每年的金秋時節和相伴久遠的中華老字號親密接觸一回，再買些吃的穿的用的回家，好像唯有這樣才算沒白來有回味。

國家大力實施品牌戰略，中華老字號博覽會成了上海發揮品牌引領作用，深入推進供給側結構性改革，弘揚工匠精神的重要舞台。本屆博覽會以「老字號引領新生活」為主題，旨在打造集品牌發布、文化展示、消費體驗、市場推廣、合作交流等功能為一體的老字號品牌盛會，凸顯老字號在新業態、新模式、新技術、新產品方面的創新成果，全面促進老字號品牌發展。

在激烈的市場競爭中，有的老字號沉寂了，有的老字號消亡了，能生存下來發展壯大的中華老字號企業一定有其過人之處。在中華老字號博覽會上，處處可見各行業老字號領軍企業的風采，而這背後，是企業的不斷創新不懈努力。

走過恆源祥展區，一下就被兩行大字吸引住了，「遇見2027」，「恆源祥「·全球造」。原來，這個已有90年歷史的老字號不僅實現了全國造，還開始了「全球造」。今年恆源祥商超首次與義大利高端品牌合作，通過共同研發專為恆源祥提供的絲襪類產品，強強聯手，實現品牌價值最大化。這也為未來恆源祥商超在其他品類「全球造」項目實施做好了充分準備和基礎工作。

在蝴蝶縫紉機展位前，很多人被一台正在自動繡花的縫紉機吸引住了，像工廠里的電腦繡花機一樣，家用縫紉機也能自動繡花了。這是一台無線智能繡花一體機，集成了鎖邊、縫紉、繡花等各種功能，只要在手機上下載APP，就能遙控操作，將想繡的圖案自動綉在布料上，非常適合喜歡DIY的女性。企業迎合消費者「創作屬於自己的個性世界」的需求，開發的高端機正在走入越來越多的家庭。

據博覽會承辦單位之一上海市商務發展研究中心介紹，為了更好地促進中華老字號企業全面創新，本屆博覽會還在展商類型上進行了大膽突破，特設品牌創新服務專區，吸引了來自電商、品牌金融、創意包裝、產品檢驗、供應鏈管理、物流等方面的品牌創新服務型企業入駐展會，為老字號品牌創新發展提供一站式服務支持。

博覽會上的中華老字號企業很多還來自天津、廣東、福建、雲南、南通、山東等省市，還有一些來自境外，其產品一樣受到上海市民的喜愛。

博覽會還吸引來京東商城，不僅僅是入駐，還與參展老字號企業開展深度合作，在京東商城平台特設中華老字號產品旗艦店，並採用線上線下直播聯動的方式，全力推廣老字號企業優質產品。

博覽會期間，組委會還精心策劃組織了多場同期活動，為博覽會增添更多精彩。博覽會展會活動共分「品牌推介」、「評選發布」、「互動傳播」、「展商交流」四大板塊。為了促進老字號博覽會向專業展會轉型升級，為老字號品牌創新提供交流平台，展會現場還同時舉辦了「匠心、匠品」為主題的第十一屆中華老字號博覽會最受消費者喜愛品牌評選活動及頒獎。

為了給參展商提供更好的交流合作機會，博覽會特別策划了老字號企業項目合作交流會及展商品牌推介會，項目合作交流會根據「技術、產品、渠道」的需求特點，設計了不同主題，由展商根據需求申請，組委會匹配後分場次進行。展商品牌推介會則由組委會提供場地及服務，由展商申請並自主舉辦，展會現場有多家老字號品牌舉辦專場活動，一展品牌風采。

受眾年輕化、親子家庭也是本屆博覽會的重要目標。為此，組委會還重點打造了一場「『國家寶藏』-尋寶互動活動」，以老字號企業產品互動體驗為核心，邀請親子家庭根據尋寶護照及地圖，在展會現場依次對老字號企業進行「尋寶」，親子家庭通過互動體驗，在遊玩中了解老字號品牌，感受老字號企業的生機與活力。

照片說明一：老鳳祥展區吸引了很多消費者駐足細看。 本報記者沈則瑾攝

照片說明二：坐在竹椅上吃一碗小餛飩，滿滿的都是過去的味道。 本報記者沈則瑾攝

（責編：渠麗華）

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