可口可樂簽了個「假代言人」、騰訊把廣告辦公室開到美國、《王者榮耀》開放IP授權

一周過去了，在經過了大量的碎片化閱讀過後，為了避免你錯過重要信息，我門篩選出了下面這幾件事，來看看這周都發生了什麼。

大新聞

燒錢票補難為繼，貓眼和微影宣布合併

近日，兩大院線售票平台貓眼和微影正式宣布合併。新公司以貓眼電影為主，貓眼大股東光線傳媒掌握了大部分股份。其董事長王長田擔任新公司的董事長，原貓眼電影 CEO 鄭志昊繼續擔任 CEO，微影時代的創始人林寧則成為了副董事長。在過去幾年，幾大主要售票平台，貓眼、微票、淘票票和格瓦拉等都在通過票補大戰搶灘市場，但燒錢畢竟並非長久之計，貓眼和微票的合併也是大勢所趨。

騰訊在矽谷開設廣告部門，幫助美國品牌吸海外游的中國消費者

據外媒報道，騰訊為擴大美國市場影響力，在加州矽谷帕洛阿爾托成立廣告業務辦公室。根據美國旅遊協會數據顯示，中國遊客在美國平均旅行消費高於其他國家旅行者，每年350萬中國遊客赴美，消費額達350億美元。因此騰訊廣告此次成立矽谷辦公室，也是為了幫助在美國的品牌針對海外游的中國消費者提供廣告營銷解決方案。這也是騰訊出海以來的重要一步，與谷歌、Facebook在美國本土的營銷大戰正式打響。

騰訊京東組起了CP，開放IP授權業務

騰訊與京東宣布發起一項CP（Content+Product）計劃，與各品牌共同探索IP為行業賦予的新動能。CP計劃將基於騰訊和京東的平台及大數據，對粉絲及用戶做精準的產品匹配及推薦, 以及產品定製性開發。騰訊希望通過立體化IP授權業務，連接更多行業合作，實現IP與品牌的多元衍生。騰訊預計會向京東和品牌合作夥伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂鬥地主等一系列IP。

微信成世界頂級博物館最年輕收藏品

進入博物館收藏聽上去是一件有年代感的事，可是最近，騰訊的社交App微信就真的被英國國立維多利亞與艾伯特博物館（V&A）收藏了。理由是微信對中國社會近年產生了深遠的影響，通過微信可以看到人們探索數字互動方式的設計方法，展現出交流和使用信息的方式的不斷變化，進一步了解和探討網路化世界的新現狀。英國V&A博物館還通過安卓系統安裝文件演示版來展示微信的運作，此外，展出部分還包括氣泡狗表情等衍生IP。

CCTV 2018國家品牌計劃宣傳片

央視最強主持陣容出鏡

海霞、康輝、尼格買提、董卿、歐陽夏丹、白岩松齊聚聯手「搞事情」？原來，他們是亮相#2018CCTV國家品牌計劃#的全新宣傳片《面孔》，訴說他們對國家品牌的理解和寄望。中國品牌到影響世界，是始終如一的執著和堅持不變的初心。

蘋果Safari新發布的cookie阻攔功能

讓廣告業很頭大

蘋果在其發布的Safari11中增加了一個阻止收集用戶信息的新功能「Intelligent Tracking Prevention(智能跟蹤阻攔)」，即cookie信息會在24小時內強制刪除。對此，美國六大廣告組織（包括美國互動廣告局、全美廣告聯盟、全國廣告主協會、4A協會、數據與營銷協會和網路廣告促進會）立即聯合，向蘋果發出一封公開信，譴責蘋果蓄意破壞當前的互聯網經濟模式，在全網都採用一致的互聯網標準下，這一更改將嚴重影響現代互聯網的基礎架構，使廣告退回 「泛泛的、缺乏時效與實用性」的狀態，降低用戶的使用體驗。但蘋果方面尚未給出回應。

雀巢收購咖啡界的「蘋果」Blue Bottle

星巴克要小心了

Hi雀巢，你的藍瓶！

速溶咖啡巨頭雀巢收購了被稱為咖啡界蘋果的小眾精品咖啡Blue Bottle 68%的股份。這家崇尚傳統手工細作咖啡的精品咖啡品牌，不僅佔到咖啡市場的15%—20%，特別在較為成熟的美國市場，Blue Bottle已成為區別於第一次的速溶咖啡時代和第二次的星巴克品質咖啡時代，之外的第三次以個性、獨立、精品咖啡為特徵的第三次浪潮。雖然人們不乏擔心速溶巨頭雀巢的控股是否會影響Blue Bottle的品質定位，但雙方早已就此達成一致， Blue Bottle持有剩下32%的股份，並繼續保持經營上的獨立。而現在最應該擔心的可能是星巴克了，畢竟快消巨頭和精品咖啡的結合，對現有的市場顯然會產生不小的衝擊。

谷歌11億美元收購HTC部分手機業務

HTC（宏達電子）和谷歌於本周終於達成協議，谷歌將以11億美元收購HTC部分手機業務。這直接意味著，HTC公司將獲11億美元的現金外，參與研發Pixel手機的員工，將加入谷歌。HTC依然會繼續運營自己的那部分手機業務。目前該合作預計將於2018年初完成。

Facebook向營銷人提供實體店訪客

定向投放線上數字廣告業務

早先，谷歌曾提供一項服務-幫助營銷者測量其線上廣告對線下訪問的導流情況。Facebook最近也開發了一項針對線下的新廣告業務，即幫營銷者向訪問過他們實體店鋪（或者是其競爭對手店鋪）的顧客定向投放數字廣告業務，這算是從Offline到Online的一次逆向思維嘗試。

這周品牌做了哪些動作

KFC做了一個GPS導航的盒式磁帶

但前提你要有個錄音機

今年上半年，KFC就開了一家有點「不務正業」的快閃店，不賣炸雞，而是專賣帶有炸雞漢堡元素的「腦洞產品」。最近，KFC開發了一件頗有年代感的產品-復古盒式磁帶，而它最特別的地方在於自帶導航功能。隨著磁帶的播放，山德士上校磁性的聲音會指引你前進的路線，到他老人家最喜歡的地方。如果你找不到盒式錄音機的話，但很好奇想體驗一把磁帶的GPS功能，KFC貼心地按照磁帶內容錄製好一個音頻，直接收聽。

iOS11剛上線，宜家就蹭熱點開發了個App

9月20日，蘋果新系統iOS11發布後不久，一向嗅覺靈敏的宜家就跟著推出了一款AR 功能的App-Ikea Place，該App基於蘋果的增強現實開發者平台AR Kit。6s或以上機型用戶只需要更新iOS11就可應用Ikea Place 直觀地查看選中的傢具在公寓、辦公室或者家中實際的擺放效果如何，省去了像丈量尺寸、室內顏色搭配等繁瑣的步驟。

魅族推出海賊王定製版手機

在去年魅族推出定製版魅藍E星際迷航定製版手機之後，今又與經典動漫IP海賊王合作，推出魅藍Note6 海賊王20周年紀念版手機. 在曝光的真機圖中，這款定製版機型在金色版Note6的機身設計上進行了定製，其背部印有海賊王20周年的logo。

現代汽車推出全球統一品牌標識後

要關注生活方式了

成立於1967年，總部設在韓國首爾的現代汽車，於不久前推出了新的全球標識。對比來看，新logo和舊logo 其實並沒有太多變動，只是去掉了之前的金屬質感的效果，字體大小也作了調整，圓標比以前更小，凸顯了更來被忽略的HYUNDAI，字體的顏色也統一成深藍色，視覺上更整體。全新的標識是由現代公司內部設計團隊Creative works設計。

厲害了！

Nike推出一款可以解鎖NBA球賽的黑科技球衣

時隔十三年，Nike重新取代Adidas成為 NBA 球衣獨家贊助商的第一個賽季。為此，Nike不僅與NBA合作舉辦了一場擁有30位NBA球星的新品球衣發布會。還發布了暗藏黑科技的Nike NBA Connected Jersey球衣，當消費者用手機掃描內置NFC晶元的球衣後，通過NikeConnect APP，可隨時獲取球衣對應球星和球隊的實時動向。除了可以觀看球隊比賽精彩瞬間、同步球星，還能獲取解鎖NBA 2K18 遊戲、提前購買比賽門票和耐克新鞋等特權。

老年人標配不止枸杞保溫杯

樂天記憶力口香糖也可以來一片

最近樂天推出一款據說含有銀杏成分的針對中老年人增強記憶力的口香糖，並配以九張中老年人漫畫做宣傳，畫風正經地有些可愛。當品牌紛紛把目光盯向Z世代的錢包，那一輩稍顯落寞的Y世代也著實需要關愛。像樂天這種討巧的方式，估計92年的中年人也想來上一片。

國貨的逆襲

回力推出外專屬「WOS33」，定價70歐

927年，上海經典布鞋品牌回力誕生。2017年，回力在90周歲時推出了國外專屬全新「WOS33」系列鞋款，全名為「Warrior Ordinary Streetwear 33」。「回力」為warrior(勇士)的諧音，商標樣式是壯男彎弓射日，意味「回天之力」。而品牌所經歷的，也正應了這個寓意。2017年，在國際上走了一遭成功轉型為潮牌的回力藉助90周年推出了國外專屬全新「WOS33」系列鞋款。該鞋款分兩款配色——依舊是經典的紅、藍標誌配白底，鞋舌是「Warrior 中國上海」的標誌，鞋後跟則分別印有「OS」及「33」字樣。據悉，改鞋款於WOS33 官網發售中，定價為 70 歐元。

值得注意的數字

知乎宣布註冊用戶超1億了

9月20日，知識平台「知乎」宣布：截至 2017年9月，知乎個人註冊用戶總數超過 1 億，日活躍用戶量達 2600 萬，人均日訪問時長 1 小時，月瀏覽量 180 億。根據艾瑞 2017 年知乎用戶調查報告，知乎用戶具有高學歷和高消費能力等特點。其中，知乎本科及以上用戶佔比 80.1%，中高收入及小康用戶是知乎主力人群，佔比 76.0%。而用戶過億對知乎來說更是里程碑式的進步。

這些品牌有了新代言人

可口可樂簽了個虛擬球星代言

還給可口可樂零糖拍了支新廣告

想找個零緋聞的明星代言，虛擬人物也許是個不錯的選擇

FIFA17是美國EA旗下的一款足球遊戲，它首次模擬真實世界的 FIFA 系列並加入故事模式the Journey，玩家可以扮演其中的虛擬形象-17歲英國籍非裔少年Alex Hunter，體驗從普通少年成為足球明星的過程，這也使得Hunter這個IP大火，去年和阿迪達斯簽署了代言合約。在今年的FIFA18遊戲中，Hunter再次得到可口可樂的垂青，擔任起今年新品可口可樂零糖的品牌大使。因此遊戲玩家可以通過扮演Hunter，在遊戲場景中體驗拍攝可口可樂的廣告。

奢侈品獨愛小花？古力娜紮成為FENDI品牌大使

義大利著名奢侈品牌FENDI通過官微宣布：古力娜扎正式成為FENDI品牌大使。早在2016年2月，古力娜扎身穿FENDI2016春夏裝初登米蘭時裝周亮相FENDI秀場彷彿就讓這次合作有了端倪。不過，品牌大使在一定程度上有別於品牌代言，主要以明星個人影響力為品牌進行宣傳。與奢侈品品牌合作，不得不說娜扎的時尚資源不容小覷。而近來越來越多的時尚大牌選擇與小花合作，看來小花們的話題熱度與帶貨能力還是被大牌們所看好的。

關於代理公司，你需要知道這些

重壓之下WPP再瘦身，五家諮詢設計公司合併為一

繼Maxus + MEC並為Wavemaker，Possible和Salmon併入Wunderman後，WPP終於在重壓之下開始了它的第三波重大合併。WPP近日宣布，將旗下五家諮詢和設計代理公司，Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group 和 VBAT進一步合併為一個全新的全球品牌代理公司。雖然該公司尚未命名，但合併過程預計於明年1月份正式完成。

因賽集團入股熊超創意熱店The Nine

加速華東戰略布局

近日，廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司（下稱「因賽集團」）宣布入股由中國頂尖創意人熊超創辦的創意熱店上海曜之能廣告有限公司（下稱「The Nine」），雙方將圍繞跨界創意營銷與優質客戶開發展開戰略合作，打造優勢互補、互利雙贏的合作關係，為更多的中國品牌提供具有國際影響力的品牌營銷解決方案。

這周重要人事任命

新浪微博前CFO余正鈞確認加入百度

百度今天上午宣布，余正鈞加盟百度出任集團公司首席財務官（CFO），全面領導百度財務體系的構建、發展和運營。余正鈞將直接向百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏彙報。

為提升創意力量，陽獅上海宣布多項人事任命

為支持創意需求的迅速發展，進一步提升整合創意實力，陽獅上海今日宣布，任命譚力斌 （Anthony Tham）擔任陽獅上海執行創意總監、樂君凱（Chris Yueh）為創意合伙人（Creative Partner）、印標才（Percy Yin）為整合創意合伙人（Integrated Creative Partner），並向陽獅中國（Publicis China）主席兼首席創意官（China Chair & CCO）鄭以萍（Sheena Jeng）彙報。

揚羅必凱晉陞巫頌齡（Annie Boo）為中國區CEO

近日，揚羅必凱晉陞巫頌齡（Annie Boo）為中國區CEO，統領上海、北京和廣州三地辦公室。據悉，該職位於2015年前任大中華區CEO Charles Sampson離職後一直空缺，同年巫頌齡晉陞為上海辦公室董事總經理。此次晉陞後，她將與中國區ECD翁健豪（Ong Kien Hoe）搭檔。

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