外媒：亞馬遜聯合競爭對手推廣Kindle 在華已野心全無

Recode中文站 9月24日報道

曾幾何時，亞馬遜在華自我感覺良好，它們覺得自己是唯一能與阿里巴巴抗衡的電商，但這個自我感覺良好的時代就要結束了。

在本周六的「超級品牌日」活動中，亞馬遜就直接聯合阿里巴巴搞Kindle的推廣了。如果在美國和印度市場，亞馬遜是絕不可能放下架子搞這種活動的。

亞馬遜進入中國已經十幾年了，但近些年來它們也開始看清現實，在國內市場想超越阿里巴巴和京東兩巨頭根本不可能了。數據顯示，亞馬遜在中國B2C電商市場的市場份額甚至連1%都不到。

2015年時，亞馬遜首次與阿里巴巴握手言和，它們在天貓上開通了自家網店。在去年的Code Conference上，貝索斯則稱亞馬遜在中國的敗北給他上了重要的一課。

「我們的戰略出了錯誤，亞馬遜一心只想在中國複製日本、德國、英國、西班牙、法國、義大利和美國等市場的成功。不過現實是想成功我們必須更加接地氣，根據當地實際情況調整戰略。」貝索斯說道。

在中國大敗虧輸後，亞馬遜現在的主要精力開始集中在印度市場。貝索斯相信他的公司有能力在這裡成為電商之王。為了與印度本土電商Flipkart（投資者包括軟銀和eBay）競爭，亞馬遜準備在印度至少投資50億美元。

不過，中國市場亞馬遜也不願放棄，它們現在更加專註電紙書的營銷，亞馬遜甚至為中國用戶提供了一款定製化Kindle。此外，貝索斯稱，中國已經是Kindle最大的市場。（編譯/銳志）

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