泰格豪雅時隔兩年回歸CBA 凱迪拉克冠名五棵松體育館

體育大生意第1205期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.埃弗頓與遊戲開發商Rovio簽約 《憤怒的小鳥》將成為球衣臂章廣告

9月18日消息，英超埃弗頓俱樂部宣布與遊戲開發商Rovio簽約。值得一提的是，Rovio曾經於2009年發布了《憤怒的小鳥》這款經典遊戲。而在與埃弗頓簽約之後，《憤怒的小鳥》也將作為臂章廣告將出現在埃弗頓球衣上。

9.可口可樂與FIFA足球遊戲主角Alex Hunter簽「代言」合同

9月22日消息，可口可樂公司與遊戲公司藝電簽約。FIFA系列遊戲故事模式「星途」中的主角Alex Hunter，將會成為可口可樂的形象大使。

這是軟飲巨人首次以足球遊戲角色作為形象大使。在遊戲的故事情節中，足壇新星Hunter從英超聯賽中成長，慢慢走向巨星級別，而可口可樂是他最喜歡的飲料。該角色也將成為可口可樂商業中的一個代言明星。可口可樂娛樂營銷高級經理Alban Dechelotte表示，「對我們來說，這是做廣告的一次新嘗試」。

8.新英體育獨攬歐洲國家聯賽2018-19及2020-21賽季新媒體轉播權

9月21日消息，歐足聯官方宣布2018年9月6日將舉辦首屆歐洲國家聯賽，新英體育作為首個擁有此次重大賽事中國大陸地區數字媒體權益的版權商，獲得2018/2019及2020/21連續兩屆歐洲國家聯賽的中國大陸獨家數字媒體轉播權益，將在明年9月份將這項頂級歐洲足球賽事首次引入中國。

7.體奧動力獲東亞杯新媒體版權 大滿貫足球版權庫再添重要賽事

9月18日，體奧動力宣布獲得東亞杯賽事在中國大陸地區的新媒體版權。繼亞冠、12強賽等賽事之後，體奧動力的「大滿貫」足球版權庫再添一項重磅國家隊賽事資源。東亞杯由東亞足球協會每兩年舉辦一次，決賽周又稱「東亞四強賽」，中國男足在東亞杯曾兩次奪冠。

6.湖人與電商品牌Wish達成3年球衣廣告協議

9月22日，NBA洛杉磯湖人隊官方宣布將與加利福尼亞州的電商公司Wish達成多年的合作協議。據悉，湖人與Wish達成的球衣廣告協議為期3年，每年費用為1200萬-1400萬美元。

5.玲瓏輪胎成中國排球超級聯賽官方合作夥伴與官方贊助商

9月20日消息，繼光明乳業、匹克體育之後，又一家重量級贊助商將全面助力中國排球超級聯賽起航！排球之窗文化產業有限公司聯合山東玲瓏輪胎股份有限公司宣布：玲瓏輪胎正式成為中國排球超級聯賽官方合作夥伴和官方贊助商。這是排球聯賽歷史上首次「牽手」橡膠行業知名企業，並達成戰略合作。

4.國際足聯正式公布2019女足世界盃官方標誌及口號

9月19日，2019女足世界盃官方標誌及口號在法國巴黎人類博物館正式揭曉。2019年女足世界盃以冠軍獎盃造型為輪廓，獎盃主體以藍、白兩色為主調，獎盃上端的足球周圍有八束光，象徵著第八屆女足世界盃。賽會口號定為「勇敢閃耀（Dare To Shine）」，反映出足球運動尤其女足賽事的發展。

3.Osports全體育成為未來三個賽季CBA聯賽獨家官方圖片社

9月20日，體娛（北京）文化傳媒股份有限公司與中籃聯（北京）體育有限公司在北京共同宣布正式簽署合作協議，體娛股份旗下的視覺營銷品牌Osports全體育傳媒將成為未來三個賽季CBA聯賽獨家官方圖片社。

發布會上，全體育傳媒發布了未來的籃球戰略，體娛股份接下來將繼續深耕籃球領域，為此專門成立了籃球事業部，藉此契機在招商贊助、球員經紀、球員保險、場館展示、籃球培訓等方面發力，打造中國籃球全產業鏈的閉環生態。

2.凱迪拉克冠名五棵松體育館正式官宣！場館將注入更多新美式格調元素

9月21日，上汽通用汽車凱迪拉克品牌冠名五棵松體育館正式官宣，「凱迪拉克中心 CADILLAC ARENA」對外亮相。五棵松場館運營方華熙國際方面表示，未來，「凱迪拉克中心」將注入更多新美式格調元素。凱迪拉克中心」將不僅是單純的體育運動場館，還將是一個集演藝、展示、娛樂於一體的國際級文體聚集區。

1.奢侈腕錶泰格豪雅時隔兩年回歸CBA 成為CBA官方計時和官方腕錶

9月19日，瑞士製表品牌TAG Heuer泰格豪雅正式宣布與CBA達成合作，成為CBA聯賽官方計時與官方腕錶。除了成為CBA聯賽官方計時與官方腕錶，泰格豪雅還將攜手CBA聯賽，設計針對一二年級新秀的激勵機制，支持與關注中國青年籃球人才的發展，此外，還將專門為CBA聯賽發布一款Formula 1系列計時碼錶。

國內體育營銷匯總

首屆廈門體博會+電競展12月開幕 體育大生意成其戰略合作夥伴

9月19日上午，廈門國際投資貿易洽談會開幕的第二天，「中國廈門體育產業博覽會」暨「中國廈門電子競技產業博覽會」新一輪簽約儀式同期舉行，在本次簽約儀式中，體育大生意與國家體育總局華體集團、海南省會展局、海南國際旅遊博覽會、ISPO AWARD、深圳國際體育博覽會、中國露營協會等十多家組織、企業與體博會組委會辦公室、主辦單位廈門動天下展覽公司簽署了戰略合作協議。

根據合作協議，體育大生意與組委會將在體博會+電競展的招展招商、峰會論壇、現場活動、媒體商務等多方面展開戰略合作。利用各自的資源與平台，為本屆體博會的順利舉辦共同努力。同時各方將共享行業資源，促進共同發展，利用優勢渠道，實現品牌提升。

鳳凰網體育成2017中網獨家短視頻播放平台

9月19日消息，鳳凰網體育與中國網球公開賽賽事方正式達成戰略合作協議，雙方將在中網短視頻方面展開合作，鳳凰網體育成為2017中網獨家短視頻播放平台，將在鳳凰新聞客戶端、PC端鳳凰網、手機鳳凰網三大平台，為球迷奉獻精彩的賽事集錦，提供更為暢快的觀賽體驗。據悉，鳳凰網投資的一點資訊，屆時也會同步獲得中網短視頻播放權。

英超南安普頓開通俱樂部中國官網和官方社交媒體

9月21日，英超南安普頓俱樂部正式宣布登錄中國，開通俱樂部的中國官網和新浪微博、今日頭條等官方社交媒體。

多特蒙德和ofo擴大合作範圍 將在體育館附近推新款ofo

9月22日，多特蒙德宣布與中國自行車共享公司ofo擴大合作。此前球隊已於7月份與ofo達成了一項區域性協議，此次合作後，ofo將在多特蒙德的體育場附近推出新設計的自行車。作為交易的一部分，ofo的標誌將在2017/18德甲賽季的體育場館廣告牌上展出。此前ofo與多特蒙德合作開展了在中國的商業活動。

2017大唐地產中國拳王賽與青海衛視達成深度戰略合作

9月22日，2017大唐地產中國拳王賽青海衛視深度戰略合作夥伴簽約儀式暨本次拳王賽揭幕戰稱重儀式在天津舉行。簽約儀式上，中拳體育與青海衛視在賽事轉播信號製作、現場攝製、專題節目打造等項目上達成深度戰略合作。同時還進行了2017大唐地產中國拳王賽天津揭幕戰選手稱重儀式，標誌著新賽季中國拳王賽正式拉開大幕。

國際體育營銷匯總

羅馬宣布與醫療保健機構San Raffaele Group達成續約協議

9月18日消息，義大利足球俱樂部羅馬宣布與醫療保健機構San Raffaele Group達成續約協議。直到2019年之前，San Raffaele Group都將以官方合作夥伴的身份為羅馬提供醫療和保健服務。羅馬首席營銷官盧卡表示，「通過上個周期的合作，我們相信這個新協議將使我們更好的開展針對青少年群體的慈善活動。」

紀念125周年，利物浦攜手New Balance推出黑色限量版球衣

9月19日消息，為了慶祝俱樂部成立125周年，利物浦與贊助商New Balance攜手推出了一系列鞋服裝備。近日，利物浦贊助商New Balance在官方推特上公開了一款黑色、限量發售球衣。據悉，發售日在本月21日，球衣售價為90英鎊。

騎士官方宣布與克利夫蘭診所續約多年

9月20日消息，騎士官方宣布將與克利夫蘭診所完成一份多年續約合同，雙方將繼續保持合作關係，克利夫蘭診所仍將為騎士官方的醫療服務提供者。據《美國新聞與世界報道》公布的排行顯示，克利夫蘭診所高居全美國所有醫療機構排行榜第2名。雙方早在1993年就建立起了官方合作關係。

美交通網路公司Lyft成為菲尼克斯太陽官方合作夥伴

9月22日消息，據SportsPro報道，菲尼克斯太陽隊近日宣布交通運輸公司Lyft成為球隊新賽季的獨家官方合作夥伴。

Lyft將為亞利桑那州當地球迷提供一個安全且經濟實惠的方法，幫助球迷往返於球場外指定的下車地點和接送地點。球迷們使用專為太陽創建的代碼時將獲得折扣。Lyft的品牌大使也將在比賽現場，幫助觀眾下載應用程序，並導航到接送和下車區域。

邁阿密熱火與人力資源服務公司Ultimate達成3年球衣廣告協議

9月22日消息，據美國媒體《太陽哨兵報》報道，邁阿密熱火隊宣布球隊與來自佛羅里達州的Ultimate Software公司達成球衣廣告協議，後者將成為球隊「官方HR/薪資管理提供者」。

據悉雙方達成3年協議，同時Ultimate Software公司還將成為熱火建隊30周年賽季的贊助商，雙方還將共同開展熱火社區活動。

註：本文所用圖片來自網路

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