美數科技：以技術和數據為驅動力的數字營銷SaaS服務商

【獵雲網（微信號：ilieyun）深圳】9月2日報道（文/鍾鍾）

「我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半」，這是傳統廣告模式中著名的沃納梅克之惑。

（移動）互聯網的快速發展，催生了這部分以數字化手段來展開營銷服務，從而更有效觸達目標人群的創企的誕生。獵雲網最近接觸的美數科技也是其中一家。

美數科技成立於2014年2月，是一家廣告技術公司，是一個以技術和數據為驅動力的數字營銷SaaS服務平台。

其研發的ATD+(Advertising Trading Desk Plus)營銷雲平台，以 DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision 五大產品為核心，通過廣告投放技術和大數據處理經驗，為廣告代理公司、媒體、數據平台及營銷領域參與者提供全鏈條定製化數字營銷服務。

截至目前，其平台已被數十家廣告代理公司所採用，並為500+廣告主提供了廣告精準投放服務，就在2016年11月，美數科技宣布完成由艾瑞資本和英飛尼迪集團聯合領投，萬杉資本跟投的數千萬融資。

很遺憾的是，現有的大數據技術、投放技術等更多的傾向適用於大品牌廣告主，他們預算充足、受眾廣泛、產品多元，因此可以選擇多媒體、多流量來大規模開展營銷、強化品牌；但對於本地廣告主來說，他們大多立足於區域市場，受眾單一、預算有限，除了購買大量數字媒體曝光較困難外，由於現有營銷技術的局限性及不適用性，還常常會出現本地廣告主即便花錢購買了流量，也未必能獲取到品牌的目標人群、轉化效果不理想、預算被浪費的情況。

有痛點就有市場，美數科技提出了「意向營銷」——基於大數據、人工智慧等技術，準確洞察用戶的真實意圖，而後通過聯動線上線下，匹配人、物、場。人，指消費者；物，指商品、服務或體驗；場，指場景，包括用戶當下線上行為場景、線下活動場景等，讓本地廣告主在有限的預算內，覆蓋到更多有價值的流量。

具體表現為，在美數DMP 歷史積累到的大量人群數據構建出靜態人群數據畫像（性別、年齡、興趣、品牌偏好等）之外，美數科技還將收集短期人群數據（近期活躍應用、近期搜索行為等）以及真實場景數據（當前位置、當前打開應用等），來完整記錄用戶線上線下、動態化的行為軌跡；而後結合其獨家動態權重演算法，挖掘出更多的受眾瞬間或短期興趣、準確判斷出用戶需求，並更立體、精準地識別出不同需求的用戶的當前的不同生命周期（新客萌生興趣？產品比較中？老客回購...），以便指導本地廣告主合理分配營銷預算，及針對處於不同周期的人群採取差異化的推廣策略，實現品牌與用戶的溝通更細緻、更有溫度，從而高效提升 ROI。

此外，基於收集到的用戶實時地理位置信息，意向營銷更可以通過地理圍欄技術、LBS 定向技術等，幫助本地廣告主進行指定範圍內目標受眾的精準觸達和行為鏈的追蹤、挖掘，從而讓營銷活動能直接深入到受眾當前所在的真實生活、工作場景中，最終有效提升用戶轉化率的同時，也能實現用「小網」（預算）捕撈到更多「大魚」（精準流量）。

另外，意向營銷還能實現系統智能出價：基於人群數據挖掘和媒體上千億次競價請求等維度，通過內嵌智能優化演算法，對每個廣告曝光進行轉化預估分析並實時匹配出價，從而在合適的媒體上以合適的價格向適宜的人群進行廣告展示。

很有意思的是，意向營銷將依託於大數據和人工智慧技術，基於用戶興趣畫像、用戶意圖和當前場景特徵等，自動化生成千人千面的廣告創意，並融入與用戶當前場景下息息相關的信息，如當地的天氣、時間等；同時，為了激發受眾主動參與的熱情和興趣，意向營銷還能採取 Banner、開屏、插屏、信息流、砸蛋、大轉盤等廣告形式「誘惑」 消費者到店消費。

「是騾子是馬，拉出來溜溜」。2017年5月份，美數科技開始了意向營銷的試點，從數據顯示來看，效果值得肯定，也因此，美數科技創始人范昂告訴獵雲網，這一塊將是團隊下半年著重發展的方向。

團隊方面，公司成員大多來自京東、金山科技、鎚子科技、聯想、悠易互通等知名企業，是首批從事 DSP 領域產品、技術和演算法研發的互聯網計算廣告從業者。

公司：北京美數信息科技有限公司

網址：adxdata.com

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