探究！廣告的視覺衝擊力

文/鞠曉玲 圖/Google

廣告設計中的視覺衝擊力就是通過對廣告內容、版式、色彩、背景等的個性化設計從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強廣告宣傳作用的過程。本文就將對廣告設計中的視覺衝擊力的概念、重要性以及增強的相應措施進行探析與研究，以期為廣告設計提供有益借鑒。

視覺衝擊力概述

作為一個生理學辭彙，視覺是指視覺神經支配下的感覺器官接受外界一定範圍內的外界刺激，經過中樞神經相關部分加工與分析之後所獲得的主觀感覺。所謂的衝擊力，顧名思義就是帶有衝擊性的力量。而在藝術設計中，這種帶有衝擊性的力量必須是建立在打破常規的、適度創新和研究欣賞心理的基礎之上所產生的一種內在的力。如此，視覺衝擊力就是用不同於一般的外界刺激刺視覺器官，從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。

廣告設計是藉助計算機設計軟體來表達一定的意圖、宣傳特定的信息的一項工作，其最終目標是要給服務對象留下深刻印象以實現廣告宣傳的目標。因而視覺衝擊力在廣告設計中的作用就不容小視，而廣告設計中的視覺衝擊力就是通過對廣告內容、版式、色彩、背景等的個性化設計從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強廣告宣傳作用的過程。

提高視覺衝擊力有效措施

針對如何更為有效地提高廣告設計中的視覺衝擊力的有效措施的探究，需要從廣告設計的目標和廣告設計的整個過程等方面出發進行深入分析。筆者認為，有效提高廣告設計中的視覺衝擊力的措施應該包括以下幾個方面。 推薦閱讀：視覺設計中五感的運用！

細緻分析具體廣告方案的目標、並根據具體目標設計適合的廣告方案

每個廣告方案的設計都是針對具體的產品或相關的項目進行設計的，因而在廣告設計的過程中必須考慮產品或項目的相關特性和目標進行具體的分析，從而設計出具有視覺衝擊力的廣告方案。假若該產品以質量有保證為最大的亮點，那麼視覺衝擊力的建立就應該從如何體現其質優如何讓質量上的優點更突出更能吸引人更具視覺衝擊力上展開分析與設計；如果該項目以公益為最大價值展示，就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現其公益價值以提升方案的視覺衝擊力。如此通過具體產品具體分析具體項目具體構架的思路展開具體廣告方案的設計，才有可能設計出吸引人們的廣告方案，才有可能使自己的廣告方案更具視覺衝擊力與震撼力，以至於達到廣告設計的宣傳目標。

有效分析目標人群特徵、設計出更具視覺衝擊力的廣告方案

這裡的目標人群指的是廣告的服務對象，即該廣告主要是針對什麼樣的人群進行信息傳輸與宣傳的。目標人群的關注度與認可度從根本上決定了具體廣告設計方案的成功與否，基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺衝擊力以及所具有的視覺衝擊力的大小。例如，對於針對老年人用品的廣告設計，有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特徵；對兒童群體的廣告設計就必須注意其心理特徵。如此，通過對目標人群特徵的把握與運用，盡最大力量去設計迎合人群特徵的廣告方案才更具視覺衝擊力。

關注於廣告設計過程中所涉及到各種元素

為了設計出更具視覺衝擊力的廣告作品，在對所涉及產品項目和目標人群的特質分析，還須要對設計方案中的各個元素進行更多的分析與具體設計。在此過程中，至少需要注意兩個方面的問題。

其一，遵循廣告元素設計的一般基本規則與常識。字體大小粗細、背景明暗色澤、版設大小排版、線條粗細形狀等都是具有一定的基本規則與要求的。

其二，借鑒一些增強元素視覺吸引力的方法與技巧。如構圖的層次感的設定、視覺線的牽引、色彩的誘導、突破點的抓取等方法與技巧。

其三，在遵循借鑒以上兩點的基礎上，爭取適當的突破與創新。只有這樣，才能設計出更具吸引力的廣告方案。

一般而言，視覺衝擊力的建立於能夠有效的增強廣告設計的效果。具體而言，表現在以下幾個方面。

激發人們繼續看下去的慾望

一般而言，人都具有好奇和一探究竟的獵奇慾望。因而，人總是會給予不同於一般的事物以更多的了解與關注。在一大堆同類型的廣告設計方案中，人們總是更加細緻的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案，而對其他缺乏其個性的方案只會匆匆地一言而過。而這種能讓人們更加細緻的一探究竟的作品，本身就具有視覺上的衝擊力。也正是因為這種視覺衝擊力的存在，才更好的吸引了人們的研究，促使人們將廣告設計作品看完。因而一個成功的廣告設計方案必須具有一定視覺上的衝擊力，並且需要以這種視覺上的衝擊力去吸引人們繼續看下去。如此，在廣告設計的過程中，必須考慮到視覺衝擊力對於上級和服務對象視覺乃至心靈上的衝擊力。

提升整個方案的水準

廣告設計是通過對方案中涉及到的各個元素的具體設計與完善從而形成整個作品的過程。為了設計出更為出色的廣告作品，就必須考慮各個元素的設計是否合理是否能夠達到更好的效果是否每個元素的設計都具有視覺上的衝擊力和吸引力。而在具體的廣告設計中卻不一定能夠兼顧到各個因素，但這也許不一定是件壞事。因為人擁有獵奇心理的同時，也具有偏愛的心理傾向。人們在觀察分析選擇一個事物的時候，總是會受第一印象和暈輪效應的影響。推薦閱讀：視覺經驗與視覺傳達設計

當某一部分或者某一元素的設計深深吸引人們的眼球的時候，其他並不特別優秀的部分依舊會得到人們的認可，進而達成人們整個方案的眷顧與滿意感。也就是說，在廣告設計的過程，儘管不是每個元素的設計都完美都具有視覺衝擊力，但只要某一關鍵部分或某一重要元素具有視覺衝擊力，那麼整個方案的衝擊力依然具有，其水準也會因為某一部分的視覺衝擊力而提高。

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