亞裔人群是美國最具消費力的人群嗎？

知識 09-02

美國進入年底購物旺季，根據一份調查結果顯示，亞裔美國人已經成為美國最具消費力的族群，以2012年為例，亞裔家庭平均消費支出比其他族群高出近2成。這份由尼爾森（Nielson）所做亞裔美國人消費調查指出，亞裔美國人約佔全美人口的6%，但卻已成為美國最有力的消費族群。在2012年，亞裔家庭平均消費支出比其他族群高19%，每戶家庭1年平均消費達6萬1400美元，其中在食物丶交通丶房子丶衣服與保險上最多。此外，調查報告指出，亞裔族群決定消費的關鍵原因在於身為移民或移民後代的文化價值與經驗，3/4的亞裔成年人是新移民，多數都有雙重文化背景，會把過去原有文化的消費經驗帶入美國。調查顯示，多達78%的亞裔族群在消費時會先比價，重視服務與品質，有2/3的受訪者表示願意為高品質產品花費更多錢。品牌印象對亞裔族群的消費有重大影響，有29%的亞裔在購買食品時，以品牌為主要考量。但亞裔族群對新品牌的接受度也相當高，喜歡嘗試新品牌的產品。廣告是亞裔族群接受品牌資訊的來源之一，有15%的受訪者認為會受到廣告影響；更有多達40%的受訪者強調名人代言會讓他們考慮購買相關產品。網路購物也是亞裔族群主要管道之一，多達77%的受訪者表示過去1年曾網購，遠高於一般消費者的61%；12%的亞裔受訪者過去1年在網路購物上的消費金額超過2500美元，幾乎是一般消費者的兩倍。尼爾森公司指出，在2017年之前，亞裔美國人的消費能力將超過1兆美元，也將展現亞裔美國人在美國消費市場的影響力。