為什麼其它手機廠商都有很多系列的手機，而蘋果只有一個系列？

蘋果從2007年發布第一款iPhone至今，全部的手機型號加起來也不過十多款，而有的國產品牌一年就可以發布14款手機。即使是蘋果的主要對手三星除了上下半年的Galaxy S系列和Note系列之外，每年也會推出A系列、J系列、C系列的各種產品。

儘管由於產品線單一，iPhone手機的全球市場佔有率並不高，僅有18%左右。但是海外機構的調查結果卻表明，蘋果的iPhone手機在2016年第四季度拿走了全球手機市場（中國除外）92%的利潤，剩下僅有8%的利潤被三星、索尼、LG等廠商瓜分。可見蘋果是世界上最會賺錢的手機企業，而且把老二遠遠的拋在了後面。

這就不難解釋蘋果一年只出一個系列的原因：既然一兩款手機就能賺這麼多錢，為什麼要花心思推出更多的手機呢？

當然如果要仔細分析的話，可以把蘋果單一產品線的營銷策略歸咎於以下幾個原因：

一、維持品牌價值

蘋果iPhone手機品牌一直以來給人的感覺就是：高端、大氣、上檔次。所以儘管iPhone手機的售價非常貴，但願意花錢買它的人並不少。即使是在中國這樣的發展中國家，也有很多人願意花費一個月的工資來換取一台最新款的iPhone手機。在很多人眼裡看來，iPhone手機並不單單是一款通訊工具，而是財富、身份的象徵。

因此從一開始蘋果iPhone品牌就帶有一些「奢侈品」的屬性，而且必須要維持在一個相對較高的價格。如果iPhone推出更多的產品系列，勢必要劃分出三六九等各個檔次。一般來說，一款產品的價格較低，雖然會吸引更多人購買，但也會損害該產品的品牌價值。像法拉利、保時捷這樣的名車品牌，從來不會推出太便宜的平價車型，也是一樣的道理。

相反，一旦一個手機品牌被打上「平價」甚至「低端」的標籤，就很難再回到高端價位。不少國產手機廠商最初以「性價比」為賣點佔據低端市場，但當它們回過頭想要進入3000元以上的高端市場時，卻發現困難重重。而實際上，低端手機市場想要盈利並不容易，真正賺錢的始終是高端市場。

二、維持高額利潤

前文也提到，蘋果獲取了全球手機市場92%的利潤。一台iPhone 7的成本不到300美元，售價卻高達600到900美元，雖然成本還應該加上物流和營銷花費，但一款iPhone手機的利潤是相當可觀的。如果蘋果推出配置更低新iPhone系列，雖然可以節省一些原材料和製造成本，但如果價格定得太低，肯定會影響產品的利潤，但如果價格定的高了，用戶又會選擇配置更高的旗艦系列，或者乾脆購買其它品牌的同價位手機。

2016年初蘋果推出了小屏幕的iPhone SE系列，雖然屏幕尺寸更小，但價格也更便宜。不過儘管iPhone SE的銷量還算不錯，但蘋果並沒有花費太多的精力去宣傳這款產品，大概也不會再發布一款iPhone SE 2。因為這類售價較低的iPhone手機實在不賺錢。

三、集中技術資源

手機廠商的技術資源是有限的，蘋果iPhone手機的最大賣點就是iOS系統，而iOS最吸引人的地方就是每年都可以獲得一次大版本系統升級。由於蘋果的產品線較小，所以iOS的開發團隊只需要針對十幾款iPhone和iPad進行開發、適配，便能夠讓大多數蘋果手機的用戶享受到最新的iOS功能。

反觀安卓陣營，很多品牌一年推出上十款手機，但是在系統版本更新上卻有心無力。尤其是安卓的核心版本，儘管Android8.0已經發布，但不少手機仍然停留在Android6.x甚至更低的版本。推出的手機型號越多，就需要花越多的精力和技術資源去維護它們，這樣龐大的工作量即使是蘋果也吃不消。

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