優秀Logo設計中的「共性」與「個性」！

文/張婉 圖/Google

成功標誌設計不單單是具有創新點和設計師的個性思想，還應該具有時代性和社會性的共性特徵，它是隨著時代的發展而發展的，是通過設計手段、方法、過程、思想來共同完成的。

標誌是一種具有象徵性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達特定的涵義，傳達特定的信息。關注、分析標誌設計中的共性與個性的關係，更好地引導標誌設計朝著更加人性化的道路邁進，將成為標誌設計的一種新思想、新理念。

標誌設計的個性化需求

個性化作為設計的重要需求存在已久。設計是一種創新性的造物活動，在傳統的設計中，由於品位、思維受教育程度、興趣愛好等因素的制約，設計的個性化成為本土文化設計一種主流設計。 推薦閱讀：一款優秀的Logo！是如何誕生的？

隨著科技的進步，新的設計理念形成，為我們帶來了前所未有的視覺盛宴，但是也帶來了設計中的重疊現象，設計的個性化因素越來越淡薄，導致一些設計千篇一律，不夠新穎。因此設計必須要在人們生活品質提高、追求個性化消費的新環境中能標出自己的領地，設計不僅要跟上美學的發展，還必須趕上科技的進步。

隨著人們新的審美情趣的不斷變化，設計者需要設計師不斷的超越自我，提高自己品位,從而來獲取隨心所欲的設計目標的準確表達,在個性表達的道路上也顯得更有生命力和感染力。

個性標誌吸引大眾眼球

個性化標誌設計可以增強設計作品的識別性，區別於其他同類企業，從而達到擴大企業的知名度和影響力的目的。因此「標誌」這個視覺符號，必須具有獨特性和強勁的視覺衝擊力，特徵鮮明，令人一眼即可識別，並過目不忘。

個性標誌凸顯企業內涵

標誌代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、企業經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。視覺心理學告訴我們：知覺對象同記憶中的標準相吻合時，雖然認知度高，但只是再現客觀形象，兩者之間缺乏動態的聯繫，即缺乏視覺的刺激性，難以引起人們的注意，於是我們在創作中往往有意識地加強獨特的表現效果，使人易於注意，易於記憶。標誌設計應努力探索標誌設計的新面貌和新精神，而不能滿足於流於一般的借用和拼貼，要力爭創作的作品一目了然又饒有風趣。

共性化元素是不可缺少的

認識「個性」在標誌設計創作中的價值無疑是非常重要的，但還必須要了解設計的共性問題。如技術規範、功能的基本要求、設計的普遍規律、正確的表現方法，特別是大眾的審美情趣等。這是設計者必須共同遵守的設計規則，而不能越過這一問題來單純地談個性、談創新。

新的時代追求的是大眾的普遍情感心理，設計的產品是面向大眾的，這就要求設計的目的必須以尋求大眾的共性受眾心理為出發點。這種共性是一種群體中體現出的相似或相同的因素，是一種無差別的抽象化的存在。在人性化的設計時代，這種共性的設計會越來越受到公眾的廣泛認可與重視。

共同文化背景下的規範

標誌設計的成功，有的以寓意取勝，有的以形態動人，但最終是以「有意味的形式」的形式美為標誌設計美的最高境界。形式美包含著和諧、對比、節奏、變化、統一等各種美的元素。形式美是所有美的元素有機結合而形成的美感。藝術形式美具有普遍的審美共性，因為它適應著人類共同的心理結構，它美的規律是人類在藝術實踐中共同發現、認識和運用的。

大眾審美情趣

美感的共性具有時代性，生活在相同時代的人，一定具有對這一時代人所共有的美感特徵的共同認識。要想達到準確的傳達目的，真正發揮符號的意義，必需體現出被傳達者對美的共同認可的內容，這樣才能使被傳達者對符號的形和意義產生共鳴。

在行業規範中如何凸顯標誌的獨特性？

確定針對群體，明確的定位之後，就可以進行具體的標誌設計了。製作出符合他們口味又有一定規範的標誌。標誌設計必須從多個方面著手去表現其獨特性。如：在行業規範下，設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

只有共性與個性的融合才能達到標誌的人性化

從設計的本質而言，它是服務於民的設計，它既要符合大眾的審美口味，又要引領人們的生活。設計師只有不斷的適應環境、適應消費者的需求，才能滿足大環境的需求，設計出既具有個性化元素，又適合大眾化需要的作品來。而且由於個性化的、新奇的設計來引導人們的物質與精神文化生活，才能幫助企業提升品牌形象，幫助消費者提升他們的審美趣味，引領時尚潮流。因此，只有實現共性與個性相互結合，個性與共性的相互統一，才能使事物相互促進，相互發展。

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