洗衣機產業深度調整 TCL免污式洗衣機引領新增長點

在家電行業整體形勢不太樂觀的形勢下，洗衣機行業持續深入的產業結構調整仍然帶來了一定的市場增長空間，契合消費需求的高端市場的快速發展呈現出新的活力。數據顯示，2017上半年，洗衣機市場總量為1597萬台，同比有微弱的下降，但銷售額達到309億，同比增長4.8%。

（TCL冰箱洗衣機閃耀2017IFA）

「量降額升」的背後，是產品結構的快速調整，洗衣機市場的高端化轉型已成為下一個增長紅利區。近年來，雖然白家電行業處於整體增幅平穩的大環境下，TCL冰箱洗衣機卻仍然逆勢上揚，成為國內冰洗行業成長最快的品牌之一。據TCL集團發布的2017年上半年業績預告表示， TCL冰箱洗衣機業務表現良好，洗衣機產品銷量同比增長15.8%，整體增速位於行業前列。對於品牌及產品的高端化轉型，TCL洗衣機給出了行業最完美的解決方案：從洗衣機到生活方式，將免污作為起點，用更健康、更專屬、更具品質的產品，呈現真好生活的理念，以此服務消費者。

(TCL全免污系統解決方案)

對標新中產 洗衣要健康升級

洗衣機行業的發展歷程大致可分為三個階段，從上世紀80年代的快速普及，到90年代的家電下鄉以舊換新，再到如今的家電消費逐步升級，產業開始了漫長的結構調整期，洗衣機產品開始向高端化轉型，尤其是最近幾年，新中產群體的不斷增多，更對產業發展產生了深刻的影響。其中體現之一，即是對健康的關注。數據顯示， 65%的新中產群體購買過以「健康」為賣點的食品和日用品，58%的新中產購買了空氣凈化器、凈水器，新中產們通過自己的方式對健康負責。

（TCL免污式洗衣機引關注）

近幾年，雖然洗衣機行業對健康洗衣的需求有所洞察，也推出了一些新品，但受限於技術，行業長期存在的洗衣二次污染問題一直沒有根治。2016年3月，TCL洗衣機首次推出了免污式波輪洗衣機，將免污式洗衣機這個全新的品類帶到消費者面前；8月，TCL洗衣機再次推出免污式滾筒洗衣機，實現滾筒免污系統解決方案。免污式洗衣機是對洗衣機本身的創新，真正實現了從洗衣到健康洗衣的升級。去年11月，TCL洗衣機再次發布免污洗衣標準，此標準高於國家標準，這份標準的建立意味著健康洗衣已成為行業共識，TCL洗衣機為行業探尋了新的發展空間。

（TCL免污式洗衣機告別洗衣二次污染和交叉污染）

免污不是終點 健康專屬的生活方式更易被買單

除了健康，高端的另一層面的內容即為專屬。專屬定製不再是時尚界的Icon，在家電領域呈現專屬的靈感，是健康的再次升級，也是以人為本位的創新的體現，這也是轉型中的洗衣機行業的又一個新增長點。在消費升級的新時代下，在那些有新生兒或嬰幼童、與父母同住的家庭里，專屬洗衣的需求依然強烈，而對此的產品卻是空白，直到TCL洗衣機將免污技術成功引入。

（TCL免污式洗衣機開啟專屬健康慧生活）

今年3月，TCL洗衣機推出了免污式桶中桶洗衣機，這台洗衣機的出現為行業帶來了不小的「刺激」，它的外部大桶是免污式設計，解決洗衣機對衣物的污染，內部配備專屬小桶，用來隔離衣物之間的交叉污染。它用一台洗衣機的體積，實現了N台洗衣機的效果，每個家庭成員都可以獲得一個更專屬、更獨立的健康洗衣空間。

（TCL免污式桶中桶洗衣機）

從創立第一台免污式洗衣機到推出免污式桶中桶洗衣機，TCL洗衣機成為全免污系統解決方案的創立者。TCL洗衣機相關負責人在接受採訪時曾表示：免污技術並不是終點，從健康的產品到健康的生活，是一個長期完善的系統工程，我們想提供給消費者的，不僅是健康洗衣的新感受，也是真正潔凈、健康的、專屬的生活方式。

從盲目的買到理性的買 品質是高端產品的有力支撐

儘管當下的消費者比過去更愛好「買買買」了，但不可否認的是，能打動消費者的產品，往往具有差異化的優勢或者鮮明的特色。作為家用電器，有技術創新固然是重要的，但是否實用、外觀設計也成為產品品質的組成部分，尤其是女性作為主要購買決策群體時，「看上去很高端」讓一些曾經是外部的附加因素，也逐漸成為考量標準。比如外觀設計，過去冰箱洗衣機是家中的必備品，對顏值要求不高，如今的冰箱洗衣機等家電不僅承擔著洗衣的功能，也開始成為家庭裝飾的一部分，老氣的造型已經逐漸被市場所淘汰。TCL免污式洗衣機對外觀設計格外重視，與德國設計公司合作，其免污式洗衣機極簡簡約的外觀設計，極簡的流線設計和簡約的顏色搭配，化繁為簡，返璞歸真，與用戶家居家裝完美融為一體，連續兩年斬獲榮獲設計界的「奧斯卡」德國iF設計大獎。

（TCL免污式洗衣機外觀設計極簡簡約）

在看得見的品質之外，「看不見」的內部也會影響品牌的高端性。以TCL免污式波輪洗衣機為例，可清洗全鋼波輪和一體式全鋼桶底全部採用高成本的不鏽鋼材質，這樣才能保證其表面平整不易殘留污垢，將高端細節做到了極致。在節能方面，TCL免污式桶中桶洗衣機洗滌時水流大桶與小桶獨立專屬，小桶單次洗滌節水超過80%。

(TCL免污式洗衣機展台前人頭攢動)

高端產品從來不在於品牌怎麼說，而在於品牌如何做。在家電消費結構持續升級，消費需求逐步多元化、個性化的時代，家電企業既面臨著機遇，也必然要迎接殘酷的挑戰。要在平淡的市場中撬開消費的激情，就在於家電企業是否能以真正高端的產品滿足消費者的胃口。以高端求變革，以創新優化品質，仍將有一個發展的春天，從目前TCL免污式洗衣機的表現來看行業已經找准突破口，未來定有全新的發展。

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