有色眼鏡背後的數字視覺新體驗

南雲治嘉

數字色彩體系的創始人

日本數字好萊塢大學教授

中國傳媒大學教授

國際色彩形象協會理事長

日本色彩形象協會理事長

平面設計師、藝術總監

株式會社ハルメージ 社長

資生堂設計顧問

著作已超過60冊

圖片設計 | 宗宗；作者 | 原屎人

一、數字色彩

數字色彩體系跟大家以往了解的體系有所不同，以往的體系是以顏料的三原色（紅、黃、藍）作為基礎，而數字色彩是以光的三原色（紅、綠、藍）作為基礎而發展起來的一個體系。

數字色彩的生物學基礎是，通過你的觸覺、聽覺、嗅覺，刺激大腦的視覺中樞，進而分泌激素，讓人產生生理反應。

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比如看到紅色，就會刺激人的大腦分泌腎上腺素，促進血液循環，讓人變的非常興奮。

生理反應會影響到心理，他們之間是緊密結合的，但有時候同一種顏色，生理反應一樣，但心理上的反應卻各有不同，導致每個人對於不同顏色的感覺是不同的。

有兩點對心理影響特別大：

個體差異性：在記憶中，每個人對色彩都有不同的感覺。

外界影響：比如老師告訴你紅色代表了什麼，這樣就會影響到你對紅色的整個感覺。

雖然心理上各不相同，但在生理上的反應是相同的，我們就能總結出規律運用到設計或配色當中，幫助大家高效的完成工作。

二、這不是我要的感覺！

很多設計師設計產品時都靠感覺，其實在我以前設計的時候，也是靠感覺。但經常會碰到一個問題，自己設計的產品和客戶的需求並不是同一個東西。

當你把一個作品給對方看了以後，對方說「這不是我要的感覺」！

那怎麼樣才能形成一種讓自己和客戶都能認可的理論？這就需要形成一套完整的配色流程。

1、先確定形象

數字色彩和以往的色彩不同之處在於，首先要和客戶商討大致的配色形象。

當然，在確定形象的時候，不僅僅是公司高層，還有營銷方面的人，要聽聽他們的意見，大家一起來決定形象，最後用簡單的辭彙把這個形象描述出來。

為什麼要用簡單的辭彙？

因為在商談的時候，會有各種各樣的設計師和客戶，如果你用了生僻詞，每個人對這個詞的理解並不一定是一致的，很容易讓人產生誤解。

2、用顏色來搭配形象

確定了形象之後，就要在色彩形象圖表當中，去把這個形象找出來。每個形象下面都會有相應的顏色調色板，可以選擇其中的某些顏色來搭配。

3、配色

最後設計師開始配色，這時設計師的感性和感覺就開始發揮作用了，不同的設計師會選擇同一形象下不同的顏色，雖然幅度並不是很大，但也會有個人的差異性在其中。

儘管不同的設計師最後的結果不一樣，但在這樣的配色流程里，會讓客戶獲得贊同的可能性要比較高。

三、案例

案例1：

這個是巧克力的包裝，當時以巧克力的同色系顏色作為包裝是很普通的做法。

在1963年和1964年，南雲老師分別推出了紅色和綠色（紅色的補色）這兩種顏色的包裝，跳出了一般常規，在陳列的時候非常跳眼。

自從從這兩款包裝推出之後，其他品牌也相繼模仿，推出了紅色和綠色的包裝。

案例2：

以下資生堂的空間設計都是由南雲老師設計的。資深堂空間色彩配色的戰略是因為紅色是資生堂理念的顏色，用白色這樣清潔的顏色來進行整體氛圍的統一，而黑色是比較傳統的顏色。

這個案例使用了白色作為基調色，紅色作為焦點色，黑色是重點色。

這是另外一個設計，基調的顏色是紅色，整體的配色的目的就是想讓紅色給人留下更加深刻的印象。

這張圖片是最近的設計，黑色面積大幅度減少，用紅色和白色進行配色。

資生堂設計要點：

1、在設計中，紅色作為品牌的顏色，是一直不變的，希望可以留在大家的心裡。

2、店鋪的形象是跟時代、季節相關。

比如第一張圖片的設計適合冬季；第二張圖片適合秋季；而第三張圖片可能就是用於夏天或春天。

為了表現每個設計的形象，可以用很多調色板當中的顏色，但品牌的主顏色肯定是不能拿掉的。

案例3:

這個店鋪類似於像盒子一樣，是可以移動的。這個店鋪的設計，是把黑色作為基調色，店內以白色的為主，會給人比較典雅的感覺。

把黑色作為基調色的原因，是因為每個月店鋪的商品都會更換，在這樣多變的情況下，用黑色來對應，會比較好。

配色不是天賦，而是技術，所以誰都可以成功。

色彩是信息，讓我們邁向：有依據的配色，可用的色彩。

本直播間並不傳達真理本身，只是提供一個維度的思考。

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