孕婦化妝品市場規模2022年將達47億元？業內人士：不可信

導讀

需求帶來市場。隨著中國經濟水平的提高和二胎政策的全面開放，孕婦化妝品看似欣欣向榮，真的如此嗎？

CBO 網訊（記者 張慧媛 ）

近日，中商產業研究院發布《2017-2022年中國孕婦化妝品行業前景調查及投融資戰略研究報告》，報告顯示，2012年，中國孕婦化妝品市場規模僅10億元；2016年，中國孕婦化妝品市場規模增長至18億元，5年時間複合增長率80%。

我國孕婦用化妝品產業歷史較短，僅有十多年歷史。目前，國內許多企業依然處於發展初期，仍主要沿用普通化妝品的行業標準、生產工藝標準和檢測備案標準，整體行業處於初始自由競爭階段。

中商情報網總結，中國孕婦化妝品當前面臨5大壁壘：

一是品牌壁壘。新進入者要創立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘，需要花費更長的時間和更大的投入。

二是安全壁壘。孕產用品最被看重的特性是其質量和安全。新進企業欠缺對持續質量與安全保證的經營積累和工藝水平，短時間內較難建立高標準的質量控制體系。

此外，還有銷售渠道壁壘、研發設計和創新能力壁壘以及供應鏈管理能力壁壘。

同時，該報告預計，2022年，中國孕婦化妝品市場規模將達47億元。但據國外市場調研機構Technavio的調查數據顯示，到2020年，歐洲孕婦個護產品市場價值將超9.96億美元（約合人民幣65.64億元）。

對比來看，中國市場與其相比差距似乎將已不再明顯。但事實，真的如此嗎？

對此研究，一位母嬰品牌負責人向《化妝品財經在線》記者分析，在他看來，該報告中的數據和現狀「並不可信」。他認為，從2015年二胎政策實行開始，孕嬰行業確實為之一振，但這條看似光明的路並沒有那麼好走。

他表示，一是目標消費群體仍待教育，大多寶媽仍認為「懷孕即要素顏」；同時，和孕婦專用化妝品相比，部分已有良好護膚習慣的孕婦仍會選擇大牌普通護膚品，留給孕婦護膚品的切口很小；其次，孕婦專用品牌在技術上和普通品牌確實差異不大，其所謂的純天然是指不添加「重金屬、雌激素、酸類等成分。但這些成分均已在《化妝品安全技術規範》中有所標示，也已限定安全限值。

同時，該負責人強調，大陸孕嬰品牌目前仍以線上和母嬰專營店渠道為主，日化渠道佔比不大，渠道開拓、品牌培養是當務之急。

和上述負責人抱有相同想法的，還有艾芭薇國際貿易（上海）有限公司CEO曹景春。他認為，孕婦化妝品市場規模的確如此，但是目前複合增長率遠沒有這麼高，細分群體的消費意識有待時間的培育引導。「這個細分領域發展壯大的障礙，是需要時間的培育與品牌定位的聚焦積累。」他補充道。

事實上，孕婦化妝品這一概念已不鮮見。在品牌上，國外有嬌韻詩、FANCL等主打無添加、安全的品牌，早已打出了「孕婦可用」的口號；而在國內，也有諸如親潤、紅色小象等品牌搶灘這一高地。

在品類上，孕婦用化妝品已經橫跨護膚、彩妝、洗浴等品類。懷孕期間，女性的護膚考量除了緩解敏感、增強彈性等常規需求外，更多的是會考慮護膚品的成分會不會對肚子里的寶寶有影響。

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