歡迎來到「泛娛樂」時代！表情包也可以衍生齣電影！

編者按：多年前，影視作品版權運營往往局限於「小說改電視劇」，但在「泛娛樂」思路影響下，這一現象正在改觀。近年來，騰訊影業、阿里巴巴、愛奇藝等都在踐行類似的「泛娛樂」版權運營思路。本文作者認為，可以預見的是，隨著商業整合步伐進一步加快，「泛娛樂」對版權價值的撬動作用將不斷增強。

原標題：「泛娛樂」激發版權新活力

近日，騰訊影業一口氣發布了43個影視項目——從表情包衍生出的《兔斯基》電影，到由動漫改編的《網球王子》電視劇，再到改編自熱門小說的《藏地密碼》電影電視劇……每一項目無不顯示出騰訊影業正試圖用「泛娛樂」思路釋放版權價值的巨大野心。

多年前，影視作品版權運營往往局限於「小說改電視劇」，但在「泛娛樂」思路影響下，這一現象正在改觀。2011年，騰訊集團率先提出「泛娛樂」概念，開始有意識探索版權的跨界、跨平台運營，版權購買對象不止小說，也延伸至動漫、遊戲、表情包，甚至某個經典形象；內容輸出時，除了改編成電影電視劇，還將觸角伸向小說、動漫、遊戲、衍生品等不同領域，讓版權在內容生產全鏈條不斷增值，釋放價值。

事實上，如今的「泛娛樂」理念與美國迪士尼、日本集英社的版權運營思路並無二致，其本質都是為追求版權運營市場回報最大化。此次，騰訊影業發布的43部片單中有11部作品來自騰訊集團旗下閱文集團的版權庫，其中不乏《慶余年》等知名小說，還有5部作品的版權源自騰訊動漫。此外，為彌補影視製作經驗不足，騰訊影業還與新麗傳媒、功夫影業、海納影業等公司達成版權開發合作。不僅如此，今年3月，騰訊集團進行組織人事調整，將OMG（網路媒體事業群）與IEG（互動娛樂事業群）調整為同一高管負責，也被業界視作是「泛娛樂」戰略重要布局。內外聯動，打通各業務板塊「任督二脈」，實現資源有機整合，成為「泛娛樂」版權運營的核心任務。

不僅騰訊影業，阿里巴巴、愛奇藝等都在踐行類似的「泛娛樂」版權運營思路。近年來，阿里巴巴成立阿里大文娛，將阿里影業、優酷土豆、阿里音樂等多個業務部門收攏集中管理，規劃統一戰略方向；愛奇藝文學聯手愛奇藝網路劇、愛奇藝網路大電影，啟動「雲騰計劃」，為影視版權開發不斷造血……群雄逐鹿，運籌演謀，從內容到版權變現的單向路徑正逐漸成為內容裂變內容、版權衍生版權的影視版權開發大格局。可以預見的是，隨著商業整合步伐進一步加快，「泛娛樂」對版權價值的撬動作用將不斷增強！（方橋）

（本文僅代表作者個人觀點）

（文章來源：中國知識產權報）

（責任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 石焱）

（中國知識產權報獨家稿件，未經授權不得轉載）

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