2017，個人IP崛起，內容洗牌的一些想法！︱六爺
知識本身不重要，知識與知識的關係才是重點。
（第43篇文章，個人IP用戶）
回復「測評」了解課程測評師或者點擊課程測評
內容生意越來越大了，其實之前一直沒有感覺，今年感覺尤其深，之前一直以為是一門小生意，回想之前剛入互聯網，那時候微信還沒有這麼火，初入互聯網想接觸網路營銷，第一波接觸到的是劉克亞，當時他們一直也在做課程。只是近幾年在移動互聯網的時候沒落了。
內容這門生意如果僅限於流量號賺廣告費的玩法那就太局限了，它所覆蓋的範圍已經超過你很多認知。前幾天新榜的一篇關於知識經濟的一篇文章幾個數據很有意思，在9個月內一個技術平台流水接近3.5億，C端總付費用戶250W人。
目前在知識內容領域，主要這兩類人，一部分早期自媒體大V和頭部IP，這類之前我們測評完幾期課程之後得出一個結論，這類普遍沒有很完整的體系給用戶做交付，體驗往往不是很好。
如今，越來越多教育、出版等正規軍入場，為內容付費帶來更多新變化，比如更強調內容結構、知識完備性和邏輯是否有遞進關係。
但是有一個觀點六爺一直跟幾個朋友談起過，就是現在很多在一個領域有真本事的人不善於寫，也沒有流量思維，有些人連公眾號都沒有，就算進入了這個領域，如果沒有組合拳想盈利也是很難的事情。門檻很高，這個是需要一套互聯網運營手段，不僅僅是做一個課程這麼簡單。
內容之所以在近些年逐漸變成這樣的一個大生意，主要是因為現在渠道過於分散，另外一點就是現在整個互聯網的流量總得來說已經趨於平穩，整體來說，需要更多更好的內容吸引受眾，這個也是為什麼新浪之前重金挖幾百個知乎大V。
目前各個平台有優質的資源扶持，但是另外一個方面就是內容同質化嚴重，就像我們很多測評的課程，我們都感覺內容有點大同小異，建議早點加強獨一無二性質，其中個人IP的包裝，豐富人設。增強服務，把流量沉澱為用戶這些都是必行的方向。
為何要將自己打造成IP？
傳統昂貴的媒體正在退出舞台，過去我們獲取信息都是這些主流渠道，電視，報紙，因為聲量大，給市場用戶是灌輸性的影響，所以為什麼可以造就幾個經典案例，這個做營銷的朋友應該知道。
如今，渠道去中心化，消費者可以去的地方太多，QQ，微信，陌陌，頭條，公眾號渠道太多，可能電視你一年也就開個一次。
信息過度飽和，很多品牌在這些媒體的影響力很多時候還不如一個KOL，可能這個時候你會跳出來，那六爺杜蕾斯影響力你怎麼說，當然杜蕾斯是個例外，不要盯著這個。
自IP這個是目前投資回報最高的輸出方式，就像一個朋友遠在加拿大做出國留學生意，但是苦於國內市場沒有很好的一個流量支持，單純做廣告限制性太嚴重。找來我做IP服務顧問，目前在知乎的單篇文章已經可以破2000多的點贊，已經有約稿，等各方面的合作找過來。
整個市場需求的改變，現在不是供不應求的時代，為什麼很多傳統工廠關掉，前10年還過的很滋潤，因為缺，大家需求。現在要求的是個性化，就怕跟你一樣。亞文化越來越流行，就像你可能不知道一個很小眾的電影網站，年利潤竟然也過百萬美金，有興趣的朋友可以找我要下這個網站去做個研究。
真正賺錢的一定不是那些情懷很高，質量很好的文章，為什麼這麼說，這個觀點之前跟幾個朋友的有聊到過，因為本身質量高，大家都不願分享，我知道圈內幾個朋友都有很深的感悟，但是這個是有窄門可以破，大家仔細想想這樣一個邏輯，為什麼咪蒙做主編這麼些年難道她不知道這類文章很沒有情懷么？但是為什麼大批量去生產？第一因為可以大批量生產，第二形成產業再回過頭獲得更多資源，再升級自己的內容。
做新媒體這幾年看到無數朋友開始寫號了，寫了一段時間沒有堅持下來，因為很多時候內容生產到變現還是很困難的，沒有整個後端打法，就算你有內容又如何，已經有很多這樣的公司簽約網紅，產銷一體，一個朋友一個網紅一起直播，幾十萬的流水。年流水過億的也還有很多。
目前是信息過載的年代，每個人身邊的信息太多可能看都看不過來，比如最近誰誰誰鬧離婚，去最他們的微博留言都看不過來，普通內容太多，不要給用戶添堵，追熱點，應該好好想想你這個人設需要的是什麼內容，怎麼幫用戶節省時間。你的生意贏利點是什麼，不要全部都想要，可能最終什麼都得不到。貪心不是好事。
如何批量化生產內容，這個可能是現在做內容的一個大問題，前段時間老羅停更在得到上面的專欄，papi醬停掉了付費社區，就是一個很嚴重的問題，內容持續的產出不是不能幹，而是不划算，成本從另外一個層面看起來是過高的。但是服務又是一個機會所在，因為這個大企業去做並不划算，反而是我們的機會。這裡有窄門可入，下次有機會再補上。
PS：我可能說的都是錯的，只是正在發生或者已經發生的而已。
你會行動的打賞二維碼
IOS打賞入口，記得備註
/小尾巴：/
《測評師已經有220+位加入了我們，現在加入還來得及》
點擊展開全文
TAG:六爺筆記 |