國慶檔有多火熱，節前一周檔期就有多清淡

上周末的電影院雖然有十幾部新片上映，但都不夠有吸引力。包括《初戀時光》、《魔都愛之十二星座》、《純潔心靈·逐夢演藝圈》在內的一批國產電影，從主創、海報、劇情梗概上來看，放在市場中基本上就是炮灰。最終，這些電影的排片都不到 2%，周五的單日票房幾乎沒有超過百萬的。

唯一看上去還有一定賣點的是《王牌保鏢》。導演帕特里克·休斯的前作《敢死隊 3》在 2014 年上映的時候拿到了 4.5 億元的票房。兩位主演塞繆爾·傑克遜以及瑞恩·雷諾茲分別因為出演漫威電影中的神盾局長和死侍這兩個角色而在中國市場有了一定的知名度。

不過，由於前期宣傳幾乎為零，電影本身的體量和質量也沒有達到能夠憑藉口碑逆襲的程度，因此《王牌保鏢》的票房表現不佳，首日票房僅為 2300 萬元，甚至還不到已經上映一周、周五票房下滑超過四分之三的《猩球崛起 3》高。

黃金檔期（包括春節、國慶、賀歲）前一周票房必然大幅降低，在近年已經算得上一個規律。9 月 22 日周五的單日總票房僅為 7000 萬元左右，這一數字逼近了 2017 年周五單日票房的最低點。而 9 月 23 日周六的 1.44 億元票房，也只是超過了春節前的那個周六。

這是由多種因素共同作用而形成的。以今年的國慶檔為例，一個難得的連續 8 天假期必然會是各大片方的必爭之地。早在今年年初，就有多部影片宣布定檔國慶，因此今年的國慶檔也早早地擁有了史上最擁擠國慶檔的稱號。

隨著時間進入 9 月，這些定檔電影的宣傳也聲勢浩大的鋪開。馮小剛的《芳華》以及開心麻花的《羞羞的鐵拳》開始在全國多家電影院進行路演；李晨、范冰冰主演的《空天獵》也開始強調家國意識以及「苟利國家生死以」；大鵬的《縫紉機樂隊》在三里屯舉辦了一次快閃……

鋪天蓋地的宣傳陣勢之下，會將在國慶之前上映的電影全部都掩蓋住。本周上映的紀錄片《天梯：蔡國強的藝術》，片方就試圖發出一點聲音，但最終沒有成功。

而這些營銷作用在觀眾身上，又能明顯影響他們對於電影的選擇。正如此前在票房欄目中多次強調的那樣，當下的主流觀眾並不是養成了固定觀影習慣的觀眾，相反他們進入影院的隨機性會更強。從這個意義上來說，國慶檔期的前一周與國慶檔期，對於觀眾來說是一個二選一的選擇。在廣告的作用下，國慶電影顯然具有更強的吸引力。

熱門的國慶檔期也造成了一定的混亂。一度定檔國慶的電影多達 12 部，包括《芳華》、《空天獵》、《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》、《英倫對決》、《戰龍》、《心理罪之城市之光》、《閨蜜 2》、《降魔傳》、以及其他 3 部動畫片。即使此次國慶假期比以往多出了一天，但 12 部電影顯然還是超過了這個檔期所能夠容納的空間（目前《芳華》已經撤出國慶檔，不過不是因為擁擠）。

最終，《心理罪之城市之光》、《閨蜜 2》、《降魔傳》等三部電影宣布推遲上映。不過，就算是這樣，這個國慶檔仍然顯得十分擁擠。

從 2017 年全年的情況來看，當下的國產電影似乎陷入了只看檔期的怪圈。除了元旦、春節、清明、五一、暑期、國慶等幾個或大或小的檔期，其餘時間幾乎沒有任何國產電影上映。這不是一個健康的電影市場應該呈現出來的樣貌。

更重要的是，去年的國慶檔已經在提醒片方，檔期並不是唯一重要的因素。2015 年的國慶檔有《夏洛特煩惱》憑藉口碑逆襲，再加上徐崢的《港囧》，加起來創造了一個總票房達到 18 億元的國慶檔。而 2016 年雖然有《湄公河行動》逆襲，但《爵跡》以及《從你的全世界路過》等電影質量未盡如人意，因此 7 天時間的總票房反而下跌到了 15.8 億元。

題圖：《王牌保鏢》

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