奢侈品憑什麼這麼貴！價值意義何在呢？

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奢侈品買貴的意義是什麼？

很多人看到這裡就會想到

意義不就是忽悠有錢人咯~

但是你仔細想想，有錢人比你還精明

不然怎麼賺到你口袋的錢變成有錢人呢~~

是吧！

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「你吃過魚子醬嗎？」

「吃過啊，平時去吃壽司的時候就吃過」

「不不，魚子醬只有產自裏海的才正宗。俄羅斯貴族就吃這個。」

Petrossian（佩卓仙）魚子醬

傳說，1920年在巴黎，Petrossian（佩卓仙）這個牌子，

如今是世界頂尖的魚子醬品牌。但最初起家，乃是1920年，在巴黎。

創立人梅爾科姆-佩特羅西昂和他兄弟，都是亞美尼亞人。但他兄弟倆剛創業時，一直影影綽綽

地，暗示自己是俄羅斯舊貴族。

那時節，巴黎有許多蘇聯十月革命後，逃亡而來的俄羅斯人，真假難辨。其中有些是真貴族，比如納博科夫這樣，在巴黎短暫停留、跑去柏林長居的真貴族，有些則未必了……

兄弟倆洞悉了巴黎人的心思：他們對舊俄羅斯，既抱興趣，又帶同情。據說俄羅斯宮廷奢華之極，據說俄羅斯貴族過著一些反人類的變態生活。法國人有過那樣的時光，但大革命之後，平等自由博愛已經深入人心，大家都不好意思太奢侈了；反而是當年的蠻荒之地俄羅斯，據說奢華得過分呢。

「他們用金勺子吃魚子醬！真是罪惡啊！」兄弟倆便如此傳揚。

——好比在民國時，在北京吹噓「晚清宮廷帶出來的寶貝！買一個少一個啊！」大家一邊痛恨帝制，一邊忍不住買了。

1920年，佩卓仙這牌子開始賣魚子醬時，量產得很少。每當被問起，就說有些魚子醬，是特供給留居巴黎的舊俄王族的，您要買？怕得等等啊。然後呢？不輕易標價，看行情，「今年裡海的Beluga不給勁啊，產量不夠，價格怕要高一點。」然後呢，店裡掛滿各色俄羅斯宮廷風情的東西，金光璀璨，奪人眼目，「哎，俄羅斯以前就這樣！」

他們在所有社交場合，有意無意地透露這些細節。談論魚子醬成為了1920年巴黎貴族們的閑暇樂事。蘇聯既無法去，俄羅斯既已消失，大家便對舊俄格外地感興趣。佩卓仙的店鋪一度成為許多舊俄貴族遺老遺少的懷念地，買著魚子醬，聊起故國，就忍不住拿貂皮大衣袖子抹眼淚。眼淚既是真的，對俄羅斯的感情假得了嗎？感情既假不了，魚子醬一定也是貨真價實啊！——而且，確實好吃。

在此之前，加拿大與美國的魚子醬，也一度在歐洲行銷。但佩卓仙將「裏海出產的舊俄魚子醬」、「金光璀璨的餐具」、「奢華到變態的舊俄歷史」兜售得如此華麗，於是非裏海出產的魚子醬，就像「非手卷的雪茄」似的，儼然成了次等品。

自那以後，佩卓仙成了魚子醬第一奢侈品牌，直到今日。雖然中間經歷了蘇聯解體後魚子醬價格的大跌，但佩卓仙早就機智地開發了伏特加、腌魚等其他俄羅斯系列品牌，所以屹立不倒。

可能這個故事你不太懂，接下來我給你實打實講好了

L V（路易威登）

估計大家都知道LV，而ta所選的材料就是

自己專有的材質,並非真皮

一部分採用了塗成帆布，一部分則是以牛皮等特殊皮料

這些材料的特點是比人工合成的包耐用且更漂亮,比真皮還好打理！

不過其他大牌也會選擇上等後的材料

就算是LV的帆布，也是相當防水耐磨耐操的

再說說手工，LV採用了獨特的技藝，全手工製作，

保證每個細節都精緻，雖然大家都知道愛馬仕的預約起碼要等上小半年，

LV雖不及愛馬仕等這麼久，

但是一些熱門的包包款也得等2個月多時間

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因為精細的手工,所以才會有泰坦尼克號舊物打撈時,

出現沒有損壞的LV

奢侈品的品牌價值就在於它的高端已經成為一種身份的象徵和成功的象徵

你大概了解了奢侈品貴的價值了吧？

奢侈品的真正的價值：

其一，製造社交距離(social distance）——我拿一個奢侈品，你沒拿？抱歉啦，不用開口就知道我們不是一路人。

其二，價值觀表達——我拿了一個LV你拿了一個Gucci？抱歉我們不是一個風格喲。

要製造社交距離，就不能隨意買到。所以奢侈品領域裡的第一關鍵詞inaccessible：難以獲取。所以奢侈品不能輕易降價，還得提倡限量版，一旦大路貨了隨意供應，格調就沒了。佩卓仙魚子醬開業時，就是如此：不能敞開隨時隨地供應。品牌得保持姿態，讓顧客等待，而不能被予取予求。

價值觀表達，在佩卓仙魚子醬之上，體現為那些舊俄傳說。在羅斯柴爾德別苑那裡，體現為那些舊法國貴族的用品。沙皇時期的俄國和18世紀的法國，都是奢華的代名詞，都被推翻了；但惟其如此，提到那些奢華的歷史傳說，才夠迷人。

奢侈品就是如此。買奢侈品的人心知肚明：

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他們不是買實用貨，而是買社交距離+價值觀表達。

奢侈品某種情況下，是反普通老百姓的。老百姓喜歡隨手即得的、接地氣的、平等的、健康無害的、現代的東西。而奢侈品領域卻偏喜歡古代的（甚至有點腐朽的）、階級化的、打破禁忌的、難得的，於是可以劃分人與人階級的存在。

2015年巴黎各色奢侈品導購的一個統計數據：99%買奢侈品導購雜誌的人，月收入低於8000歐元。即，這99%買奢侈品導購雜誌的人，並不是奢侈品的目標消費者。但這些看客，是奢侈品品牌不可缺少的那一部分存在。就是這種「看看但是買不起」的人們，構成了奢侈品所謂的「社交距離」

所以奢侈品領域總有點賣貴了、奢靡了、政治不正確了、守舊了，

卻還不管不顧、

對任何潮流都慢一拍的架勢——如果被消費者左右了，

那就不成其為奢侈了

有人問為什麼女孩懂這麼多奢侈品呢？

因為她們都在一個肯為她們買奢侈品的人

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