運營和美工的正確合作方式
今天談一下美工和運營之間的關係,其實目前很多做電商的運營和老闆,並沒有掌握美工的正確使用方式......
目前淘寶美工大致分為以下4種:
1)剛畢業大學生,ps技術一般,對顏色掌握不好,沒有設計思路;
2)有1-2年工作經驗,ps技術熟練,用色了解,但不懂用戶;
3)有3年以上設計經驗,ps技術碉堡了,有自己的設計風格,但不懂賣貨思維;
4)有經驗,有技術,懂用戶,能抓住賣貨核心表達方式,能獨立完成成熟的頁面設計內容(非常難得)。
(在這裡科普一下美工和設計師的概念,也就是美工和設計師的區別。有些人覺得差不多,就是一個稱呼不同,有什麼不一樣?)
設計師:有創意能力的人,能夠根據客戶要求,配合自己發揮的想像力作圖,成品整體視覺衝擊力強,精美程度高。相對美工而言,設計師一般是團隊創意總監或者視覺總監職位。
美工:按照客戶需求製圖,需要樣例參考或者套用別人類似的模板才能完成工作內容,需要在運營配合或設計師帶領下完成工作內容。
如果沒有獨立設計師,那麼你需要以下合體:
美工+運營=設計 美工+文案=設計 美工+運營+文案=牛逼設計
大多數老闆或者運營和美工的關係如下:
一般情況下,美工在設計的時候都不希望被打擾,如果有人在旁邊指指點點更是會打斷思路。所以我的意見是,運營不能在美工做設計的時候過多的干涉,討論儘可能放在設計前或設計後。
打個比方:美工作圖還沒完成,運營跑過來看一眼,說這樣不行,那美工肯定很窩火,因為在做設計的過程中,是需要一直調整改動的,所以在整體效果未完成之前圖不好看很正常,沒什麼好奇怪的。
對於美工的交稿,一定不要盲目的說:太難看了,重做;或者說效果一般,再改改。這個時候美工的內心一定很崩潰,在腦海中把你臭揍一百遍。都是不懂設計的運營才會這麼說話,好好想想你給美工傳達的信息。
美工聽到這些話之後,腦海中是這樣的:
1、重做?要做成什麼樣子?
2、改改?改哪裡?改成什麼樣?
如果一個美工碰到一個不懂設計的運營那基本上是欲哭無淚了。
在這個時候,運營不要一句改改就完事,美工也不要什麼都不問就跑回去重做了,這樣第二稿出來了問題大多數還是老樣子。
在理想情況下,運營要懂點設計,設計要懂點運營,這樣合作起來就會舒服。
說到底,學會溝通,相互學習,才是合作的基礎。
可以把所有問題分成幾大塊來討論:
1.設計圖背景有沒有問題?
2.模特的擺放有沒有問題?
3.文字排版有沒有問題?
4.搭配元素有沒有問題?
5.顏色布局有沒有問題?
然後根據討論出來的問題再繼續改進或重做,畢竟第一稿就想做到完美通過的概率很低,美工這點是懂的,所以改進方案就需要兩個人達成共識才可以。
美工最煩運營瞎指揮,亂給意見,不懂裝懂,總說做的不好,改了一遍又一遍,還是不滿意,又說不出來哪裡不夠好到底怎麼改。
但是說到底,美工和運營的大目標是相同的,那就是把店鋪做好,把活動做好,產品大賣,所以兩者之間沒有本質的矛盾。
現在是時候讓你的美工丶文案強大起來了:
1)剛開始合作的3個月,一起多開會,讓交流不成問題;
2)運營要把思路分享給美工和文案,你發現了什麼,有什麼新的運營感受都分享出來,美工和文案,去領悟運營提出的思路和用戶需求分析觀點;
3)美工看到好的設計案例丶有關設計的新思路丶文章等等,記得分享給運營和文案看;
4)文案看到好的廣告語丶故事丶用戶心理解讀等等,一樣分享給美工和運營;
其實現在的美工丶文案缺的不是ps技術,也不是文筆不好,他們最缺的就是讀懂用戶,只要你讓他們解決這一點,一切就變的簡單。如果美工和文案都讀懂了用戶,那麼做做出來的東西就是運營所需求的東西。視覺和文案上只要把用戶需求體現的淋漓精緻,好產品大賣自然不是問題。
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