蘋果要生氣,宜家居然這麼玩?
你以為蘋果靠科技改變世界,其實,他們還靠廣告。
眾所周知,每年的蘋果發布會,都是一場廣告狗、文案喵們的狂歡。
雖然時隔蘋果秋季發布會將近兩個星期,但是熱度一直都沒有降下來。前兩天,宜家 IKEA 就發布了一系列「蘋果風」廣告,宣傳他們的燈具。
喬布斯聽了想打人
一言不合就「one more thing.」
這組廣告,沿用了蘋果近年最愛的「大字+產品」的形式,加入了不少「蘋果金句」,一股熟悉的味道撲面而來。
原本要改變世界的「This changes everything.」,就變成要給全世界充電的「This Charges Everything.」。
還將經典的 slogan「Think different.」,改成「Link different.」。
不過,宜家可不是強行「蹭熱點」這麼簡單。
因為,宣傳的兩款產品 RIGGAD LED 燈和 VARV 檯燈,都支持 Qi 無線充電技術,可以給 iPhone X 和 iPhone 8 充電。
不是強行蹭熱點,
而是直接搶生意。
蘋果——廣告潮流引領者
近年來,蘋果風廣告大熱。其中,我們的「國民品牌」、「小賣部長年銷量 NO.1」的衛龍,就是蘋果風的忠實粉絲。
麥當勞連弄根奶昔吸管,都要學學蘋果。
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從局部到整體的產品展示
非常 seriously
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十分緊跟潮流
採用了近年蘋果最愛的大字報
連競爭對手三星也要摻一腳,直接在原廣告上做文章懟蘋果。
原版
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三星版
但是要說對蘋果風愛得深沉的,還是宜家。
早在 2014 年底,人家就帶來了一個劃時代新品—— 宜家 2015 產品目錄。
開篇就是一堆 3D 白底概念圖。
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還有顯得特別專業的尺寸參數。
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作為劃時代產品,還需要設計一些應用場景,不然用戶可能不懂呢!
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當然還少不了設計師從頭到尾的旁白講解。
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從存在競爭關係的科技公司,到傢具、食品行業,無論是單純的致敬,還是為了蹭熱點、懟蘋果,但他們都確實是在「抄」蘋果。
作為一個科技公司,蘋果能在在廣告領域上也成為一種標杆,可以說是世界僅有了。
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所以,我們接下來是不是可以期待一下,蘋果進軍食品界,推出可以吃的「真·蘋果」呢?
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