iPhone 8首周遇冷 蘋果的巔峰時期要過去了嗎？

iPhone 8上市遇冷，不只如此，新手錶和Apple TV 4K也被評測者批評。專欄作家邁克·墨菲(Mike Murphy)在QZ網站刊文稱，蘋果可能已經觸及頂峰。每當蘋果新iPhone開售時，我們總會看到一些排隊照片，許多人等著購買新iPhone。現在iPhone 8、8 Plus、Apple Watch Series 3上架銷售，排隊的人不多。一些店鋪的確有蠻多人排隊，也有一些店鋪空空蕩蕩，沒有一個人。

在倫敦，據說蘋果的員工比購買iPhone的客戶還要多。Quartz辦公室附近也有一家蘋果專賣店，我們去現場查看，發現有十多人排隊等候，數量與保安差不多，原本店鋪認為會有許多人搶購，所以才安排這麼多保安。專賣店開門營業幾小時後，一位蘋果員工告訴我，說新機型還有貨。

iPhone 8/8 Plus上市後，蘋果店門口並沒有出現往年的排隊景象

iPhone 8沒有迎來開門紅，從之前一周的評價看，市場對蘋果新品看法不一致，有褒有貶。雖然iPhone 8升級幅度不大，不過大多人的評價還不錯。大家一致推薦消費者等待iPhone X，蘋果在發布會上推出iPhone 8，還發布了iPhone X，不過iPhone X要到10月月底才能預訂，極可能是供貨緊張造成的。

至於新Apple Watch，大家的評價也是好壞參半，一些評測者感到苦惱，因為內置LTE蜂窩晶元連接有問題。雖然很多人讚揚新手錶速度快，但是也有一些人抱怨說手錶的設計與功能自從4年前首次推出以來沒有多少變化。

大家對Apple TV 4K也有許多擔憂，一些評測者對產品價格不滿，蘋果新品的價格是谷歌、Roku相似產品的兩倍還要多。還有一些人說Apple TV 4K處理HD視頻存在問題。

總之，以前蘋果產品上市時萬眾期待，這一次興奮程度下降很多，除了最忠實的蘋果粉絲和那些排隊購買的少量用戶，其它人心態似乎更平常了，對產品的評價也更切合實際了。

9月12日蘋果揭開新品的神秘面紗，自此之後股價一直下跌。MarketWatch在報道中指出，自10年前iPhone首次發布以來，如果單看產品上市第一天的股價，今年下跌幅度是最大的。

歷年iPhone上市後首周蘋果股價表現

當iPhone X上市時形勢可能會逆轉，還有一種可能就是蘋果產品已經觸及「飽和點」。近幾年來，蘋果最流行的產品只是換湯不換藥，許多人已經提出批評，看看iPhone 6、6S、7和8，外觀幾乎一樣。三個版本的Apple Watch也是一樣的。還有人批評MacBook，說它只是增加一些沒人要的功能，還刪除了用戶喜歡的按鍵和介面。

谷歌與亞馬遜推出了語音音箱，相當出色，蘋果必須跟進。三星將LTE放進手錶，蘋果必須跟進。微軟為平板增加手寫筆、可拆除鍵盤，蘋果必須跟進。曾幾何時，蘋果只推出一個型號的iPhone，然後增加到2款，現在呢?有8個不同的型號，8種不同的尺寸和價格。如果將手機擺在蘋果店鋪，讓你區分，你會感到頭痛。我問一名蘋果職員：店鋪還有沒有iPhone 8買?他告訴我：我看到的手機正是iPhone 8。

為什麼會有多種多樣的手機銷售?哪款iPad最合適哪類消費者?新Apple Watch給誰用的?現在答案不再清晰。Business Insider談到Apple Watch的LTE問題時說：「消費者並不是因為某款產品有潛力就購買它，而是因為它今天能做某件特別的事才購買。」

馬上蘋果就會拿出起步價1000美元的手機。本月，蘋果其它產品的價格也都上升了，與一年前推出的iPhone 7相比，iPhone 8起步價高了50美元。蘋果因為App下載、音樂和電影獲得巨額收入，這部分業務已經成為第二大業務。很久以來，蘋果一直就是「賺錢怪獸」，各種跡象告訴我們蘋果還會繼續賺大錢，但是提高產品價格、靠服務賺錢，與蘋果的形象不太相符，在我們的印象中蘋果是一家孕育新創意的企業。

2017年是近10年最引人注目的一年，而今年蘋果展示的最引人注目的作品可能是新總部——造價50億美元的新辦公園區。和今年蘋果發布的其它所有產品一樣，新園區看重形式勝於功能。

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