手機廠商密集推新機：但為何推動行業創新的是三星？

文/王新喜

在iPhone8/X發布前後，當前眾多廠商都在密集推出新機。在iPhone8/X發布前後的時間裡，三星發布了Note8，華為發布麒麟970晶元，榮耀9Play也召開了發布會；OPPO也開啟了R11TFBOYS限量版預約；小米發布了Mix2新品；金立宣布M7Power將於9月29日在泰國曼谷發布。華為mate10也即將發布，vivo宣也發布旗下的全面屏手機X20。

從目前來看，Android廠商密集發布新機，其主要目的是提前攔截iPhone8/X 換機需求，吃掉換機市場的紅利。

全面掌控OLED技術與產能：全面屏的創新與潮流

全面屏是今年智能手機行業的一大趨勢。而當前，國產手機最大的一個賣點就是要推全面屏手機，但國產全面屏手機均不是OLED顯示屏，當前全面掌控OLED技術與產能依然只有三星。到了Note8這一代，三星採用的屏幕是將Super AMOLED、雙曲面屏與極窄邊框設計相結合的6.3英寸的「全視曲面屏」，解析度高達2K，並搭載最新的HDR+顯示技術，可以說，它是S8全面屏的基礎上的再度提升，客觀來看，當前三星全面屏在沉浸式體驗、技術與屏幕質感上，在當下遠超其他品牌。

某種程度上說，儘管更早推出全面屏的是夏普、LG等品牌，但由於夏普在手機市場已經逐步被邊緣化以及當時夏普的全面屏設計的亮點不多，以及其他品牌因為產能和獨佔協議的原因，並未收穫太多關注。今年三星S8首次亮出OLED全視曲面屏的時候，全面屏幕才正式成為全球關注焦點，可以說，是三星將OLED全面屏的創新設計與材質推向了新的高度，並成為一股潮流。

三星Note8在創新層面對iPhoneX構成一定的壓力

日前，蘋果發布了新一代iPhone引發巨大關注，關於iPhone X看好與看衰兼而有之，當前，iPhone8更多是在iPhone7的基礎上有小幅的性能升級，更像iPhone7 plus。而iPhone X擁有OLED全面屏、頂級配置、無線充電、人臉識別（Face ID）、優化後的ARKit應用，相比前代有了不少升級，但事實上，iPhone X在諸多方面，它在產品創新與供應鏈層面的實力事實上是落後於三星的。

我們知道，蘋果iPhone X上新出現的很多功能也都是三星早期產品中就已經非常做的成熟了，比如全面屏與無線充電功能，OLED屏幕也是三星第一個採用。有業內人士看到，無線充電功能，三星在2012年推出的S3手機通過後蓋配件擴展就能夠支持並集成到了三星後續的旗艦產品中。

美國知名第三方評鑒機構《消費者報告》（Consumer Reports）就將三星Galaxy S8+和Galaxy S8列為其評級榜單上的冠、亞軍。該機構指出，三星的這兩款新手機不僅擁有閃亮的彩色屏幕，還有待機時間更長的電池，出色的相機以及防水外殼。另外還包括虹膜識別感測器，支持IP68級防塵防水功能，最大2TB擴展卡拓展，Knox防護系統也得到了升級。

值得一提的是iPhone X的採用面部識別即Face ID來實現解鎖，但業內對這項技術目前還有質疑，Face ID解鎖的成功率（蘋果高管Craig上台演示iPhoneX時，第一次Face ID識別失敗）存疑以及它的應用場景有諸多不便之處。從用戶的習慣性與技術的完善性上來看，它並沒有比指紋更快更好，識別的故障率暫時還不能確定。

說到底，這更多源於屏下指紋技術又不成熟，Face ID更多是對全面屏做出的妥協。而Galaxy Note8 在這方面，擁有虹膜、指紋、人臉三重生物識別，尤其是虹膜解鎖的安全係數與方便程度知名度較高，更多樣化的解鎖方式確保安全，也給用戶習慣多一些選擇的餘地，並彰顯出黑科技的質感。

Galaxy Note8依舊配備了增強版的S Pen，可以在息屏狀態下使用，用戶書寫、繪畫、塗鴉和通過 Live Message 功能存儲為 GIF 動畫，人機交互有了更多想像空間。對於商務人士來說，S Pen手寫筆0.7毫米的筆尖，4096級的壓力感應，對移動辦公操作是一種提升，某種程度上，Note系列的這些微創新配件設計也是對移動生產力一種提升與改善。

某種程度上說，在全球市場，三星Note8在創新層面對iPhone X構成了一定的壓力。

所有廠商應該警惕的是 三星供應鏈的能力與價值已無可替代

國產手機需要認識到的是，Android廠商能力與標準在提升，出貨量快速提升，但在高端元器件掌控能力方面與三星有較大差距。當前OLED屏幕被三星強勢壟斷，此前台灣供應鏈消息稱，iPhone X每日出貨只能達到1萬台，而蘋果當前也有意在三星之外，扶持LG等其他OLED屏幕廠商，但LG若要達成蘋果的標準與量產能力，將在2019年之後。

OLED全面屏卻讓三星在高端供應鏈的價值極大凸顯，當前蘋果在OLED屏幕尚且缺貨，國產手機短時間內要上OLED屏幕更不可能。這給國產手機的啟示是，應儘快驅動自身業務向產業鏈上游轉移。

另一方面，我們看到iPhone8使用的NAND快閃記憶體基本是由三星電子和SK海力士提供。IPhone X使用的OLED面板是三星家的。而且iPhone8所用的雙攝像頭組件大部分都是韓國LG旗下子公司LG Innotek生產的。iPhone8的PCB印製電路板也是韓國廠商生產的。可以看到，蘋果的iPhone X在核心元器件層面，諸多零部件的供應生產與出貨高度依賴韓國廠商尤其是三星。

在過去，蘋果的雙供應商策略使得其在任何核心高端元器件的供應商都有備選廠商，不至於受到某家廠商的產能與價格制約。而在全面屏時代，蘋果第一次喪失了這種控制力，OLED屏幕全面依賴三星這意味著蘋果在硬體供應鏈層面開始逐步喪失了主導權。而三星卻將硬體供應鏈的能力空前加強，也空前放大了它的價值與議價權能力。

我們知道，三星是全球唯一一家手機行業全產業鏈企業。其旗下的Note系列一直被冠以Android機皇，本質上，這也是由全產業鏈優勢帶來的。因為在關鍵核心元器件上全面掌控力，才能最先把握到產品優化創新的方向並在軟硬體融合創新層面做出新的嘗試。

本土化進程更加深入

多年來，三星電子一直在中國市場投入頗大，比如在中國市場，基於電視、空氣凈化器、吸塵器、冰箱等家電產品布局，在中國開設七大支社，逐步形成本土化產業研發布局，長期引領技術趨勢風潮。目前，三星已經是在中國投資額最高的外資企業。

當前，Note8在針對中國用戶本土化熱點應用上更是下足了功夫，如在移動支付上，微信、支付寶二維碼以及銀行卡等中國用戶常用的支付手段全面囊括，並且支持多個城市的交通卡。與此同時，將Galaxy S8帶來的專屬管家服務全面升級，強化售後服務，延續已有專屬尊享服務之外，還增加了5折購買S Pen服務、優惠換屏、電池性能檢測及優化、電池更換服務、VIP專屬熱線、綠色通道等等。

另外，三星的本土化還包括在華加大投資並持續推進本土化進程，當然，蘋果當前也開始有意識的推進中國的本土化，蘋果當前在中國頻頻開設研發中心、開設蘋果旗艦店、並開始投資中國的互聯網業務，包括對滴滴的投資以及拜訪ofo，而在實體經濟方面卻相對較少。

與蘋果不同，三星在中國的產業鏈布局已經深入到實體經濟的各個層面，早在2000年，三星電子就在北京成立了三星電子中國通信研究院。在3G、4G時代，三星就是最早支持中國TD—SCDMA 3G制式的手機廠商之一。資料顯示，當前三星在華擁有9家生產基地、7家研發基地及3000多家服務網點在內的完善體系，擁有員工近10萬人。三星在中國市場不僅僅是單純的投資設廠，而是打造一個貫穿於產品策劃、設計、研發到生產、銷售全過程的本土化體系。從更深層次講，三星在中國市場的投資布局對於拉動中國電子產業往上游延伸與技術提升意義重大。

當前，儘管手機廠商密集發布新機攔截iPhone8/X的換機用戶，但說到底，對蘋果高端市場構成真正壓力的，當前只有三星。在整個行業來看，三星Note8依賴三星在技術創新、全產業鏈等方面的能力，在全球市場對iPhone X構成了壓力。推動行業創新的為何總是三星，這或許值得許多手機廠商反思與借鑒。

作者：王新喜　TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：redianweiping

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