iPhone8賣不出去，果粉消費理性了嗎？

蘋果的iPhone 8和iPhone 8 plus在22日正式發售，這款讓「果粉」們等了一年的蘋果新款手機在廈門並沒有出現以往的搶購風潮。（9月24日《海峽導報》）

iPhone 8和iPhone 8 plus

按照以往蘋果新款手機上市開售情況來看，通常都會出現果粉聚集的盛況，消費者需要排長長的隊伍，新機很快銷售一空，甚至養活了大量的「黃牛」，市場可謂是相當瘋狂。

但是，這次蘋果新機上市銷售情況與以往形成了鮮明的反差，蘋果手機出現了市場遇冷狀況。從目前各地蘋果iPhone 8和iPhone 8 plus上市銷售情況來看，昔日的人山人海場面不見了，消費者不需要再排長隊，「黃牛」也不再積極攬客，很多果粉只玩不買，可謂是門庭冷落，蘋果手機儼然已經顯示出需求疲軟的跡象。這種狀況實質上反映了消費者回歸理性消費，不再盲目購買蘋果新機。

蘋果手機這次一次性推出了3款新機，相比較而言，iPhone 8與iPhone 7非常相似，只是配備了全新的處理器、更好的攝像頭以及玻璃後殼並支持無線充電，並沒有太多新功能，有網友就調侃說蘋果是沒有預期研製和大面積生產新手機，才弄出了一款iPhone 8來忽悠人。而尚未上市開售的iPhone x擁有全新的外觀，在功能等方面比iPhone 8和iPhone 8 plus更先進，更有可玩性，也更值得果粉期待，iPhone x讓所謂的「看一眼就可以解鎖」的刷臉神器成為了現實。所以，很多果粉現在並不急著購買iPhone 8和iPhone 8 plus，而是在等待iPhone x上市，沒有消費者會傻到現在買iPhone 8或iPhone 8 plus，過段時間又買iPhone x，除非真是不差錢的土豪，畢竟iPhone x是史上最貴的蘋果手機。

換句話說，iPhone 8和iPhone 8 plus目前銷量不佳，還不能等於說蘋果手機已經徹底的市場遇冷，還需要等iPhone x上市後的銷量狀況才能下結論。從這個角度說，iPhone 8和iPhone 8 plus現在的遇冷，也可能是在為iPhone x的火爆在預熱。

再者，這些年來，很多消費者為了滿足自己的虛榮心，展示所謂的優越感，不顧個人的經濟能力，盲目購買蘋果手機，甚至製造出了賣腎買蘋果手機的梗。但在這兩年，以華為為代表的便宜又好用的國產手機不斷崛起，蘋果手機在技術層面不再是絕對的領先者，國內外智能手機市場競爭日趨激烈，不少消費逐步不再盲目去追求蘋果手機背後的那種飄渺的虛榮，而是選擇性價比更高的國產手機。從這個角度說，蘋果新款手機遇冷，是蘋果在中國智能手機市場份額不斷下滑的最直觀表現。

當然，國產手機要利用好蘋果手機遇冷的契機實現趕超，最根本的還是要在研發層面強練內功，不斷提高自身的技術含金量，進而提高利潤率。要知道，蘋果手機在智能手機市場份額雖然不斷下滑，但其利潤額佔比並沒有下滑。

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