網易為什麼要在遊戲上市八年後代理《我的世界》？

最近，網易代理《我的世界》正式進入了測試階段。iOS 測試開啟一周後，《我的世界》手游搶先登陸App Store，並奪得iPhone、iPad免費下載榜總榜第一名。而就在不久後，安卓版也會開始不限號測試。

《我的世界》安卓版已開啟預約

為什麼是《我的世界》？

自 2009 年發售到今天，《我的世界》（Minecraft）在全球的成功不能僅僅用「風靡」來贅述。這款瑞典人開發，微軟收購的「沙盒遊戲」8年來，在全球以收費下載的形式獲得了超過1.22億的銷量，在遊戲史上銷量排行第二，第一是——俄羅斯方塊。

2016年5月，網易與Mojang和微軟達成一致，取得《我的世界》（Minecraft）中國大陸地區的代理權，成為中國大陸地區唯一運營商。

宣布代理之初，網易代理集中在 java 版之外，而到了今天，他們已經擁有了《我的世界》中國大陸地區全平台的代理髮行權。從官方的數據看，除了拉美地區，《我的世界》在全球各地區都是以移動版占最多比例。而在亞太地區，移動用戶比例最高，達到51%。

而中國之於《我的世界》——當你看到數據前可能很難想像，中國是《我的世界》銷量最高的國家，僅一國玩家，就超過了亞太區所有國家玩家的總和。

從這個數據來說，移動版《我的世界》不僅是國內最受歡迎的版本，它還具備了足夠大的商業空間——一方面和網易立足手機遊戲的方向吻合，另一方面移動版《我的世界》的主力用戶群體——「小學生」，恰好和另一款國民產品《王者榮耀》的潛在主力用戶群相仿，能夠使網易在能夠在穩固陣地的同時，持續對競爭對手施壓。

這兩點想必就是網易決定代理的原因。在中國，手機市場是暫時無法撼動的主流。當王者榮耀攻城略地的今天，《我的世界》從數據上也是唯一一個能夠在前者的步步緊逼下繼續佔領市場的產品。

《我的世界》的玩法——和市場上其他的競爭對手相比，或者說任何競爭對手相比，都足夠特別，來讓玩家在對戰之外找到一點新樂趣。而它的樂趣來源和主流遊戲背道而馳——不在於戰勝對手、爬上排行榜前列的成就感，而是賦予一個框架，這個框架具備真實世界的物理法則，給予玩家真實的反饋，激活創造力，讓玩家在「像素化」的真實世界裡創造、發明，享受快感之下更底層的樂趣。換句話說，《我的世界》給你的不是積分、也不是數值，而是一個可供探索開拓的、真實的世界。

當玩家的遊戲行為與「真實世界」的物理法則聯繫，就跳出了現實——擺脫遊戲的儀式感，成為了「從一個世界到另一個世界」的過程。此時玩家沉浸在遊戲中，他們的遊戲過程不需要目的和運營方向的激勵，這樣還有個額外的好處——全憑主觀意識留存，因此無法被常規運營手段吸引更換遊戲，更通俗的話是，「難洗」。

而手機版本之於《我的世界》的意義在於，它打破了PC版本的場景限制。讓遊戲的樂趣穿透遊戲場景的限制，進一步填補了玩家的每一個空餘時間。「從一個世界到另一個世界」過去需要「回家、打開電腦、 開始遊戲」，當引入手機後變得更簡單，只要打開手機一步就能解決，減少了玩家再次進入遊戲的成本。

現在是網易進入的好時機嗎？

但是無論就玩法本身還是中國市場來說，對網易而言，形式不算特別樂觀，中國市場不是一塊白地，即使此前沒有正式進入中國市場，《我的世界》仍然是中國最風靡的電子遊戲之一，這代表這些用戶此前其實並沒有和網易建立過任何聯繫。

繼續引用上面的數字，《我的世界》在網易代理前的國內普及度就已經非常客觀。這說明《我的世界》在國內的需求已經被挖掘了很大部分比例，但這個數字仍然在增長，又能告訴網易，即使已經有數以百萬計的用戶，玩家的需求仍舊沒有被充分挖掘。

玩家在遊戲內自製的GB模擬器

又因為遊戲玩法本身的特殊性——它只提供一個有高度定製性又簡單易上手的框架，讓玩家們隨意改造它。玩家可以在伺服器中造出一個芝加哥市，也有玩家製造了能真正通話的智能手機，或者一台麥金塔電腦，再讓它實施播放雷德利斯科特1984年為蘋果拍攝的電視廣告。

而承載這些「奇觀」的平台，無論國內還是國外，都來自於玩家社區。海外玩家社區的成功催生了 Hypixel 為代表的一系列內容和內容生產者。其作為《我的世界》全球最大的小遊戲伺服器，交出過《空島戰爭》、《飢餓遊戲》、《超級戰牆》等經典小遊戲作品，擁有超1000萬的粉絲，是《我的世界》背後堅實的原創內容支撐者。

在網易進入中國以前，中國的《我的世界》社區已經具備了完整的生態體系：《我的世界》貼吧玩家超過一百萬，而獨立社區這塊，中國玩家社區幾乎完全複製了海外市場，但更野蠻也更自由。MCBBS 為代表的玩家社區佔據了原本屬於廠商的生態位，玩家們自由產出內容、架設伺服器、交流遊戲心得——這是一個迥然不同於廠商運營模式，但內部含有積極秩序的世界。

現在網易來了，作為獨代的網易希望在這塊市場建立秩序。這樣看起來難度很大——前提是如果網易選擇轉化原有社群。事實上社群固化的現狀使網易選擇了另一條道路——運營公司出面，為玩家提供指導，特別是那些從未接觸過《我的世界》的「新玩家」——這看起來有些重複勞動，但事實上背後有合理的邏輯。

網易想要的到底是哪部分用戶？

固然舊有用戶改變習慣有很大的困難，一款已經在中國賣出一千萬套銷量的遊戲帶來的或許不完全是更多的購買收入——玩家們已經很難掏錢再買一套。但即使他們不去買一套中國版回來，也仍然是《我的世界》用戶。

好消息是，《我的世界》已經用八年時間證明了自己是一款能夠超越時間的產品。不受硬體升級和電子遊戲世界設計的影響，純粹地提供獨一無二的可玩性和自由度。這代表不管在任何時候引入，《我的世界》對它要吸引的那部分新用戶來說，永遠是一款新遊戲。

這帶來了另一個有趣的現象——《我的世界》用戶很難被「洗走」，但《我的世界》始終存在可觀的新增用戶——洗用戶很難，而製造增量卻很簡單，這在整個電子遊戲史上都不多見。

——很有意思的一點，一年過去，網易《我的世界》貼吧玩家數做到了 34 萬，而原生的「Minecraft 吧」正好也增長了 34 萬人。而且即使在今天這個數量仍然在增長。

所以網易當前迫切需要的，並不一定是轉化舊用戶——特別是在《我的世界》的主要消費群體有大量「小學生」，而「小學生」又是手機遊戲的主力消費群之一的時候。只要未成年人依舊存在，《我的世界》就會持續增長。隨著玩家的換代，小學生成長為成年人——玩著中國版《我的世界》長大的成年人，一切問題就都迎刃而解了。

與此同時，在即將上線的安卓平台，網易也將能發揮出他們作為國內廠商的固有優勢——你沒法否認網易是一家具有渠道影響力的廠商，如果《我的世界》引入中國版，最後可能帶來的變化恐怕就是渠道增量。即使渠道們今天過得不算好，也仍然掌握了中國安卓市場的絕大部分下載入口，當宣發資源到位，安卓版順勢開推，新用戶增長非常值得期待。而這個渠道增量，在之前的「自然生長」狀態，還沒存在過。

資本市場也證明了網易判斷的正確性。9月15日，《我的世界》手游App Store獨家首發，隨後網易（Nasdaq：NTES）盤中股價大漲，截至北京時間9月18日22:14，漲17.33美元至288.40美元，漲幅達6.39%。

《我的世界》的引入對網易的市場而言可能更重要，它賦予了網易真正意義上能夠「掌握未來」的籌碼。網易正在做當年騰訊做過的事，CS 風靡全國時，騰訊成功用穿越火線站立了年輕人市場，當這些學生開始長大，擁有購買力時，CS 進入衰退期，玩穿越火線長大的 FPS 玩家，就成了真正的騰訊用戶。

網易打的算盤今天看起來也差不多，雖然《英雄聯盟》和《王者榮耀》正在風靡全國，但更年輕的市場，更年輕的用戶開始以《我的世界》為窗口，進入網易的勢力範圍。這對網易來說是再好不過的事，通過一款「拳頭遊戲」獲取未來五年，甚至十年、十五年乃至更久的競爭力可遇不可求。

而對更廣闊的市場來說——無論是騰訊還是網易的競爭對手，這會是不小的挑戰，但一樣是件好事。換個角度想，《我的世界》進入，代表了市場開始進入更高品質產品競爭的時期的可能性，你的產品除非特別有競爭力——ARPG、回合制的產品進入歷史故紙堆的幾率大大增加了，你必須拿出一個非常有創造力的產品，才可能超越《我的世界》的吸引力，所以這種新形式或許會讓中國市場進入更良性的發展軌道。

至於這一天會在未來的什麼節點到來，誰都說不準，我們能說的恐怕只有，有了《我的世界》，它變得更好的可能性大大增加了。

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