加碼歐洲市場，托尼魅力進駐德國450家Douglas連鎖店

導讀

作為第一個全面進駐歐洲絲芙蘭的韓國品牌，托尼魅力自產品面市後不斷創造售罄的「佳績」。近日，托尼魅力又成功進駐德國境內規模最大的零售連鎖Douglas，進一步擴大歐洲市場。

CBO網訊（ 記者 張釗 ）近日，托尼魅力宣布成功進駐德國境內規模最大的零售渠道Douglas的450家店。據了解，作為德國第一大零售商，Douglas在歐洲19個國家擁有1700家以上的連鎖店。

歐洲化妝品一直以來是世界化妝品的「風向標」，然而近年來，歐洲市場也面臨世界各國化妝品的「入侵」，有數據顯示，韓國化妝品對歐洲出口額由2009年的920萬歐元增至2016年的9249萬歐元（約合人民幣6.8億元），短短7年增長9倍。

近年來，不斷有韓國品牌進軍歐洲市場。2016年5月，托尼魅力進入絲芙蘭，成為第一家進入歐洲全境的韓國化妝品品牌。同年9月，韓國葯妝品牌Dr.Jart+(蒂佳婷)成功進駐法國、西班牙和義大利等6個歐洲國家的絲芙蘭，這是繼托尼魅力後，第二個全面進駐歐洲絲芙蘭系統的韓國品牌。

據介紹，托尼魅力入駐Douglas後，德國消費者可以購買到托尼魅力獨家包裝設計的Panda』s dream和Magic food Banana等暢銷產品，這兩件產品也是托尼魅力進入歐洲市場的主要產品。

有數據顯示，托尼魅力在德國8月份首批訂單規模達9.3億韓元（約合人民幣541萬元），第二筆訂單規模6.5億韓元（約合人民幣378萬元），預計9月份交貨。

目前，韓妝雖然在全球不少地區受到歡迎，但歐洲各國消費者對韓國化妝品的喜好卻不盡相同，托尼魅力此次進軍德國，勝算幾何？

對此，國內一位主營進口品的連鎖店負責任表示，韓國化妝品在吸引歐洲消費者方面有很多潛力，比如，其價格要比其他歐洲不少本土品牌低很多。

「韓妝在歐洲市場也需要進行調整，以適應歐洲女性的品味和皮膚類型。」據她了解到的情況，法國人偏愛根據肌膚類型細分的護膚類化妝品，義大利人則更相信美容博主推薦的化妝品，德國人喜歡兼具遮瑕、抗衰老等多重功能的BB霜或CC霜。「德國本土的護膚品大部分都是走天然有機的路線，而且價格親民。即使是妮維雅這種世界名牌，價格也不貴。」她分析，如果托尼魅力在價格上能佔有優勢的話，預計在德國市場將會大幅度增長。

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