谷歌想要複製蘋果的成功 通過收購HTC能實現嗎？

TechWeb 9月25日報道 文/小狐狸

多年來，谷歌一直在嘗試打造自己的手機，原因很簡單：蘋果成功了，因為它不僅控制了硬體，還控制了軟體。

谷歌原以為收購摩托羅拉可以複製蘋果的成功，可最後卻不得不將其賣給了聯想。

現在，它似乎相信，通過收購HTC手機部門的許多員工（以及一些知識產權），它也能做到這一點。

這一切似乎都是明智的，但似乎顯得為時已晚。很長時間以來，谷歌給人的印象是：通過三星等廠商推出高端智能手機，谷歌的軟體將維持該公司在全球範圍內的影響力。

現在，谷歌必須打造自己的手機品牌，但這個品牌不叫「谷歌」，而被稱為「Pixel」，是由谷歌製造的手機。

手機的質量不容置疑。那些真正看到過、觸摸過和使用過Pixel手機的人都喜歡它們。但這款安卓系統非常純粹，幾乎沒有人能獲得。谷歌真的能做好這項極度複雜的智能手機業務嗎？

在與HTC的合作中，有點兒諷刺的是，HTC經常發布非常吸引人的手機，然而，在營銷方面，它的努力從痛苦轉向怪誕。

你肯定沒有忘記HTC在廣告中嘲笑《單身女郎》吧？還記得HTC曾嘗試嘲笑蘋果的「1984」廣告嗎？是的，標語上寫著：「要聰明。」此外，另一個HTC廣告則暗示iOS是一種疾病，是「易怒」的操作系統。

手機市場相對成熟了。如果你是一個新進入者，你必須提供一個完全不同的產品，或者一個完全不同的、情感上振奮人心的信息。

谷歌進入硬體市場並沒有產生普遍的影響。是的，谷歌推出了Chromebooks，還收購了智能恆溫器公司Nest。但在高端手機市場上挑戰蘋果的主導地位是一個根本性的挑戰。

近年來，谷歌一直與外部廣告公司合作，並製作了一些優秀的廣告，不過通常是公益廣告。然而，這是該公司最大的產品營銷挑戰。

花10億美元招聘優秀工程師僅僅是第一步。我們有理由相信新的Pixel手機將會是有吸引力的、製造精良的設備。

但是谷歌真的能通過Pixel手機創造出巨大藍圖嗎？我們希望它能。

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