「每個班都有幾個酷女孩兒」，以此為讀者的《Nylon》雜誌如何移向數字化？

紙媒停刊，早就不是什麼新鮮事了。

九月初，美國時尚雜誌NYLON正式宣布紙質版停刊。它裁掉了整個紙媒編輯團隊的 12 名成員，並宣稱十月刊將是雜誌的最後一期。

NYLON打算完全轉向數字化平台。Marc Luzzatto，它的執行主席在一份聲明中稱，「隨著社交平台的出現和變化，我們的聲音、內容和品牌將會變得更強，營銷解決方案也在不斷地進步。」

作為轉向數字化的一部分，Nylon 計劃通過創意工作室製作短視頻來吸引更多年輕女性的注意。Nylon 傳媒公司的董事長 Jamie Elden 認為，Nylon 的創意工作室「非常了解 Z 世代和千禧一代的喜好」，能夠打造極具影響力的活動。

另一方面，9 月 6 日，《NYLON 尼龍》中國版公開創刊號封面，TFBOYS 成員易烊千璽成為首封人物。美國母版宣布停刊的消息傳出後，NYLON日本版的主編戶川貴詞在接受媒體採訪時稱，「我們幾乎不受什麼影響」。

和美國版NYLON一樣，這本雜誌的日本版和中國版都以音樂、時尚和年輕人關心的流行文化為主，此外它還有韓國版、新加坡版、印尼版、泰國版。而如今NYLON在不同地區，顯然面對的是各自不同的命運。

NYLON，紐約和倫敦新潮事物的聚集地

如果你想看點和主流時尚媒體不太一樣的東西，1999 年誕生的NYLON，在相當長的一段時期內，都是那個時代年輕人的最佳選擇。

Nylon 的名字來自紐約和倫敦的結合，New York+London，它代表了全球最能引領潮流文化的兩座城市。雜誌的創刊團隊由另類搖滾雜誌Ray Gun的出版人 Marvin Scott Jarrett 和 Jaclyn Jarrett 組成，Jarrett 賣掉了他在Ray Gun的大部分股份，起用Ray Gun的前任主編 Mark Blackwell，還挖來了超模 Helena Christensen 擔任NYLON的創意總監。

NYLON沒有簡單地把自己定位在時尚雜誌或者娛樂雜誌上，而是試圖融合更多的內容：時尚、音樂、美妝、派對，它涵蓋時髦年輕人想要了解的方方面面。受益於強大的編輯團隊，NYLON創刊之初就有著不錯的資源，再加上它不隨大流的獨特品位，儘管內容眾多卻也在摸索中慢慢找到了自己的風格。

比如說，地下樂隊是NYLON雜誌封面的常客，一些小眾電影和尚不知名的設計師品牌也常常出現在雜誌內容當中。、NYLON雜誌的視覺設計、排版和插圖都很有創意，即便拍攝的對象是人氣明星，NYLON也總能詮釋出她們在鏡頭下不同以往的獨特氣質。

美國雜誌撰稿人Heathr Taylor對NYLON雜誌有著類似的見解——「它一直是一本很先鋒的雜誌，它讓超模變得平易近人，和大明星有著紮實的訪談。它似乎有一個水晶球，總是能夠預測我們明天熱衷談論的趨勢和人才。」

出版至今，美國版NYLON創造了很多堪稱經典的封面，它們是 Nylon 風格的最佳證明。

在 2005 年 11 月刊中，美國歌手 Fiona Apple 登上了NYLON的封面。她穿著白色連衣裙，一頭波浪捲髮自然垂落，整張封面沒有多餘的修飾，只用了一個簡筆畫蘋果把 Fiona Apple 的名字圈了起來。這種清新自然的風格即便是放在現在也不過時。

演員 Scarlett Johansson 化身搖滾樂手、手持吉他出現在NYLON2008 年七月刊的封面中。那時 Scarlett 剛剛發布自己的處女大碟《Anywhere I Lay My Head》，NYLON別出心裁地把當期雜誌定義為「The Music Issue」，還用了突出的黃色背景文字。同一期雜誌內推薦了不少新星，日後聲名大噪的 Katy Perry 也在其中。

那些喜歡NYLON的女孩兒們，被稱作是 Nylon Girls，獨立、有主見是她們獨特的標籤。這一定義被NYLON從美國帶向了亞洲，並迅速俘獲了大批讀者。

創刊於 2004 年的日本版NYLON是它的第一個海外版本，由日本版Dazed的主編戶川貴詞兼任主編。戶川貴詞曾這樣形容NYLON的目標讀者：「每個班級都會有那麼 2、3 個…不管是誰，都能第一眼看到的那個時髦又酷的女孩。」

如他所說的那樣，日本版NYLON又酷又時髦的勁頭一點沒變，這讓它在一眾甜美日系風的時尚雜誌中尤為突出。例如公認形象甜蜜的日本女星新垣結衣就數次登上NYLON封面，展現了 Like a Boy 的帥氣形象。

後來，日本版也被認為是最得NYLON精髓，甚至在排版和攝影風格上更勝一籌的版本。有數據顯示，2017 年，日本版的 NYLON雜誌銷售額比去年上漲了 15%，數字化和營銷廣告收入總額上漲了 25%，這或許就是為什麼戶川貴詞聲稱「不受什麼影響」的原因。

NYLON 不止是雜誌《NYLON》，它早已為拋棄紙媒做好了準備

Nylon 的野心從來都不局限於雜誌，它還做了很多事情，試圖把自己打造成一個「品牌」。

在雜誌之外，Nylon 涉足社交媒體、音樂、短視頻甚至社團活動、網店。事實上，傳統紙媒試水網路，Nylon 稱得上是先行者。

早在 2006 年，Nylon 就和 MySpace 聯手，打造免費的在線版本 Music Issue。同年，Nylon TV 創建了自己的 YouTube 官方賬號。

在嘗試短視頻初期，Nylon 的內容五花八門，例如時裝周幕後訪談、博主晒衣櫃、美妝教程、紐約探店等，並沒有主打的固定欄目。YouTube 的 Nylon Video 頻道最近更新是在五個月前，點擊率最高的紀錄來自去年發布的《Maisie Williams (aka Arya Stark) Pranks Game of Thrones Fans》，這個不足 4 分鐘的視頻邀請了《權力的遊戲》中 Arya 的扮演者 Maisie 出鏡，用隱藏攝像頭拍下了 Maisie 在權游主題商店接待客人時發生的趣事，最後獲得了 980 多萬次的觀看。

最近幾年，Nylon 似乎摸索到了短視頻製作的路子，推出不少創意十足、話題度也不錯的視頻，也逐漸把視頻資源集中在自家網站上，幾乎保持著每天更新一個視頻的速度。它推出了美妝視頻 Hack Mouth 系列，也採訪介紹各種歌手，緊追時尚圈的熱點。比如它最近就推出了不少紐約時裝周台前幕後的視頻，也訪問了時下大熱的中國說唱團體 Higher Brothers。

在線上，電商 Nylon Shop 大約有 3000 多件商品，服飾、家居、美妝、科技周邊等等。Nylon 來到線下舉辦的各類活動一直大受歡迎，它在 2008 年時與 Live Nation 聯手舉辦了第一屆 Nylon Music Tour，還邀請到了電子搖滾樂隊 She Wants Revenge 助陣，後來 Nylon 走進校園，舉辦讀書活動Nylon Book Club，反響也不錯。

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而 Nylon 自身的一些變化，早就預示著它會拋棄紙媒轉向數字化了。

2014 年，Nylon 開除了 13 名員工，占當時公司總人數的 1/3，接著它宣布要轉型數字化。把自己的網站賣給了 Fashionindie.com，並宣稱旗下所有地區NYLON雜誌、男士雜誌NYLON Guys以及數字和社交媒體資產將與 FashionIndie 合併成立新公司。NYLON的創辦人兼主編 Marvin Scott Jarrett 及其擔任該雜誌出版人的妻子Jaclynn Jarrett 雙雙離職，出版人和 CEO 換成了 FashionIndie 的股東 Dana Fields 和 Joe Mohen。

合併之後，原來的FashionIndie網頁卻一直都處於 coming soon 的狀態，首頁唯一的入口導向了 Nylon Media 旗下運營的意見領袖機構 Socialyte。後者號稱有一萬個頂尖的意見領袖資源，提供完整的市場營銷方案的諮詢和制定服務。

目前，Nylon Media 覆蓋了 3500 萬數字用戶，它在去年年底和今年一月分別推出了 Nylon Studio 和 Nylon Productions，負責提供原創節目和策劃現場活動。

今年五月，Nylon 收購了成立於 2012 年時尚和美容活動會議公司Simply Stylist。這家洛杉磯公司的業務同時針對消費者和企業服務，它在洛杉磯、紐約州、芝加哥和迪拜等地舉辦活動和交流聚會，為對時尚、美容感興趣的人士以及公司和品牌搭建聯繫。

看起來，Nylon 的轉型之路勢在必行，即便不是所有人都對這個結果感到滿意。

在NYLON雜誌宣布紙質版停刊的當天，它的美容編輯 Jade Taylor 在 Instagram 發布了一張對著 Nylon 霓虹燈招牌豎中指的照片，以及一大段文字內容，她控訴 Nylon 裁員，並寫道「現在留在 Nylon 的人並不真正地關心讀者，Nylon 的精神已經死了。」

決心完全轉型之後，關於 Nylon 的最新一個消息是，Nylon 任命 Snapchat 原副董事長 Evan Luzzatto 為總裁，以幫助 Nylon 更好地完成紙媒到數字化媒體的轉型。

美國女歌手 St.Vincent，將出現在 10 月 13 日正式發行的雜誌上，成為《NYLON》美國版最後一期的封面人物。

圖片來自：Nylon

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