還有這種操作？天貓生鮮弄了個大閘蟹夾娃娃機

隨著秋天的到來，又到了一年一度的吃螃蟹的季節。如果說每年夏天的網紅食物是小龍蝦的話，那麼緊隨其後秋天的網紅食物就是大閘蟹了。

今年的大閘蟹打撈季，阿里巴巴又給我們帶來了驚喜，簽下了5萬畝陽澄湖大閘蟹產能，天貓生鮮打算從大閘蟹開始，重新用「新零售」定義中國生鮮經濟。

娃娃機里的大閘蟹

伴隨著大閘蟹上市時間的到來，阿里巴巴給整個行業帶來了一個大彩蛋。也徹底標誌著生鮮領域的新零售變革的到來。

今年7月，天貓生鮮在物流解決方案、包湖包銷、標準制定、全渠道銷售等方面陸續出擊，打出了「承包」5萬畝陽澄湖大閘蟹屬水域、與六大優質原產地簽訂戰略合作、「死蟹包賠」、「缺重包退」等組合拳，引領行業趨勢。

上周末，陽澄湖開胡在即，天貓生鮮開始聚划算大閘蟹預售活動，1分鐘賣出14萬隻「鮮活」大閘蟹，創下了中國生鮮行業記錄。消費者的瘋狂行為，印證了天貓生鮮在大夥吃這件事情上下的功夫，得到了充足的認可。

天貓還在阿里巴巴大本營杭州試水了大閘蟹抓娃娃機，吸引了不少杭州市民前去「嘗鮮」。除此之外，天貓生鮮還投放了大閘蟹自動販賣機，與淘寶天貓完全打通。消費者點擊屏幕立即購買後，會聲稱一個二維碼，消費者使用手機淘寶支付萬後就可以開閘取蟹了。

在9月23日陽澄湖開湖的這一天，天貓更是沒有放過，青睞了這幾年成功跨界成為美食網紅的謝霆鋒，與天貓一起，打撈今年陽澄湖第一桶大閘蟹。

生鮮「新零售」

天貓生鮮此番在大閘蟹市場的布局，無疑是符合「新零售」標準的布局。

2016年10月13日，馬雲在雲棲大會首次提出了「新零售」概念。大致意思是，電商已經佔到了整個社會消費品零售總額的15%。對於像阿里巴巴這樣的巨頭企業來說，未來的商機重點已經不再是簡單地把電商消費比例從15%變為20%或30%。而是利用線上、線下、物流結合的「新零售」模式，將剩下的80%生意數字化。

我們可以看到，隨著電商和物流行業的發展，越來越多的生鮮品類，都可以隨著新零售的發展被銷往全國。可能以往我們很難有機會嘗試的一些來自遠方的食品，以後都會變得很普通。

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