幫蘋果個忙 算算iPhone 8應該賣啥價

騰訊數碼訊（文心）據《福布斯》網站報道，Daring Fireball博主約翰·格魯珀（John Gruber）曾撰文稱，他希望尺寸更大的新款OLED版iPhone售價能高達1500美元（約合人民幣9886元），《華爾街日報》曾刊文大談蘋果把OLED版iPhone價格定為1400美元（約合人民幣9227元）的好處。雖然格魯珀後來把估計的OLED版iPhone價格下調至1300（約合人民幣8568元）或1400美元，我認為，對於普通消費者來說，這樣的價格還是過高了。

目前，機身內存容量為256GB的iPhone 7 Plus版本價格為969美元（約合人民幣6387元）。從市場研究公司Asymco製作的下表可以看出，過去數年蘋果一直在上調iPhone價格上限，但價格漲到1300美元或更高，還是不合理的。

除非有迫不得已的原因，多花531美元（約合人民幣3500元，假設iPhone 7s價格結構與目前的iPhone 7相同），我認為大量消費者會選擇購買iPhone 7s，或等待iPhone 8價格下調。不過我認為中國買家願意花更多的錢購買iPhone 8，因為其名字中有「8」。

毛利率至關重要

有大量媒體報道稱，iPhone 8將配置OLED顯示屏，具有無線充電功能，支持增強現實和Apple Pay移動支付，能利用人臉識別技術解鎖。很顯然，這意味著iPhone 8的元器件和製造成本將高於目前的iPhone 7。在iPhone 8公布或拆解前，我們不清楚其價格，但蘋果在確定iPhone 8價格時顯然需要考慮這些因素。

我們目前假設iPhone 8新增的元器件成本為100美元（約合人民幣659元），製造成本為25美元（約合人民幣165元）。

《福布斯》表示，假設蘋果想（或在某種程度上需要）維持高端iPhone 50%的毛利率（50%的毛利率方便計算，不過可能與實際毛利率相當接近），這意味著iPhone 8價格必須比當前的iPhone 7高出250美元（約合人民幣1648元）。

目前，機身內存容量為32GB的iPhone 7版本價格為769美元（約合人民幣5068元）。如果低配版iPhone 8機身內存容量提升至64GB或128GB我不會感到意外。增加機身內存容量不會大幅增加成本，卻有助於iPhone 8實現與對手的差異化競爭。

假設低配版iPhone 8機身內存容量為64GB或128GB，iPhone 7價格上漲250美元就是1019美元（約合人民幣6716元），我認為蘋果會把這一價格下調至999美元（約合人民幣6584元），使價格由4位數變為3位數。

通常情況下，iPhone機身內存容量每增加一個檔次，價格會上漲100美元。雖然取決於iPhone 8機身內存容量分為幾檔，iPhone 8高端版本價格可能高達1099美元（約合人民幣7243元）或1199美元（約合人民幣7903元），而目前機身內存容量為256GB的頂配版iPhone 7價格為969美元（約合人民幣6387元）。

本文對iPhone 8價格的分析基於新增元器件和製造成本為125美元（約合人民幣824元），如果估計的125美元不準確，iPhone 8價格就會出現起伏。

《福布斯》稱，低配版iPhone 8價格為999美元，高配版的價格達到1099或1199美元是合理的。但如果成本高出200美元（約合人民幣1318元）或更高，按蘋果毛利率為50%計算，iPhone 8價格或達到1350美元（約合人民幣8898元）或更高。

來源：Forbes

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