中國遊客在日本的「爆買」開始退潮

最近，日本旅遊業因外國遊客的蜂擁而至再次迎來了井噴。8月16日，日本觀光局發布的統計數據顯示，7月訪日外國遊客人數同比增加16.8%，達到268.2萬人，創下單月新高。其中，中國、韓國、台灣、香港等國家與地區的遊客人數，均創下了單月歷史新高。

日本觀光局的報告分析稱，由於很多國家與地區迎來夏季休假，旅行需求高漲，再加上日本不斷開通很多新的國際航班與游輪路線，日本相關企業有效進行推介，外國遊客的訪日意願不斷提高。

與此同時，訪日中國大陸遊客的同比增幅僅為6.8%，不僅遠遠低於周邊國家韓國的44%、俄羅斯的34%，越南的32.9%及菲律賓的20.7%，在所有國家與地區中僅排在13位。

而且，中國大陸遊客在日本的「爆買」也開始出現退潮，單人旅行支出金額失去頭把交椅。日本觀光局7月發布的4—6月訪日外國人消費動向報告顯示，中國大陸遊客的單人旅行支出額為22.55萬日元，低於英國的25.12萬日元及義大利的23.31萬日元，滑落至第三位。

此外，訪日中國大陸遊客的年齡結構與其它國家也有明顯區別，30歲—39歲的遊客比例達40.1%，遠遠高於其它年齡層。中國大陸遊客中，首次訪日的比例為51.9%，也遠高於外國遊客的平均值38%。

從以上數據不難看出，訪日中國大陸遊客的「回頭客」很少，而且年輕人沒有佔到主體。這意味著中國遊客的訪日趨勢將面臨後勁不足的窘境。但是，即使中國遊客的單人支出額已經掉到第3位，還是相當於韓國遊客（6.9萬日元）的3倍，菲律賓遊客（9.4萬日元）的2倍，印尼遊客的（12.8萬日元）的1倍。這說明，即使韓國遊客人數的同比增幅高達40%以上，依然「得勢不得分」，對日本經濟的拉動有限。而日本近年來推出的各種「南向」吸引遊客政策，並沒有從東南亞遊客身上得到太多經濟實惠。

日本觀光局的報告還顯示，中國大陸遊客22.55萬日元的單人旅行支出中，購物依然高達13.11萬日元，而娛樂支出僅為4430日元。這種畸形消費結構充分說明，中國大陸遊客赴日的主要目的還是購物，並沒有大規模出現以體驗文化為主的「深度游」。而這種消費結構，也令很多日本觀光界人士擔憂。

從事中日旅遊業務長達15年的高田惠子告訴記者，即使到現在，大部分中國大陸遊客一到日本，首先問的還是哪些地方能買哪些東西。而基本沒有人好好打聽日本有哪些特色景點。很多中國大陸遊客來一次日本，主要是把自己要買或代購的東西實地考察一番，了解行情回國後就通過購物網站來海淘，這也是中國「回頭客」不多的原因。而且，中國年輕遊客的面孔越來越少，來了也是詢問購物的事情，對了解日本風情及文化的意願並不強烈，這些都不利於中日長期民間交流，亟需改善。

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