愉悅感：好營銷的一劑「荷爾蒙」！

愉悅，乃本性。與之交互，則自帶「荷爾蒙」。

娛樂為先的「營銷當下」，凡善用此法者，多可入心。恰如一劑「荷爾蒙」，引眾人為之「神往」。

味可滋，則為其一。

作為一款美味飲品，又主打年輕群體，味可滋帶給消費者的「輕鬆愉悅」感，是其品牌資產中重要的DNA。而將這個「點」，最有效的「轉化」給消費者，則最為關鍵。

在《定位》一書中有講到，重組「關聯認知」，是消費者心智認知的一個關鍵性要素。將品牌資產的核心屬性，與消費者的認知有效關聯，並使之強化，方見其效。正如味可滋。

我們說，傳遞愉悅不難。

然而，基於品牌的「愉悅」屬性，又用輕鬆愉悅的方式，並最終讓消費者感知到產品所帶來的愉悅感，就變得非常有意思了。

味可滋結合開學季，做了兩大動作，一是推出了emoji表情瓶，並策划了emoji送貨員事件，二是結合嘻哈風潮，製作了「味可滋有嘻哈」的創意MV。

兩個看似沒有關聯的資源，實則正是味可滋的用心之處。

兩大事件，貫穿一個核心，用「愉悅資產」傳遞美味味可滋所帶給消費者的輕鬆愉悅感，真正「嗨放開學季」。

於是，一場美味之下的「情緒激發」，開始了。

3.79億人群覆蓋，以及高達336%的電商平台銷售增長率，讓味可滋無不散發著濃濃的品牌「荷爾蒙」！

行走的荷爾蒙，轉角遇到emoji！

在情感的世界裡，我們幻想著轉角遇到「愛」。在「二次元」的校園時空里，我們轉角遇到了emoji。而且還是一個自帶情話包袱的emoji。

是的！

作為全球日使用量高達60億的emoji，作為全球最火爆的「網紅」表情包，而且還被搬上了銀幕。

一向主打「美味」、「愉悅」的風味奶品味可滋，自然不會放過與網紅emoji的「邂逅」。於是，深度捆綁推出味可滋emoji表情定製瓶，並在伊利牛奶京東自營旗艦店上線。

我們知道，成長於互聯網時代的年輕人，喜好於GET多種 「花式玩法」。因此，味可滋攜手emoji大電影，打造表情人送貨驚喜事件，在9月開學季，只要你在電商下單，即可有機會獲得emoji表情人送貨上門的驚喜。

過程中emoji更是使盡渾身解數，逗樂、尬舞，連時下最潮的freestyle也說來就來，引發了眾多學生的「親密圍攻」。

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妙趣嘻哈，打call打到娛樂「新高點」

嘻哈火了，很多品牌搞嘻哈，就連小編的嘻哈文案都編了一段又一段。

那麼問題來了，

你真的嘻哈嗎？真的有freestyle嗎？

很多融入了hip-pop元素的廣告，與其說是嘻哈營銷，不如說是借勢營銷，眾多品牌的嘻哈內容，都有一個顯著的特點，就是注重的不是嘻哈本身的音樂精神，而是在現階段下嘻哈能夠帶來的話題熱度。

而味可滋不同，它具有的恰好是嘻哈的精神與「輕鬆愉悅」的態度。兩者相得益彰，也自然順理成章。

味可滋創作嘻哈MV《就是這個范兒》，邀請90後人氣選手輝子擔當MV主角，歌手陽光樂觀的特質與味可滋輕鬆愉悅的調性十分相符，呈現在嘻哈歌曲以及MV中的也是滿屏的「青春」態度。

「每當我打破了束縛撥開迷霧，

年輕的心指引著我不會迷路」

「品嘗勝利的喜悅肯定最好吃，

我喜歡在這個時候來瓶味可滋」

味可滋深諳嘻哈的音樂精神，與品牌元素結合，詮釋年輕人的精神世界，與他們並肩而行。同時，MV中還多次出現了味可滋emoji新包裝產品以及emoji表情人，一曲「美味」嘻哈打通了兩大IP。

視頻上線2天就獲得1640萬次的播放量！而且嘻哈視頻還被眾多網友在抖音、美拍等平台上，自發模仿和演繹，嘻哈之「妙趣」，被演繹到新高度。

與此同時，味可滋還在微博上設置了「味可滋的嘻哈范兒」話題頁面，並且聯動電商銷售，消費者可以一鍵跳轉電商下單，emoji新品上市強勢拉動電商平台銷量增長率高達336%！

好營銷，如一劑「荷爾蒙」

美味味可滋，一氣貫通emoji和嘻哈兩大IP資源，整個營銷「形合神聚」，效果也是「高潮迭起」，其產品利益點更是讓消費者在愉悅中感知。有心、有料、有量。味可滋，自是「愉悅」！

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