詞條-生鮮電商平台-五百家

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五百家

品牌介紹：

「五百家」是一個生鮮O2O品牌，隸屬於上海有石網路科技有限公司，2015年1月上線運營。五百家在上海崇明島擁有150畝待種土地，82畝在種菜園，50畝新品菜蔬試驗田。王高翔對億歐表示，五百家最大的創新在於突破了傳統生鮮電商B2C的模式，通過以需定產、雙向透明的運營模式，實現了以合理的成本提供安全高品質蔬菜。

運營模式

1.以需定產

五百家的商業模式是：召集每500個對餐桌安全、高品質蔬菜有追求的群體，建一個150畝的生態菜園，並為會員完成規劃、種植、採收、包裝、配送到家等一攬子服務。五百家首先會確定用戶群和需求數量，前期在線上做一些口味和蔬菜偏好的投票調查，以此來制定了一個基本的種植計劃。會員只要加入系統，在線上完成支付，便可以選擇自己喜歡的蔬菜品種。據王高翔介紹，「以需定產」這種模式在歐美很流行，歐美是一群消費者組成一個消費者合作社，大家找幾個農場合作種菜吃，現在五百家其實充當了消費者合作社的角色。

2. B2C+O2O模式，消費群定位是關鍵

五百家主要針對對安全高品質蔬菜有需求，有著健康、綠色飲食理念的家庭，例如媽媽族、生活方式和理念追求健康但卻時間有限的白領家庭等。

精準的消費群定位可以有效、快速的實現產品推廣。相對於地推等傳統推廣模式可以大幅度降低推廣成本，而且推廣的結果、轉化率也很明顯。王高翔表示，在前期調研考察過程中，媽媽群體普遍反映「市場菜不放心，有機菜又太貴」這一問題。五百家能夠通過其商業模式，讓安全高品質蔬菜的價格成為普通家庭的常規消費水平。

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