森馬獲楊洋代言，躥升41位，明星才是導流利器？

本榜單由中國服裝協會產業經濟研究所作為支持單位提供指導，由中服時尚產業研究院和新榜聯合發布。本月發布第4期，統計周期是8月1日到8月31日。

本期看點：

1、森馬上升41名空降TOP 30；

2、七匹狼、雅鹿退步明顯；

3、Cabbeen卡賓上升幅度超過海瀾之家；

4、太平鳥時尚女裝進入TOP 10。

八月榜單競爭加劇，排名變化幅度增大

與七月榜相比，有五個公眾號排名明顯上升，與之相對應的是另外五個公眾號的退步。其中的森馬連升41名空降TOP30；男裝方面，海瀾之家回歸前十，卡賓上升12位，七匹狼和雅鹿男裝則雙雙下降近20名，分別位列46、47。

不同類別品牌的佔比情況

八月的TOP30中，女裝數量近半，仍是最大贏家；由於七匹狼和雅鹿的缺席，男裝品牌更顯頹勢；森馬和筧尚的加入則提升了快時尚品牌的佔比。

10W+佔比情況

除此之外，我們還統計出了10W+文章中，不同主題的文章的佔比情況——單品推薦類文章最熱門，佔到46%，其次是與明星相關的主題文章，佔比19%。

點贊比例TOP5

在點贊比例數的排名中，只發布了4篇文章的海瀾之家位居榜首，其推送的內容以公司動態為主，相比其他公眾號來說，更加偏向新聞方向，注重於品牌形象的樹立。

森馬上升41名空降TOP 30

在八月的榜單中，最搶眼的一個變化來自快時尚品牌森馬——從上個月的第70名，一躍進入TOP 30的行列。

（森馬官方微信七、八月相關數據）

從兩個月以來的數據可以看出，森馬這次的進步非常明顯：除了文章發布數量和總閱讀量的增加以外，平均閱讀數也上升了近90%，點贊數更是七月的近十倍。

縱觀森馬八月份的推送內容不難發現，帶來這一變化的直接原因是——明星助陣。

森馬請來當紅流量小生楊洋代言新系列，以其為主角的推送就佔了三篇，除了推廣系列單品，森馬還藉助楊洋九月的生日會發起贈票活動，在微信和微博與粉絲們頻繁互動。

15篇推送中，有4篇在文末發布了贈送生日會門票的相關信息，吸引粉絲通過轉發文章、門店合影、關注微博等方式參與抽獎活動，另外還有3篇文章公布了中獎者名單。這樣一來，有一半的推送都受到了楊洋粉絲們的關注，與其相關的文章閱讀量均高於平均值。

由此可見，森馬空降TOP 30並非偶然，藉助流量明星的人氣、找到粉絲關心的熱點，再進行積極有效的互動，不失為提升公眾號傳播效果的一條捷徑。

七匹狼、雅鹿退步明顯

七月曾為男裝品牌扳回一局的七匹狼和雅鹿男裝，在八月的榜單中跌至第46、47名，是哪些原因影響了兩個公眾號的整體排名呢？

在七匹狼的6篇推送中，有4篇的閱讀量都高於平均值，而另外兩篇次條文章則成為了閱讀量的短板。

次條文章由於位置原因經常會被讀者忽略，同一期推送中的兩篇文章的閱讀量差距懸殊，容易導致綜合排名的下降，因此，保證每篇文章的質量就成為了保持公眾號整體水平的一個關鍵因素。另外值得一提的是，七匹狼的原創文章比例很高，達到了80 %，如果可以產出更多的優質內容，還是會有很大的上升空間。

雅鹿男裝八月的表現比較一般，儘管發布了16篇文章，但平均閱讀數還不到七匹狼的一半。觀察其推送的內容，不難發現問題所在：

如果說上個月還有印小天助陣貢獻流量，那麼八月的文章就鮮有亮點了，將社會新聞、情感雞湯、熱點吐槽放在一起，幾乎看不出它是一個服裝品牌的公眾號。沒有明確的內容定位和特點，也不注重品牌和產品的宣傳，很難在公眾號間脫穎而出。

Cabbeen卡賓上升幅度超過海瀾之家

八月男裝的表現可以說是喜憂參半——在七匹狼和雅鹿跌出榜單的同時，一直處在TOP 30墊底位置的卡賓一躍成為第17名。

與其他男裝品牌相比，卡賓的公眾號定位更加明確，主要以年輕、有活力的形象面對受眾，並且善於追尋熱點、使用當下流行辭彙，擺脫了人們對男裝乏味嚴肅的刻板印象。

卡賓八月點擊率最高的文章是關於抽獎送衛衣的活動，粉絲將文章轉發到朋友圈或在文章下留言，就有機會獲得紀念版衛衣。

太平鳥時尚女裝進入TOP 10

太平鳥八月排名上升8位，成為榜單第十名。與前文中取得進步的公眾號相同，太平鳥也推出了送給粉絲的禮物，在8篇文章中，有3篇「內含福利」。

而相比其他公眾號，太平鳥在內容的呈現方式上更加豐富。除了基本的圖片和文字，太平鳥還增加了視頻和H5頁面。

動態的視頻和H5的加入，能夠更直觀地展示服裝和品牌的整體風格，更具時尚感，也更加具有吸引力。

經過對八月榜單的分析不難發現，除了排名一直比較穩定的TOP 5以外，其他部分品牌的波動還是比較劇烈的。讀者在對公眾號內容的優劣判斷上很敏感，保持文章質量、明確公眾號定位是取得進步的前提。一味地推銷產品很難獲得受眾的好感，而增加互動更有益於提升粉絲的忠實程度並積極傳播，起到「免費廣告」的效果。

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