媒先聲：陽澄湖大閘蟹過水與區域公共品牌建設的重要性

中秋臨近，各類平台與渠道賣的最火的並非月餅，而是陽澄湖大閘蟹。與此同時，關於陽澄湖大閘蟹的負面新聞也隨之滾滾而來。這不，陽澄湖大閘蟹剛剛開捕，過水大閘蟹的新聞就接撞而至。

據說，其他地區的大閘蟹前2、3個月就運入陽澄湖地區「過水」，然後冒充陽澄湖大閘蟹竟是業界公認的潛規則。難怪總產量只有不到2000噸的陽澄湖大閘蟹，能夠在全國各大城市遍地開花。

原來絕大多數人吃到的，只是假冒的過水蟹！

大閘蟹如此，事實上全國很多農產品都是如此。比如我們之前說過的枸杞，甘肅、青海、新疆等只要與沙漠掛邊的地方都有很大產地及產量，但就像大閘蟹只認陽澄湖一樣，枸杞也數寧夏枸杞名氣最大。其他地區的枸杞也大多被冠有寧夏字型大小的企業收購。

實際上就像新聞說的那樣，過水大閘蟹即便是當地漁民也區分不出來，之所以「過水」也是無奈之舉。活在陽澄湖的陰影下，沒有出頭之日。生產環境大同小異，產品品種一樣，誰又能說清楚誰的品質更高？從這個意義上來講，過水蟹這樣的投機方式，其實也不那麼令人生厭。

陽澄湖大閘蟹、寧夏枸杞等優勢品牌的形成，要麼是因為歷史原因，人家具有先發優勢，別人拍馬難追；要麼是因為偶然因素，因為某一個事件迅速躥紅，成功難以複製。但歸根結底就是一個道理，顯示出了區域公共品牌的優越性。

打造區域公共品牌的意義在於利用政府資源，為農產品、農業企業背書，同時聚合媒介力量，集中宣傳推廣公共品牌，以獨特的地域優勢帶動農產品知名度和可信度。這比企業或者合作社樹立自己的產品品牌要有效得多。

如果有一天，市場上充斥著各個品牌的大閘蟹，湧現出了不同產地的枸杞品牌，那就說明，農產品市場正逐步走上了正常的軌道。那些勞民傷財去「過水」的大閘蟹，也不需要再被人詬病。

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