掌握時代趨勢，緊跟消費升級，這裡有很多你不知道的機會

什麼是消費升級？

消費升級，共享經濟，相較於其他現象級網路熱詞，這些詞一直熱度不減，共享經濟大家看的見摸得著，從滴滴Uber，Airbnb，摩拜ofo，再到共享雨傘充電寶，可以共享的事物範圍越來越廣，商業模式也層出不窮。當然，共享經濟也給我們的日常提供了不少方便，但消費升級熱度不比共享經濟低，到底什麼是消費升級？

百度百科解釋：消費升級一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。

簡單理解是人們消費層次變得更高，人們追求更美好的事物，物質的或精神的亦或其他。究其原因是我們的中產階級崛起，消費主力更有錢，同時伴隨著消費環境互聯網化，消費理念個性化，新一輪的消費升級將會催生出跟以往不同的商業形態。

先看看發達國家走過的升級之路對我們現階段有什麼啟示。

發達國家的消費升級

美、日、韓等發達國家消費升級規律顯示，消費結構升級主要以「衣食—住行—康樂」路徑進行。分兩個階段，第一階段是「衣食」向「住行」升級，結果是與衣食相關的消費品支出比重下降，與住行相關的耐用消費品支出比重上升，同時「康樂」比重緩慢上升；第二階段是「衣食住行」向「康樂」升級，當人均GDP進一步提高時，耐用消費品所佔比重增長有限，甚至開始下降，而與醫療保健、娛樂等相關支出所佔比重上升。

廣發證券日前發布的一份研報指出，我國目前人均GDP相當於美國和日本上世紀70年代末，而北上廣深一線城市人均GDP相當於美國和日本上世紀80年代中後期。從美國和日本1980年~1989年、1990年~1999年、2000年~2009年三個十年漲幅排名前20名的消費品股票數據可以看出，隨著人均GDP提升，消費從「吃穿」等滿足基礎消費的行業轉向「玩樂」等滿足精神消費的行業，消費熱點便產生了。

那麼我國的消費升級之路是否跟發達國家有所重合呢？

我國的消費升級

按主流觀點，我國有三次消費升級，第一次是改革開放之初。糧食消費佔比下降、輕工產品消費佔比上升。這一升級帶動了輕工業，紡織業等相關行業爆發，由此帶動了第一輪經濟增長。這一階段可以歸結為衣食前階段向衣食階段升級。

第二次消費升級出現在上世紀80年代末至90年代末。這一階段出現了「老三件」(自行車、手錶、收音機)「新三件」(冰箱、彩電、洗衣機)，他們分別是達到溫飽和小康的標誌性消費品。第二次階段後期消費特點是：家電消費快速增加，耐用消費品向高檔化方向發展，大屏幕高清晰度彩電、大容量冰箱、空調、微波爐、影碟機、攝像機成為城鎮居民的消費熱點。這一轉變對電子、鋼鐵、機械製造業等行業產生了強大的驅動力，帶動了第二輪經濟增長。這一階段可歸結為衣食向住行階段發展。

目前正在進行消費升級屬第三次消費結構升級。按發達國家消費升級套路。屬「衣食住行」向「康樂」升級，具體而言，食品飲料、紡織服裝，家電等傳統行業熱度減少，醫療服務、娛樂傳媒、體育、教育、旅遊等滿足人類精神需求的新型消費走強。

那麼這次的機會在哪裡？

機會在哪裡？

分析這個問題之前，看看我們的消費主力跟當前國家的經濟數據。

有報告顯示目前新銳中產階級90後佔20.87%，80後佔49.61%，80後90後是新崛起的消費主力。消費形態正從購買產品到購買體驗服務，從大眾產品到個性商品轉變。另外，消費者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗成為主要關注點。

根據麥肯錫發布的2016年中國消費者調查報告，服務業尤其休閑娛樂，旅遊業在消費佔比的增幅最高，從購買產品到購買服務轉變。

在轉變過程中的產品種類消費情況來看，健康類、美容類產品購買佔比走強，也印證了新消費主力追尋個性，健康的消費理念。

再拿我國目前的經濟情況跟美國相似階段做個比較，美國在70年代經濟走高，通脹也很低，當時美國經濟平均增速為10%，隨後在5%到7%的水平，到80年代，經濟增速更是逐級下滑。 這與我國前10年經濟走勢類似，鄰國日本也走過相似階段。

可以看出，國家在經濟下滑之前經歷過蓬勃的經濟上升期，並進入到平穩發展期，消費者普遍擁有大量的可支配收入，物質需求和個性要求越來越高，所以在這個階段，人們的共同選擇就是，「我們消費、用力地消費，買好東西讓自己開心，讓自己滿足」目前我們很多方面跟它類似。

其實，消費升級實則是生活方式、品味、內涵的升級

過去，購買一個杯子，可能隨隨便便買個耐用的，即講究所謂的質量性能、功能體驗，而現在可能會考慮更多。比如，是否環保，圖案是否漂亮等。此時，更加側重產品之上的附加價值。相較以往，消費者更加註重生活方式、品味與內涵。為了擁有更加優質的生活，消費者不但拓展了新領域，引起了消費結構的升級，而且在特定領域內也會選擇更高的檔次。「廉價」或許是贏得銷量的好方式，然而只有深入人心的「品質」才能建立起長久的品牌，這是不爭的事實。

未來，消費者對品質和個性化的需求將更加凸顯，下一階段的消費，或是建立在品質之上，並不斷突破去尋找「廉價」的消費。

總之，深入研究歷史發展規律，再結合了解當代消費主力的消費行為，習慣，也就一定程度上抓住了當下的消費升級市場。

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