李寧與耐克競爭「字母哥」的背後 是被男籃一哥傷害的無奈

你倒是幫你的贊助商掙了關注度了，但你的隊友呢？他們穿的是李寧的鞋子；你的俱樂部呢？他們靠的是李寧的贊助費在養活！

據行業內部消息人士透露，NBA雄鹿隊球星揚尼斯-阿德托昆博的團隊已經接受了李寧球鞋合同報價，耐克將有20天的時間來匹配這份合同。而在多家體育品牌的追逐戰中，李寧給出了最高的報價，每年金額達到了8位數，還可能會提供股權。

看得出來，這一次，李寧算是豁出去了。

其實李寧現在的經營狀況非常不好，曾被爆出虧損的新聞，其專賣店也在逐年減少，影響力遠不及耐克和阿迪，國內還受到安踏等品牌的競爭。但是，李寧前些時日仍然以5年10億的費用贊助CBA，算是解了姚主席的燃眉之急。

眾所周知的是，如今李寧旗下只有韋德一名有一定影響力的籃球明星，這使得他們非常迫切地希望簽下正值當打之年的字母哥，以重振品牌雄風。而這一切，都是被逼無奈之舉。

在美國，耐克幾乎壟斷了NBA所有超級球星，而安德瑪、阿迪等則會瓜分一些漏網之魚，比如庫里。況且，阿迪還有歐洲大本營，歐洲籃球聯賽現在開展得也是如火如荼，並不缺乏人氣。

但李寧就不同了，NBA沒進展，亞洲的籃球明星除了中國，還能贊助誰？可是，國內的球星們卻不買李寧的賬，前幾年只要逮住機會，就會有球員通過微博詆毀李寧，完全不顧李寧是整個CBA最大的金主——一些CBA球隊若不是李寧這幾年的贊助，早就虧的連褲衩都不剩了。

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小打小鬧也就算了，去年CBA剛開打，男籃一哥易建聯就鬧出了舉國震驚的「棄鞋事件」，在所有人面前狠狠地打了李寧一巴掌！周琦、王哲林等耐克贊助的球員隨即跟進，對易建聯的這一行為叫好。

換做你是李寧，你還會對CBA有信心嗎？你倒是幫你的贊助商掙了關注度了，但你的隊友呢？他們穿的是李寧的鞋子；你的俱樂部呢？他們靠的是李寧的贊助費在養活！

好在姚明上任，他的一番改革又使人們看到了一些希望，不過，沒有品牌買賬，據悉，一些品牌開出的贊助費非常低，這時，又是李寧伸出了援助之手，雖然比以前5年20億少了一半，但終歸這個數字還是看的過去。

即便如此，在全運會頒獎儀式上，郭艾倫和周琦兩名中國籃球新一代的領軍人物仍然將上衣的拉鏈拉得很低，意思非常明顯，那就是幫助自己的品牌擴大影響力，在這裡，不得不說，你們真的很敬業啊。

在國內被如此硬懟，在國際上又屢屢碰壁，在夾縫中求生存的李寧，祝你好運了。

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