《芳華》撤檔，《我不是潘金蓮》延期，馮小剛電影為何總一波三折？

24日，馮小剛導演的新片《芳華》被臨期撤檔，引來一片驚愕。

比撤檔本身更令人玩味的是撤檔消息從傳出到證實的過程，這廂導演和主創還在馬不停蹄地宣傳、路演，那廂已經傳言滿天。

前一秒還在開新聞發布會大張旗鼓，下一秒就深色凝重、臉色鐵青地宣布撤檔，鞠躬「道歉」。

撤檔這種大事，看上去倒像是馮導是「最後一個知道的人」。

奇不奇怪？

關於為什麼撤檔，又是一個撲朔迷離。

有人說是尺度問題，經上頭授意臨時撤下，重新剪輯後再上映，頗有一副悲愴的意味。

有人說是商業考量，點映成績不好戰略放棄國慶檔，在人前的那套不舍錯愕都是演戲。

猜來猜去，三分真、七分假，眾說紛紜之間事情似乎又成了「羅生門」。

關鍵的關鍵，是當事人態度曖昧，欲言又止。事件的主角馮導不說出實情，其他人的猜測都不過是隔岸觀火、隔靴搔癢。

可是，馮導偏不說。是不敢說？還是不能說？

真相可能非常簡單，也可能非常醜陋。

之說以不說，原因無非兩個——要麼是打別人的臉，要麼是打自己的臉。

無論如何，都是無奈之舉，馮導還在記者會上撒下「英雄淚」，不禁讓人唏噓。

說到撤檔、延期這件事，馮小剛導演的電影真是接二連三的中槍。

去年《我不是潘金蓮》原定9月30日上映，也是臨期撤檔，改到11月上映。

再此之前，《1942》、《老炮兒》上映前也或多或少傳出過過審困難、檔期未卜的消息，好在這幾部電影都順利上映。

馮導還真是「延期」體質。

就拿《我不是潘金蓮》來說，延期同樣不明不白，到底是因為審查原因還是商業因素同樣沒有準信。

但馮導有耐人尋味的一句話：哪個檔期淡我們去哪個？把它給燒熱了。

不知道這是對自己作品的自信，還是對宣發、宣傳乃至「炒作」的自信。

因為說起來，但凡馮導電影上映，必然會上演一場懟人大戲。

懟記者、懟影評人、懟競爭對手，馮導從不害怕論戰。

去年范冰冰主演的《我不是潘金蓮》上映時，就發生了與萬達院線排期的衝突，馮導在微博發出長文喊話王健林。

結果，少爺王思聰「代父出征」，與馮導唇槍舌劍，上演了一出互懟大戲。

從這個角度上說，馮導自己，就是電影的最好宣傳，他是個自帶話題、自帶流量的人。

《芳華》雖然撤檔了，但經此事件，不知道《芳華》的也便知道了，本來不打算看的，也倒產生了一睹芳容的興趣。

畢竟有一句話叫，想讓人看到什麼東西的最好方式，就是禁止它。

也許這並不是計劃內的，起碼未必是馮導的本意，但不得不說，《芳華》因此獲得的前所未有的關注。

至於傳說中「打水漂」的2000萬的宣發費用，看客也大可不必認真對待。

如果《芳華》的宣發真花了2000萬，那隻能說這2000萬花的不聲不響。而撤檔一條新聞帶來的流量，估計宣發花幾倍的價錢也買不來。

塞翁失馬，焉知非福。

不管《芳華》何時重映，它已經在許多人心中留下了印記，也讓不少人產生了去電影院觀影的慾望。

可以說，第一批觀眾已經產生，而至於電影將來好不好，還要看第一批看過的人的口碑如何。

說到底，宣發雖然重要，檔期雖然重要，更重要的，還是作品本身。

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