馮小剛新作《芳華》「被消失」，難道又是炒作的套路嗎？
定檔於9月29日的馮小剛新作《芳華》，在9月23日凌晨突然在各大院線排片系統上下線了...
於是...撤檔十一黃金期的消息一出 ， 謠言四起，媒體半夜爬起來改稿，院線半夜爬起來撤片，連售票平台也一度崩潰。
最初發現《芳華》情勢不對的時候，是在9月23日22點左右。
突然有網友發現馮小剛新作《芳華》在「淘票票」下架！
在「即將上映」的影片中，《芳華》本應排在9月29日，但卻莫名的消失了。
有網友表示，本來是專門提前購票，想要看首映，卻在計劃的時間內完全找不到《芳華》的購票信息。
在淘票票APP內搜索「芳華」二字，也無法顯示該片的搜索結果。
當網友以為是APP出現了問題，想要換平台購票的時候，
發現另一個購票APP「貓眼」，雖然仍有《芳華》的信息，但排片佔比每刷新一次頁面，排片率下降一次...
先是從網友發現的排片佔比10.1%，降至了7.6%...
到最後，放映場次徹底在各個影院消失……
排片量10.1%
排片量1分鐘之內降到7.6%
消失了
小編趕緊聯繫了「貓眼」的相關人士，對方表示還不知道具體的下線原因，也在等待官方消息。
萬達、保利、大地、美嘉等影院都已撤片。
而包括馮小剛在內的一眾主創，23號當天還在深圳大學做放映交流。
官微宣傳正常進行，似乎對此事一無所知。
根據馮導作品歷來的宣傳手段，有網友斷定此舉是營銷。
因為，按理說《芳華》已經通過了廣電審查，拿到了公映許可/龍標，應當不會出現這樣的問題...
而且馮小剛此前執導的《我不是潘金蓮》、主演的《老炮兒》也有類似風波。
於是，微博立刻傳出某大V的爆料：《芳華》為躲避十一黃金周，緊急下片，重剪，撤檔。
但也有網友表示真沒見過這種陣仗的營銷……
關於此次下架的原因，可能另有隱情：
一個是電影的血腥程度確實不小，爆炸中血肉四濺的鏡頭與以往國內戰爭片相比較多。
另一個是涉及敏感歷史時段，可能觸及了審查底線，而且恰逢國慶和重要會議。
但大部分網友們猜測，還是第二個原因的可能性更大。
其實早在本月初，《芳華》已經在多倫多電影節舉行了世界首映，當時放映版本時長146分鐘。
根據電影局批發的公映許可證顯示，《芳華》內地版市場則為136分鐘，刪減了12分30秒。
電影《芳華》多倫多首映觀眾排隊
而且，獲得奧斯卡最佳外語片參選資格的標準是，只要在2017年10月份之前在本地區連續放映一周才可以。
如果這也是《芳華》要趕在十一前上映的原因之一的話，
那麼為了營銷而搞大規模撤片的動作就屬實沒有必要了，即會造成巨大損失，也會錯過2018奧斯卡的競選。
就在大家紛紛猜測《芳華》撤檔的真正原因時，事情竟然發生了轉折！
貓眼排片上去了！
而且是激增！
晚上11點左右，《芳華》排片從7.6%暴漲至21.5%，上映首日場次突破1.7萬場！
然後，《芳華》在淘票票上架了，新的上映日期也出來了，12月31日！
此前發布微博稱「《芳華》緊急下片，重剪，撤檔。」的那位微博大V也趕緊刪掉了微博。
然而，當人們確系這就是一場故意的炒作的時候...
23:41，貓眼專業版上的《芳華》首映拍片又迅速下跌...
從上映首日排片21.5%迅速降至0.7%
9月24日00:04，貓眼專業版顯示，芳華上映首日排片僅剩0.3%。
、
再然後，剛回歸院線視野不到1小時的《芳華》，又消失了...
凌晨00:30，據說片方正準備開會，商量接下來的情況，明天應該很快會有準確的官方消息。
凌晨1:37分，馮小剛電影官微，確認了消息：
、
凌晨2:44，本片發行方、出品人華誼兄弟的總裁王中磊轉發此消息並致歉：
就目前的情況來看，《芳華》如期上映應該是不可能了。
然而，此前《芳華》已開出了4萬預售場次，因無法上映所造成的賠償和損失的宣發費用預計2000萬人民幣。
作為一部文藝向的影片，《芳華》的票房競爭力不太樂觀，電影僅製作成本就高達1.3億，沒有4億票房無法回本。
而且馮小剛之前就與華誼簽訂對賭協議，如果《芳華》拿不到7億票房，他自己就得掏腰包補齊剩餘。
從豆瓣7.5的評分和馮小剛近期的高調推廣及路演可以看出，馮小剛這次本來是穩操勝券。
可是誰也萬萬沒想到臨近上映不到6天時間，影片被下架，相當於之前的宣傳毀於一旦。
如果真如傳言，要刪減後重影，那7億票房的保證真的有些懸了，而這些責任又得由誰來承擔，不言而喻。
經過一夜喧囂，《芳華》的營銷團隊，伯樂營銷總監張文伯在發了一條朋友圈：
早在《芳華》之前，就有影片遭遇過臨時下線的事情。
最讓人記憶深刻的恐怕就是好不容易在國內引進的昆汀的《被解救的姜戈了》。
當時拍片、售票、上映一切正常。
但是當首映場剛放到7分鐘的時候，突然屏幕一黑，場內燈光亮了，緊接著工作人員出來告訴觀眾：「很遺憾，臨時接到通知，電影不能播了」。
遭遇刪減後重映的《姜戈》，票房就像它被「刪減」的電影本身一樣，慘...淡...
這次的《芳華》事件和「姜戈」幾乎如出一轍，只是被限映的階段不同而已。
明明已經獲得「龍標」的《芳華》，到底是在哪個環節出現了問題，導致不能如期上映呢？
那麼這次的《芳華》事件，如果要找出是誰的問題，那「製片人」是肯定不能脫責的。
在這整件事里，首先，製片人沒有熟稔國內的上映許可標準，也沒有完全的考慮到哪些「雷區」不能碰，尤其是這樣高成本影片。
製片人拉來投資方，就算影片成本收回，但和預期的票房有較大差距，影響的不僅是製片人自己（因為這個事件本身已足夠表明製片不夠『專業』，不會有投資方再敢給你投錢），還有導演、演員（導演、演員是公眾人物，影片的票房直接決定了他們之後的接片數量和質量）。
顯然《芳華》做的不好。
其次，製片人需要熟悉一切宣發的流程和套路，雖然說的有些露骨，但好的宣傳，的確可以吊足觀眾的胃口。
如果說這次的事件確系是一場徹頭徹尾的炒作，沒有「被下線」之說，也沒有「被刪減」之說，一切都是為了影片真正的上映造勢，那麼顯然，這種套路會狠深的傷害觀眾。
一點也不高明！
最後還是會影響導演，因為拋頭露面的總是導演，出彩的是導演，被打槍的還是導演...
還有就是各種排片發售平台，也會因為這件事而與各方把關係搞壞，「上上下下」到底在鬧什麼？別人都很忙好吧！
（假設成立的話）顯然，宣發方面《芳華》做的不好！
制度是一個相對不變的東西，而天平另一端電影方面的「人」的作用才是核心。
往往在有突發情況發生的時候，就能顯示出「製片人」的重要性了。
製片人到底是幹啥的？
製片人，可以說是整個電影的「總管」，也可以說是大BOSS。
他需要全權負責劇本統籌、前期籌備、組建攝製組(包括演職人員以及攝製器材的合同簽訂)、攝製成本核算、財務審核;執行拍攝生產、後期製作;協助投資方國內、外發行和國內、外申報參獎等等工作。
馮小剛《芳華》於多倫多電影節進行全球首映
但是在國內一提到「製片人」，在很多人的認知里，這都是一個「打雜的」角色，上到「找演員」下到「訂盒飯」...
然而，實際上，在真正的「製片」體系當中，這是絕對錯誤的！
而相比好萊塢，很顯然製片人的價值在國內是被嚴重低估的，「製片」系統不是很完善，也沒有太多人真正的知道製片人在一部電影里的重要程度。
這就導致，一部電影會「聽從」很多人、很多部門的安排，換句話說就是一個「乙方」，有多個「甲方爸爸」！
擁有決策全的人太多，內部結構就會相對混亂，執行部門不知道該聽誰的，聽誰的都可以，聽誰的又都不可以。
這樣一來，遇到緊急突發情況就會無法採取及時有效的應對辦法。
我們也看到事件一出來，發聲的是「出品方、發行方」的王中磊，和「導演」本人，而其實應該擁有決策權的「製片人」卻不知道是誰，更不知道在哪。
可是製片人才是最熟悉電影相關法律法規、臨時政策、跟蹤整個流程的核心，但顯然，我們看不到他的話語權在哪裡。
就也就是為什麼《芳華》會在各大售票系統中出現排片「上上下下」的問題、迎來那麼多「炒作」的質疑，卻沒有得到很好的應對的策略的原因。
因為這些，在前期就沒有被規劃好，而被臨時的「隱形規定」一擊致命。
在好萊塢，「製片」是一個具有全程統籌、分工非常明確的「角色」。
好萊塢的電影製片部門通常不是一個傳統意義上的部門，而是在總製片之下，還有很多職能部門的集合體。
既包括前端工作性質的職員，比如Unit Production Manager，Production Coordinator，會計職員，大量的Assistant Director，有時候還會有Location Manager。
明確是分工制度，可以讓整個電影從籌備到最後的宣發、上映等等都有一個明確而系統的規劃。
他們也會在制定宣發計劃時，想到各種可能出現的問題和應對策略，而儘可能的避免《芳華》事件出現。
在美國，製作人並不一定是投資人，還分為創意製片人和執行製片人。
即負責影片拍攝協調、資源整合與發行、後期製作協調、市場宣傳與推廣。
在商業電影發達的地區，製作人可以決定電影的內容，電影的風格，甚至凌駕導演之上，成為電影內容主導者，是拍片過程中權力最大的人。
馬特·達蒙另一個甚至比「演員」還出名的身份就是「製片人」
「製片」的主要職能，或者說電影製片在電影製作中擔當的角色包括什麼呢？
1、 監督拍攝中的藝術質量、進度、資金流向；
2、 處理行政管理和藝術創作部門之間的矛盾；
3、 制定宣傳推廣計劃並實施，為作品發行做準備；
4、 準備審查資料，獲得發行放映許可證；
5、 出售發行影視作品，負責資金回籠。
美國哪幾所電影專業院校有電影製片（Film Producing）專業呢？
American Film Institute 美國電影學院
New York University 紐約大學
Columbia University 哥倫比亞大學
University of Southern California 南加州大學
Chapman University 查普曼大學
University of California, Los Angeles 加州大學洛杉磯分校
所以，有很多本科學「導演」方向的學生，在申請研究生的時候，選擇了「製片」專業。
從總體來看，這是一個很好的規劃。
可以使自己在具備導演能力的同時，也擁有製片能力。
這也就是說，拍電影最終的目的是給人看。那麼這樣一來，你除了拍電影，也可以熟知「怎麼給人看」的操作流程。
對各環節都熟悉之後，你才能在「電影」這個圈子裡遊刃有餘。
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