緊急撤離國慶檔之後，《芳華》將如何歸來？

最新 09-26

月24日，華夏正式下發《芳華》的調檔通知，新的上映檔期將擇日宣布，為此給院線和影院帶來的不便表示歉意。《芳華》撤出國慶檔塵埃落定，檔期內少了一個競爭對手，今日，《大鬧天宮2011版》、《謎證》、《純潔心靈。逐夢演藝圈》宣布自9月26日起撤檔，但《芳華》的話題度遠遠超過其他電影。

熱門檔期是兵家必爭之地，今年的國慶檔更是長達8天（10/1-10/8），不能在近20億票房（以去年國慶檔9/29-10/7為基準，共計18.76億票房）中分一杯羹實屬遺憾。

相比之前《心理罪之城市之光》的撤退，《芳華》的撤檔無論在時間還是在原因上都值得玩味，大面積鋪開的路演和預售，自媒體的猜測撤檔到片方回應一切如常，再到投資方、導演正式確認，一波三折，加上馮小剛與華誼五年總計6.75億元的業績承諾，片方與媒體形成一場對峙，讓這部電影再次站在風口浪尖。

（國慶檔兩部重點電影與兩部撤檔電影百度指數對比）

一位影城經理認為，在今年的全國院線會上，馮小剛給院線經理敬酒40多杯，在《芳華》這部電影上真的投注了非常大的心血，雖然撤出了熱門檔期，但這樣的話題度在電影再次上映時或許將在排片上爭取到優勢。

同樣是參加國外電影節，同樣不能繼續留在國慶檔，如果說去年《我不是潘金蓮》的撤檔還是有節奏有準備的，那麼《芳華》的撤檔是在凌晨突然宣布，也沒有立即再次上映的時間，作為馮小剛今年最重要的一部電影，《芳華》未來的走向似乎還不明晰。

《芳華》主要由東陽美拉、華誼兄弟、愛奇藝影業、北京文化、八一電影製片廠、華夏電影等出品，華誼、華影天下發行、華夏電影聯合發行，東陽伯樂影視負責營銷宣傳，電影改編自嚴歌苓的同名小說，描述了上世紀70年代的文工團生活，也記錄了對越自衛反擊戰的場面。

歷經反轉，最終撤檔

隨著《閨蜜2》《降魔轉》《心理罪之城市之光》相繼撤出國慶檔，即便離開畫僅剩下一周的時間，國慶檔最終的競爭格局也顯得撲朔迷離。

《芳華》原本已經開啟路演、預售模式，在業內看來，也是信心滿滿準備在國慶檔爭奪一席之地，「馮導硬氣，正面死磕。」一位傳媒分析師如此看待《芳華》在國慶檔所面臨的挑戰。

9月23日晚間，《芳華》在淘票票上原定於9月29日上映的排片突然消失，當時另一售票平台貓眼也已經停止售票，但上映日期依然為9月29日，《芳華》的撤檔已經似乎已經坐實，不過時光網後續發布闢謠文章，稱片方回應，一切照舊，馮小剛、嚴歌苓還在路演。

但短短几個小時之後，華誼兄弟總裁王中磊，華誼兄弟副總裁葉寧紛紛通過微博和朋友圈宣告了《芳華》的撤檔，各家院線和售票網站也陸續接到通知，暫停《芳華》的排片，已經排片的全部鎖場停止售票，未售出場次全部取消，隨著華夏通知正式出現，《芳華》徹底無緣國慶檔。

不過，從目前看來，《芳華》經歷了之前一段時間的點映，還是積累了相當的人氣，《芳華》是今年國慶檔最先交出口碑成績的電影，豆瓣評分7.6，高於同樣由馮小剛執導的前作《我不是潘金蓮》（6.7分），甚至有人認為，這是馮小剛職業生涯最好的一部作品，上映之後豆瓣評分可能會到8.3分以上。

在多倫多電影節《芳華》舉行了世界首映，當時放映版本時長146分鐘，根據電影局批發的公映許可證顯示，《芳華》內地版市場為136分鐘，馮小剛導演在個人微博中解釋，在眾多導演的建議和趙薇的陪同下，刪減了12分30秒，儘管有所防範，但依然遭遇了臨時撤檔。

《芳華》撤退之後

國慶檔將重新洗牌？

「我覺得《芳華》撤檔，是一個很明智的做法，當然我沒想到撤這麼晚。」上述影城經理表示。

該影城經理認為，今年的國慶檔空前擁擠，現在的熱門檔期，不超過4部影片是有機會的，剩下的就是小成本的紀錄片或者動畫片、文藝片。今年重點電影破天荒達到7部，排片畢竟有限，如果選擇一個好一點的檔期，《芳華》的機會更大。

一方面，《芳華》有馮小剛這塊金字招牌，另一方面，《芳華》是一個勵志青春題材的電影，偏文藝，有一個相對穩定的受眾群，但未必和國慶檔的主力觀影群體相重合，雖然這次撤檔是被迫的，重新選擇檔期未嘗不是都是一件好事。

「開始路演的時候，這個片就肯定要上，我們也就硬著頭皮排，但是最後還是撤了，《芳華》可能在一個新的檔期會更好，下次如果再上的話反而會因為這次的事情取得更高的排片。」

《芳華》撤檔之後，原本的排片將分給其他電影，巨量的票補，也加劇了這次國慶檔的慘烈。目前，大鵬、古力娜扎主演的《縫紉機樂隊》、李晨、范冰冰首次大銀幕合體的《空天獵》已經提檔9月29日，開心麻花出品的《羞羞的鐵拳》、成龍、皮爾斯·布魯斯領先的動作片《英倫對決》、奧藍國·布魯姆主演的《機制追擊》和劉德華、甄子丹主演的《追龍》將在30日上映，而相對小體量的作品則紛紛撤檔，避開鋒芒。